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En una entrevista en la revista Wallpaper, el exjefe de diseño de Apple, Sir Jonny Ive, recuerda los consejos que le dio el fundador de la compañía, Steve Jobs. También expresa su enojo porque gran parte del diseño actual no funciona como él y Jobs lo hicieron en Apple, y es aún más pobre por eso, llegando tan lejos como para afirmar que «muchos productos no merecen existir».
Ive se describe en la entrevista como «indefectiblemente educado, solícito y considerado», pero a menudo describe su proceso de diseño como «furioso» y «enojado», particularmente en relación con la respuesta del diseño al cambio climático en el que ha estado trabajando con el Príncipe Carlos, el Principe de Gales.
Dejé Apple en 2019 para formar su propia firma de consultoría de diseño y recientemente corté todos los lazos con Apple. Sin embargo, todavía recuerda la única palabra que Jobs le dijo que debería incluir en todo lo que diseña: Cuidado.
sello real de aprobación
Además de ser Caballero Comandante de la Orden del Imperio Británico (KBE) durante la última década, Ive es Royal Designer for Industry, miembro honorario de la Royal Academy of Engineering. Su diseño más reciente no está a la altura del iPhone: el sello de la campaña Terra Carta del Príncipe de Gales, que ostenta el lema «Por la naturaleza, la gente y el planeta». El sello fue diseñado por Ive utilizando una fuente serif derivada de Baskerville especialmente dibujada que reserva para sus proyectos personales.
IDG
Basado en la famosa carta real de derechos, la Carta Magna, que fue firmada bajo presión por el rey Juan, pariente lejano del príncipe Carlos, en 1215, Terra Carta es un mandato que pone la sustentabilidad en el corazón del sector privado. Tiene el propósito de ser una guía para que las empresas eviten una catástrofe climática en la creencia de que el capitalismo y el interés propio ilustrado son compatibles con salvar el planeta.
Si bien toda esta charla real suena arcaica, Wallpaper informa que, a pesar de su nombre en latín, Terra Carta está escrita en el lenguaje de la teoría de la gestión moderna y analiza áreas de inversión verde, como el vuelo eléctrico, la construcción neutra en carbono y la fisión nuclear. Ive está ayudando al Príncipe Carlos a asesorar a los cuatro ganadores de la Iniciativa de Mercados Sostenibles del príncipe de £ 200,000 ($ 240,000) para llevar sus proyectos al mercado. Los dos trabajaron juntos después de que sugiriera la formación de un laboratorio de diseño en el Royal College of Art (RCA), del cual es rector.
El ‘cuidado’ es clave para el diseño
A pesar de todos sus elogios, Ive se enoja cuando habla de diseño. “Estoy enojado porque la mayor parte de lo que se hace parece tan irreflexivo. Tantos productos no merecen existir. Lo mínimo que deberían hacer para justificarse y consumir todo ese material es que sus diseñadores se preocupen por ellos”.
“Hemos perdido de vista lo reciente que es la industrialización. A diferencia de la arquitectura, el diseño sigue siendo una profesión nueva. Se desarrolla colocando una oficina de diseño en la parte superior de una planta de fabricación, luego se descubre la autoría y todavía se está tratando de encontrar la forma de dar sentido a la ecuación”.
Uno de los diseños más famosos de Jony Ive es el iPhone.
Manzana
“Cuando diseñas, debes tener una comprensión profunda de los materiales, de lo contrario, obtienes un desarrollo de forma fracturado. … A menudo escuchas a la gente disculparse porque las cosas no están hechas como ellos querían. Entiendo esa excusa, pero en Apple pasé meses en los sitios de fabricación y mi disculpa no habría tenido valor”.
Todavía recuerda el tiempo que pasó hablando de diseño con Jobs y cómo una palabra definió todo lo que ayudó a hacer. “Steve me dijo: ‘Cuando haces algo con cuidado, aunque no sepas quiénes serán las personas que lo usarán, lo notarán. El cuidado es una forma de expresar nuestro amor por la especie’”.
Y todavía uso ese consejo hoy. “Si está diseñado y hecho con cuidado, un objeto producido en masa puede tener las resonancias de una producción por lotes. Todo se reduce a la motivación y los sacrificios que haces por el ejercicio”.
