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Netflix ha anunciado que se asociará con Microsoft mientras se prepara para lanzar un nivel de suscripción con publicidad en su plataforma.
El gigante de la transmisión ha pasado los últimos tres meses acelerando su plan para agregar un nivel de suscripción más económico con publicidad, y se ha reunido con Google, Roku y la empresa matriz de Universal, Comcast, como parte de su búsqueda de un socio en ese proceso. . Ahora está resuelta en Microsoft.
anunciando el movimiento (se abre en una pestaña nueva)Microsoft se describió a sí mismo como «el socio tecnológico y de ventas de Netflix» y reveló que «los especialistas en marketing que buscan a Microsoft para sus necesidades publicitarias tendrán acceso a la audiencia de Netflix y al inventario de TV conectado premium. Todos los anuncios publicados en Netflix estarán disponibles exclusivamente a través de Microsoft». plataforma.»
El director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo: «Microsoft tiene la capacidad comprobada de respaldar todas nuestras necesidades publicitarias a medida que construimos juntos una nueva oferta con publicidad. Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en la tecnología como en las ventas. así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros».
Todavía sin fecha de lanzamiento
El anuncio no especificó una fecha en la que podría lanzarse el nuevo nivel, ni siquiera describió una ambición, y Peters agregó: «Es muy temprano y tenemos mucho por lo que trabajar. Pero nuestro objetivo a largo plazo es claro: más opciones para los consumidores y una experiencia de marca de TV premium mejor que la lineal para los anunciantes. Estamos entusiasmados de trabajar con Microsoft para dar vida a este nuevo servicio».
El proceso de lanzamiento de un nivel con publicidad para Netflix se ha llevado a cabo a la velocidad de la luz. A principios de marzo, se le preguntó al director financiero del transmisor, Spencer Neumann, sobre la posibilidad de un nivel respaldado por publicidad, y solo llegó a decir que «nunca podría decir nunca», antes de agregar rápidamente que era » no algo en [the brand’s] planes ahora mismo».
Corte a finales de junio, y el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, confirmó que se acerca un nivel con publicidad y explicó que el gigante de la transmisión necesitaba atraer a una nueva gama de clientes, y agregó: «Hemos dejado un gran segmento de clientes fuera de la mesa, que son personas que dicen: «Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad. Estamos agregando un nivel de anuncios, no estamos agregando anuncios a Netflix como lo conocen hoy». Estamos agregando un nivel de anuncios para las personas que dicen ‘oye, quiero un precio más bajo y miraré los anuncios’”.
Como dijimos anteriormente, todavía no hay una fecha de lanzamiento para este nuevo nivel de suscripción, pero, si los informes anteriores son precisos, será antes de finales de 2022.
Análisis: ¿Por qué Netflix no puede construir su propia plataforma?
En pocas palabras, no tiene tiempo. Netflix necesita más efectivo y lo necesita ahora.
En la misma entrevista en el escenario en la que confirmó los planes para un nivel con publicidad, Sarandos confirmó que los ejecutivos de Netflix tienen la ambición de construir la propia plataforma de los transmisores y dijo: «… si se vuelve tan importante que queremos tener control sobre él, entonces podríamos.
Pero desarrollar, construir, probar y desplegar una plataforma publicitaria personalizada para un servicio de transmisión que esté disponible en 190 países podría llevar años de trabajo. Netflix no tiene ese tiempo.
Netflix busca aumentar los ingresos después de que se anunciara a finales de abril que había perdido 200.000 suscriptores desde principios de 2022 y, como resultado, vio caer su valor en más de 70.000 millones de dólares.
Su próxima actualización sobre el número de suscriptores vence la próxima semana y se anticipa otra caída, en la región de dos millones. Si el número de suscriptores de la empresa sigue cayendo, el precio de sus acciones seguirá bajando.
Las acciones de Netflix alcanzaron un máximo de poco más de $ 700 en noviembre de 2021, pero actualmente se ubican en $ 176,56. Cualquier cosa que la compañía pueda hacer para revertir esa caída y atraer nuevos inversores será bienvenida, y asociarse con Microsoft, una propuesta verdaderamente mundial con una plataforma de publicidad que puede encajar directamente en la operación de transmisión de Netflix, se siente como una victoria fácil.
Ahora es solo un caso de qué tan rápido las dos compañías pueden implementarlo.
