Google dice que revisará el sistema de seguimiento de anuncios en dispositivos Android

Google anunció planes el miércoles para limitar el seguimiento de anuncios en su sistema operativo Android, un tema delicado de privacidad que su rival Apple ya se ha movido para abordar en sus iPhones.

Los gigantes tecnológicos están bajo una presión cada vez mayor para equilibrar mejor la privacidad y la publicidad dirigida, ya que los usuarios se quejan, los reguladores amenazan con reglas más estrictas, pero las propias empresas intentan mantener el acceso a la clave de datos para sus muchos miles de millones en ingresos publicitarios.

El software operativo de Apple y Google se ejecuta en la mayoría de los teléfonos inteligentes del mundo, por lo que cualquier cambio que realicen en sus políticas tiene el potencial de afectar a miles de millones de usuarios.

«Nuestro objetivo… es desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que mejoren la privacidad, donde los usuarios sepan que su información está protegida, y los desarrolladores y las empresas tengan las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles», dijo Google en un comunicado.

Por su parte, Apple anunció el año pasado que los usuarios de sus mil millones de iPhones en circulación pueden decidir si permiten que se rastree su actividad en línea con el fin de orientar los anuncios.

Fue un cambio que, según Apple, muestra que su enfoque está en la privacidad, pero que los críticos señalaron que no impide que la compañía rastree a sus usuarios.

El ajuste de Apple ha causado revuelo en el mundo de la tecnología, y la empresa matriz de Facebook, Meta, dice que espera que esa política le cueste al gigante de las redes sociales 10.000 millones de dólares en ingresos perdidos este año.

Se espera un fuerte impacto porque menos datos afectarán la precisión de los anuncios que Meta y otras empresas pueden vender y, por lo tanto, su precio.

Miles de millones de publicidad en línea

Google dio una indicación del momento de los cambios anunciados y dijo que «planeamos admitir las funciones de la plataforma de anuncios existentes durante al menos dos años, y tenemos la intención de proporcionar un aviso sustancial antes de cualquier cambio futuro».

En la actualidad, el gigante de las búsquedas en Internet asigna una identidad a los dispositivos con Android, lo que permite a los anunciantes tener un perfil de los hábitos de las personas y así enviarles anuncios que puedan interesarles.

Google dijo que está trabajando en formas de proteger mejor la privacidad de los usuarios, lo que «limitaría el intercambio de datos de usuarios con terceros y operaría sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluida la identificación de publicidad».

Comparó sus planes con los movimientos de Apple y dijo: «Nos damos cuenta de que otras plataformas han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios, restringiendo sin rodeos las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes».

Si bien Google argumentó que los cambios protegerían el anonimato de los usuarios, también podrían fortalecer aún más el dominio que el gigante tecnológico ya tiene sobre la industria de la publicidad digital.

La matriz de Google, Alphabet, obtuvo más de $ 60 mil millones en el cuarto trimestre de 2021 solo en ingresos publicitarios, lo que representa más del 80 por ciento de sus ingresos.

Pero se está acumulando una nueva presión para cambiar en Big Tech debido al avance de la legislación europea histórica que podría establecer una supervisión sin precedentes, y se están realizando esfuerzos similares en los Estados Unidos.

El escándalo de los denunciantes de Facebook el año pasado impulsó los esfuerzos de regulación estancados durante mucho tiempo por las marcadas divisiones partidistas en Washington, pero por el momento ninguna legislación importante ha cobrado un impulso significativo.

En ausencia de acción por parte de la legislación o las normas del gobierno federal, los estados han iniciado sus propias demandas.

En una de esas quejas presentada en enero, varios estados acusan a Google de rastrear los datos de ubicación de los usuarios a pesar de que los consumidores creen que pueden proteger su privacidad en sus servicios.

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© 2022 AFP