Facebook reporta ingresos por publicidad récord para el segundo trimestre de 2021, a pesar de los cambios de privacidad de iOS de Apple

Sin inmutarse por los recientes cambios de privacidad anti-rastreo de Apple, Facebook continúa acumulando miles de millones en ingresos publicitarios, como lo demuestra su último resultados del segundo trimestre del año fiscal 2021 anunció el miércoles.

En la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía, la red social reveló que había acumulado $ 28 mil millones en ingresos publicitarios, lo que representa un aumento interanual del 56%. Eso vio a Facebook más del doble de sus ganancias del año anterior, ganando $ 10.4 mil millones, frente a $ 5.2 mil millones en 2020.

A pesar de las cifras de su principal fuente de ingresos, el director financiero de Facebook, David Wehner, señaló que la compañía espera sentir la peor parte de las reglas de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple en el tercer trimestre.

«Seguimos esperando un aumento de los vientos en contra de la orientación de anuncios en 2021 debido a los cambios regulatorios y de plataforma, en particular las actualizaciones recientes de iOS, que esperamos tengan un mayor impacto en el tercer trimestre en comparación con el segundo trimestre».

Apple en iOS 14.5 introdujo la Transparencia de seguimiento de aplicaciones, que requiere que los desarrolladores de aplicaciones soliciten permiso expreso antes de acceder al IDFA para rastrear usuarios en aplicaciones y sitios web.

Antes de la aplicación de la transparencia de seguimiento de aplicaciones, Facebook lanzó una campaña para intentar posicionar a Apple como un enemigo de las pequeñas empresas, e incluso sacó anuncios de periódicos de página completa denunciando la nueva función. «La última actualización de Apple amenaza los anuncios personalizados de los que dependen millones de pequeñas empresas para encontrar y llegar a los clientes», se lee en el sitio de Facebook que anima a las pequeñas empresas a «sumar su voz» y hablar en contra de ATT.

Sin embargo, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, en marzo comenzó a minimizar el impacto potencial de la transparencia del seguimiento de aplicaciones y dijo que los cambios podrían beneficiar a Facebook si las nuevas políticas de Apple alientan a las empresas a anunciarse y vender exclusivamente a través de las plataformas de Facebook.

Según los primeros datos de la empresa de medición de anuncios Branch Metrics, menos del 33% de los usuarios de iOS han permitido que las aplicaciones los rastreen en otras aplicaciones. El 67% restante de los usuarios de iOS optaron por no permitir que las aplicaciones rastrearan su actividad. Como resultado, la cantidad de gasto de los anunciantes en la plataforma móvil de Apple se redujo en aproximadamente un tercio entre el 1 de junio y el 1 de julio, lo que provocó que los anunciantes gasten más dinero en los usuarios de Android.

Durante la llamada de ganancias del miércoles, Facebook dijo que la cantidad de usuarios activos en Facebook, Instagram y WhatsApp ha aumentado un 12% interanual, con 2.76 mil millones de personas ahora contando como usuarios activos diarios.