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En una entrevista con Cartelerael vicepresidente de Apple Music y Beats de Apple, Oliver Schusser, detalla el crecimiento y la reacción a Spatial Audio y Lossless Audio en la plataforma de transmisión.
Apple Music obtuvo compatibilidad con Spatial Audio y Lossless en junio de 2021 y, desde entonces, Apple ha seguido agregando nuevas canciones a su catálogo que admiten ambas funciones nuevas. Apple había prometido previamente que todo su catálogo de 75 millones de canciones estaría disponible en Lossless y, según Schusser, la empresa ha cumplido su promesa.
Schusser dijo que si bien todo el catálogo de canciones de Apple Music admite el formato de mayor calidad, las limitaciones de Bluetooth y la incapacidad de los auriculares, como los AirPods, para reproducir el audio siguen siendo un desafío.
«Todos en la industria estaban realmente enfocados en Lossless», dice Schusser. «Tenemos todas las canciones de nuestro catálogo disponibles en Lossless que nos entrega la industria, pero el desafío es que no se reproduce en ningún auricular del mundo a través de Bluetooth o cualquier conexión inalámbrica, y eso es por mucho el número uno». forma en que la gente consume música en estos días».
Los suscriptores de Apple Music pueden escuchar Lossless usando los altavoces integrados en su iPhone, iPad, Mac y HomePod. Aun así, sin embargo, Schusser admitió que Lossless sigue siendo una característica de nicho que la mayoría de los oyentes promedio no notarán, pero que Apple todavía quería avanzar para llevarla a las masas.
Schusser dice que la mayoría de la gente no puede notar la diferencia cuando se reproduce música sin pérdida y señaló que si bien es una característica importante para un nicho selecto, no es un producto de mercado masivo. «Entonces», dice, «salimos y dijimos que nos gustaría tener una función para el mercado masivo que funcione en casi todos los dispositivos y donde las personas noten la diferencia».
Hablando sobre Spatial Audio, que brinda a los oyentes una experiencia auditiva inmersiva, Schusser dice que, en comparación con cuando se lanzó la función el verano pasado, la oferta de contenido de Spatial Audio de Apple Music ha crecido excepcionalmente. Schusser dice que más del 50% de los suscriptores de Apple Music ahora escuchan en Spatial Audio.
Apple Music solo tenía unas pocas miles de canciones disponibles en Spatial Audio cuando lanzó la función el año pasado, y la compañía emprendió un viaje para vender a los artistas y productores, junto con los oyentes, la nueva experiencia inmersiva.
«Ahora tenemos más de la mitad de nuestra base mundial de suscriptores de Apple Music escuchando audio espacial y ese número está creciendo muy, muy rápido», dice Schusser. «Nos gustaría que los números fueran más altos, pero definitivamente están superando nuestras expectativas».
Si bien Apple continúa agregando nuevas canciones a su base de datos que admiten Spatial Audio en asociación con estudios, la compañía aún se enfoca en garantizar la calidad de la mezcla de esas canciones.
Por parte de Apple, la compañía enfatiza la importancia de la mezcla de calidad aquí, en comparación con los primeros días de Dolby Atmos Music, cuando algunas mezclas no estaban a la altura de la calidad de las grabaciones originales. «Escuchamos cada canción que nos llega en Spatial Audio y tratamos de involucrarnos con las personas que hacen el corte durante el proceso», dice Schusser.
Spatial Audio no solo permite a los oyentes disfrutar de música nueva de una manera más inmersiva, sino que también vuelve a atraer a los fanáticos con canciones más antiguas, según Rachel Newman, directora editorial y de contenido global de Apple Music.
«Estamos viendo un gran aumento en el catálogo de artistas a partir de que vuelven a involucrar a sus fanáticos con una nueva forma de escuchar la música», dice Rachel Newman, directora global de editorial y contenido de Apple Music. Las transmisiones de pistas de audio espacial en las listas de reproducción editoriales de Apple Music han crecido un 125 % desde que se lanzó la función el verano pasado, señala Newman.
En una entrevista anterior realizada en diciembre, otro ejecutivo de Apple Music se hizo eco de comentarios similares hechos por Schusser con respecto a las limitaciones de Bluetooth y audio sin pérdidas.
A Apple le gustaría «más ancho de banda» del que puede proporcionar Bluetooth, dijo el vicepresidente de acústica de Apple, Gary Geaves. «Me detendré ahí mismo. Nos gustaría más ancho de banda», agregó Geaves.
Es muy posible que Apple esté trabajando para abordar las limitaciones de Bluetooth mediante la creación de un nuevo protocolo inalámbrico, y los AirPods Pro de gama alta de próxima generación de la compañía que se lanzarán este año podrían ser los primeros AirPods compatibles con la reproducción de audio sin pérdida.
