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Es una gran semana para Apple. El lunes llegaron nuevas versiones de iOS, iPadOS y macOS, el jueves anunciará sus resultados financieros del cuarto trimestre y hoy (miércoles) llegan a las tiendas los nuevos iPad de décima generación y M2 iPad Pro.
Pero el martes trajo un tipo diferente de sorpresa de parte de Apple. En un día en que millones de personas buscaban nuevas aplicaciones que aprovecharan la función Live Activities de iOS 16, fueron recibidos con muchos más anuncios que nunca. Incluso bombardeado. Están en la pantalla Hoy, en la pantalla de búsqueda y en las listas de aplicaciones, y son básicamente ineludibles.
Por supuesto, los anuncios de la App Store no son nuevos. En 2016, Apple comenzó a mostrar anuncios dentro de los resultados de búsqueda por primera vez que aparecían anuncios de la competencia al buscar términos específicos. Por ejemplo, una búsqueda de «Twitter» podría mostrar Tumblr como la primera opción similar a cómo funcionan los anuncios de búsqueda de Google. Parecen resultados de búsqueda, pero están rodeados por un cuadro azul claro y tienen una pequeña etiqueta de «anuncio».
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A estas alturas, hemos sido entrenados para pasar por alto ese primer resultado de búsqueda patrocinado, pero fue un cambio discordante. Antes de que llegara Search Ads, App Store era un lugar confiable para encontrar aplicaciones de calidad sin anuncios. Ahora Apple estaba llenando su tienda con anuncios que, sin saberlo, podían guiar a las personas en direcciones que podrían no haber estado yendo.
En ese momento, Phil Schiller dijo que Apple «pensó en cómo hacerlo cuidadosamente (anuncios de búsqueda) de una manera que, ante todo, los clientes estén contentos». Es posible que a la gente no le haya gustado, especialmente a los desarrolladores, pero los anuncios de búsqueda se han vuelto tan comunes en los últimos seis años que Apple ahora destaca a los desarrolladores que se benefician de la ubicación y describe el programa como «una plataforma de anuncios imprescindible mientras se enfrenta a una competencia acalorada». ”
Ahora Apple está aumentando sus anuncios en la App Store. El lanzamiento de esta semana es una expansión dramática de los anuncios de búsqueda que llenan la pantalla Hoy, la pestaña Buscar y, quizás lo peor de todo, la sección «También te podría gustar». Sabíamos que vendría, pero en la práctica, se siente como una intrusión innecesaria. Y es poco probable que desaparezcan. Apple dice que las nuevas ubicaciones de anuncios permiten a los desarrolladores «impulsar el descubrimiento de su aplicación en más momentos en la App Store: cuando los clientes llegan por primera vez, buscan algo específico y buscan aplicaciones para descargar», y puede ver claramente a cuántos de ellos les encantará. la oportunidad de promocionar sus aplicaciones frente a personas que probablemente no las encontrarían de otra manera.
Pero no todos los desarrolladores están contentos. Gorjeo estalló con quejas sobre el nuevo sistema de anuncios, principalmente de desarrolladores que encontraban aplicaciones no relacionadas en la sección También te podría gustar. Eso es por diseño: Apple permite a los desarrolladores apuntar «categorías de aplicaciones diferentes a la mía» al comprar una ubicación de anuncio.
Por supuesto, debe desplazarse hasta el final de la página para ver esas recomendaciones, por lo que es probable que muchas personas no las vean. Pero cuando los desarrolladores ven anuncios de casinos en línea en aplicaciones de adicción al juego o video chat para adultos en Apple Books, no es difícil ver cómo la confianza en la App Store podría erosionarse muy rápidamente.
Y es probable que las cosas empeoren antes de mejorar. Si Apple va por este camino, probablemente haya señales de que las ventas de hardware se están debilitando, los servicios están creciendo tan rápido o la próxima gran cosa podría no ser tan grande como Apple necesita que sea. El crecimiento es el objetivo principal de Tim Cook y si eso significa que los anuncios se expanden a la Mac, el Centro de notificaciones o la búsqueda de Spotlight, eso probablemente sucederá en algún momento.
El jueves, Apple podría tener más que decir sobre los anuncios de la App Store durante su llamada de ganancias trimestrales, donde es probable que anuncie que ganó alrededor de $ 90 mil millones en los tres meses anteriores. Y, sin embargo, está implementando su impulso publicitario más agresivo hasta la fecha para cientos de millones de clientes leales. Y teniendo en cuenta que no hay ningún otro lugar a donde ir para obtener aplicaciones, es una molestia con la que todos vamos a tener que vivir.
