Los cambios previstos en la App Store de Apple apenas afectarán los resultados de la empresa, dice un analista

Como resultado de las presiones legales y regulatorias, Apple anunció recientemente algunos cambios futuros en sus políticas de la App Store, como permitir que los desarrolladores envíen correos electrónicos a los clientes sobre las opciones de pago disponibles fuera de su aplicación iOS y permitir que las aplicaciones de «lector» como Spotify y Netflix incluyan una -vínculo de la aplicación a su sitio web para el registro de la cuenta.

Apple dijo que los cambios «ayudarán a que la App Store sea una oportunidad de negocio aún mejor para los desarrolladores», pero la analista de Morgan Stanley Katy Huberty cree que habrá un «impacto financiero mínimo» para Apple. En una nota de investigación, dijo que los cambios resultarían en un impacto del 1-2% en las ganancias por acción de Apple en el año fiscal 2022 en el peor de los casos.

Por ejemplo, si bien las aplicaciones de «lector» podrán proporcionar un enlace único a su sitio web para ayudar a los usuarios a configurar y administrar su cuenta, lo que podría dar como resultado que más clientes se suscriban a una aplicación directamente en lugar de hacerlo a través del sistema de compra dentro de la aplicación de Apple, Huberty señala que Spotify y Netflix ya deshabilitaron la posibilidad de que los nuevos usuarios se suscriban a sus servicios a través del sistema de compra dentro de la aplicación de Apple desde 2016 y 2018 respectivamente, lo que significa que Apple no ha cobrado una comisión por nuevas suscripciones a ninguna de las aplicaciones durante al menos tres años. .

Huberty agregó que los ingresos de la App Store de las 10 principales aplicaciones de «lector» representan menos del 8% de los ingresos totales de la App Store, lo que sugiere que el riesgo financiero para Apple de estos desarrolladores que eluden el sistema de compra dentro de la aplicación es «bastante pequeño».

«Consideramos que las 10 aplicaciones principales son las que tienen más probabilidades de tener la escala, la marca, el presupuesto de marketing y la lealtad del cliente para absorber la fricción de eludir la plataforma de pagos de la App Store», escribió. «Asumir el peor de los casos en el que Apple dejó de recopilar datos económicos de las 20 principales aplicaciones de lectura se traduce en un riesgo a la baja del 4% de los ingresos por servicios, el 1% de los ingresos totales de la empresa y aproximadamente el 2% de las previsiones de BPA del año fiscal 22».

«En otras palabras, creemos que los titulares recientes de la App Store llaman más la atención que el impacto financiero final en los ingresos o la rentabilidad de Apple», concluyó.

Huberty cree que Apple tampoco tiene la intención de llevar estos cambios a las aplicaciones de juegos, a pesar de haber enfrentado una demanda del fabricante de Fortnite, Epic Games, que acusó a Apple de tener el monopolio de la venta de aplicaciones y compras dentro de la aplicación a través de la App Store. Se espera que pronto se anuncie una decisión sobre esa demanda.