Apple tiene como objetivo triplicar sus ingresos publicitarios de $ 4 mil millones por año a cifras de dos dígitos al expandir su publicidad a más aplicaciones, según Bloomberges Mark Gurman.
Actualmente, los anuncios de Apple aparecen en las búsquedas de aplicaciones de la App Store, donde los desarrolladores pagan por lugares promocionados en los resultados, así como anuncios más estándar que aparecen en las aplicaciones de Noticias y Bolsa. Apple también genera ingresos con comerciales durante las transmisiones de MLB Friday Night Baseball, pero ahora la compañía quiere ir más allá al expandir su presencia publicitaria en las aplicaciones para iPhone y iPad.
En el ultima edicion de su boletín «Power On», Gurman escribe que el vicepresidente de plataformas publicitarias de Apple, Todd Teresi, quiere triplicar los ingresos publicitarios actuales, y el primer paso para lograrlo podría ser llevar anuncios a la aplicación Maps. Apple ha probado internamente agregar lugares patrocinados en los resultados de búsqueda de Maps, informa Gurman, y si los implementa para los usuarios de Maps, podría ser solo el comienzo de una expansión más amplia.
Gurman especula que Apple también podría llevar anuncios a las tiendas digitales de sus aplicaciones Books and Podcasts, mientras que un generador de ingresos aún más lucrativo podría ser Apple TV+, si la empresa siguiera el ejemplo de Netflix y Disney+ proporcionando un nivel con publicidad. .
Apple ya ha anunciado que ampliará el alcance de su negocio de publicidad en la App Store, con nuevas ubicaciones en la pantalla «Hoy», así como en páginas de aplicaciones individuales, lo que permitirá a los desarrolladores pagar espacios fuera de la pestaña Buscar y buscar. resultados por primera vez.
Sin embargo, Apple será consciente de que incluso un ligero avance en otras áreas del software de Apple podría estropear la experiencia premium que los usuarios esperan de sus dispositivos, al mismo tiempo que lo deja abierto a mayores críticas sobre su marco App Tracking Transparency (ATT) que, por algunas cuentas, tuvo un impacto negativo sustancial tanto en las empresas grandes como en las pequeñas.
Las reglas de seguimiento ATT de Apple están actualmente bajo investigación en Alemania bajo la ley de competencia para determinar si son autopreferenciales de Apple o si son un impedimento para las aplicaciones de terceros. Apple ha cuestionado las sugerencias de que su marco ATT ha beneficiado injustamente a la empresa en detrimento de terceros.
A principios de este año, encargó un estudio sobre el impacto de ATT que fue realizado por la División de Marketing de la Escuela de Negocios de Columbia. El estudio concluyó que es poco probable que Apple haya visto un beneficio financiero significativo desde que se lanzó la función de privacidad, y que las afirmaciones en contrario eran especulativas y carecían de evidencia de respaldo.
