AMD está en una carrera ahora. Ya no está a la sombra de Intel, está conquistando el mercado de las PC y los centros de datos. Si bien parte de la razón es que Intel tropezó gravemente con un CEO anterior, gran parte se debe al enfoque casi increíble de AMD en las necesidades únicas del segmento de clientes.
Si bien AMD siempre ha tendido a ser uno de los proveedores con mayor capacidad de respuesta en su segmento, fue cuando la empresa decidió ir tras el mercado de las consolas de juegos, que ninguno de sus pares quería, lo que obligó a AMD a mejorar su capacidad de respuesta y colaboración de socios, y es este paso adicional lo que ha convertido a AMD de un cordero a un león en el mercado.
Exploremos las lecciones aprendidas por AMD en el mercado de los juegos para identificar oportunidades. Luego, cerraremos con mi Producto de la semana, una variante de los auriculares Dell que cubrí hace un par de semanas y que está ajustado solo para juegos: los auriculares Alienware AW720H.
Evento del centro de datos de AMD
La semana pasada, AMD tuvo un gran evento de centro de datos para analistas y prensa en San Francisco en el histórico Hotel Fairmont. AMD exhibió un punto de referencia tras otro que mostró que sus piezas superaban significativamente las ofertas de la competencia. Esto por sí solo no habría significado mucho porque los puntos de referencia de un proveedor que muestra una ventaja son, en el mejor de los casos, cuestionables.
Pero AMD dio un gran paso más allá. Para casi todos los procesadores principales anunciados, tenía un cliente creíble, incluidos Amazon, Google y Microsoft, que respaldaban las afirmaciones de AMD de un mejor rendimiento y una mayor eficiencia energética.
La leyenda de la industria Forrest Norrod, quien dejó Dell para trabajar para AMD, presentó a uno de los clientes más interesantes: el director de operaciones de Citadel Securities, Jeff Maurone, quien elogió efusivamente a AMD y afirmó que su solución había mejorado el rendimiento de Citadel en un asombroso 35 %.
Dado que Citadel es uno de los fondos de cobertura más grandes del mundo donde los microsegundos pueden marcar la diferencia, este fue un gran elogio de una fuente intachable. Citadel es intachable porque no solo está regulado, sino que el rendimiento fluye hacia su línea de fondo, por lo que sería implacable si una parte no cumpliera con las expectativas.
Claramente, el esfuerzo de AMD estuvo a la altura, con 1 millón de núcleos simultáneos que manejan 100 petabytes de datos para predecir mejor los movimientos del mercado. Pero cada uno de los tres proveedores de la nube, e incluso Facebook, contaron historias similares de que las partes de AMD no estaban siendo exageradas y que podían hacer lo que AMD dijo que harían.
Esto no es una sorpresa porque la directora ejecutiva de AMD, Lisa Su, está fuera de IBM, que les enseña a sus ejecutivos que la integridad es fundamental para su éxito, una lección que Lisa Su se ha tomado muy en serio porque nunca la he visto exagerar una capacidad. .
Lisa Su, CEO de AMD (Crédito de la imagen: AMD)
Lo que también fue interesante fue que el OEM destacado no era HP o Lenovo, los cuales han usado durante mucho tiempo piezas de AMD, sino Dell, que históricamente se ha resistido a usar AMD para casi cualquier cosa. Basado en lo que se dijo en el escenario, Dell ahora cree mucho en AMD.
Lecciones aprendidas de los juegos
Una de las formas en que AMD se movió alrededor de Intel fue escuchando lo que los mercados verticales querían y no obtenían. Esto era una preocupación porque el riesgo para todas las empresas de chips era que algunos de los proveedores de nube más grandes parecían decidir que podían diseñar chips tan bien o mejor que una empresa de chips y habían comenzado a construir sus propios chips.
Una empresa de chips como AMD debería ser capaz de construir una pieza mejor, más rápida y más barata que un esfuerzo de hágalo usted mismo, pero no si no escucharon lo que quería el cliente. Este no escuchar a los clientes ha sido común en el mercado de PC y servidores desde su inicio, pero dejó insatisfechas a algunas de las empresas más grandes. Entonces, comenzaron a diseñar y usar sus propios procesadores, una tendencia que podría llevar a empresas como AMD e Intel a la quiebra si se lleva a su conclusión lógica.
Pero la amplia experiencia, la propiedad intelectual y el giro temprano de AMD para chiplets le han dado al fabricante de chips una posición de mercado significativamente mejorada y le han permitido apuntar mejor a los mercados con productos únicos para alojamiento web, telefonía, computación a hiperescala, IA y diseño de memoria, proporcionando mejoras de rendimiento de hasta 2 veces en los mercados objetivo. Esto explica en gran medida el éxito de AMD.
La desaparición de MLPerf
Otra cosa interesante sucedió en el evento: muchos de los clientes que subieron al escenario ya no parecían usar puntos de referencia como MLPerf.
MLPerf es uno de los puntos de referencia más utilizados para la IA, pero según AMD y los clientes que tenían en el escenario, nadie lo usa fuera de las empresas de chips. De hecho, mirando muchos de los puntos de referencia populares, fuera de los derechos de fanfarronear de la compañía de chips, no se usan mucho para evaluar una compra. En cambio, los clientes están utilizando sus propios conjuntos de datos y soluciones para evaluar los productos internamente, como lo harían si estuvieran diseñando sus propios chips, para poder elegir.
Es por eso que se volvió tan crítico para AMD acercarse y colaborar con estos clientes porque necesitaban diseñar y ajustar sus procesadores de centro de datos únicos para estos tipos de cargas de trabajo verticales igualmente únicos, con el resultado, según los clientes en el escenario, mucho más potente que las alternativas.
Con este movimiento para usar cargas de trabajo reales para probar el hardware, estoy empezando a preguntarme si los puntos de referencia genéricos tienen sentido para usar más.
Terminando
De las tres principales compañías de chips en los EE. UU., AMD tiene menos distracciones, lo que la hace más capaz de enfocarse en las oportunidades del mercado y diseñar productos únicos para satisfacer esas oportunidades. Utiliza habilidades refinadas mientras ingresa al mercado de consolas de juegos para fomentar relaciones más profundas y crear soluciones únicas para algunos de los clientes financieros y de nube más grandes del mundo.
Clientes importantes como Petronas, una gran empresa internacional de energía, se dieron cuenta de que la solución de AMD es significativamente mejor que las ofertas de la competencia. El enfoque de AMD en las relaciones está generando grandes dividendos y cimentando su posición como líder emergente en la industria de los semiconductores.
Una observación final: si bien algunos de los puntos de referencia mencionaron a Intel, gran parte de la presentación de AMD se centró mucho más en comprender y satisfacer las necesidades de los clientes, un giro fundamental a medida que la empresa pasa de estar rezagada a liderar su segmento.
Auriculares inalámbricos para juegos de modo dual Alienware – AW720H
de Dell Audífonos Alienware AW720H se ven idénticos a los auriculares AW920H que revisé hace dos semanas, pero son muy diferentes. En comparación, los AW920H son auriculares Bluetooth, pero los auriculares AW720H no lo son. Debe usar el dongle incluido o el conector con cable para que funcionen.
A $129.99, estos audífonos son alrededor de $70 más baratos que los audífonos AW920H, lo cual es un buen ahorro, y parecen tener micrófonos y parlantes muy similares.
Si bien es posible que pueda hacer que funcionen con su teléfono inteligente mediante un cable, en realidad están diseñados para juegos y compensan la amplitud de uso de los auriculares Bluetooth para proporcionar una latencia más baja y un mejor rendimiento de sonido para los jugadores, el mercado objetivo de estos auriculares.
Los auriculares AW720H vienen en negro, llamado Dark Side of the Moon, y en blanco roto, llamado Lunar Light. prefiero el negro También puede usarlos para videoconferencias con el dongle o el cable en una computadora de escritorio o portátil. Aunque diría que una solución que no sea Bluetooth probablemente sea mejor para un usuario de escritorio que para un usuario de una computadora portátil, a menos que sea una computadora portátil para juegos, pero solo porque generalmente es más fácil usar un conjunto de auriculares Bluetooth para la mayoría de las cosas.
Los auriculares inalámbricos para juegos de modo dual Alienware AW720H admiten Dolby Atmos y brindan hasta 30 horas de juego con una carga completa. (Crédito de las imágenes: Dell)
La música es clara para mi oído, pero estos auriculares enfatizan más los graves que los agudos, lo que da como resultado un sonido sesgado hacia el extremo inferior. Los usé principalmente con los cables de audio incluidos en mi plataforma de juegos, y funcionaron bien para este propósito. Espero que también funcionen bien en aviones que todavía necesitan una conexión física a través de un cable de audio.
Con 30 horas de duración estimada de la batería, deberían durar más de lo que la mayoría de nosotros jugaríamos o escucharíamos. Cuando se conectan físicamente, siguen funcionando de forma pasiva como auriculares, incluso sin alimentación, por lo que no son inútiles si olvidas cargarlos. Aún así, estos están dirigidos a los jugadores y son los más adecuados para jugar.
Al igual que los AW920H, los auriculares AW720H tienen un micrófono boom con una luz que le indica cuándo está transmitiendo, y la cabeza alienígena iluminada de Alienware en el exterior de los auriculares.
Si desea unos auriculares realmente adaptados a los juegos para usarlos principalmente en una computadora de escritorio y no quiere arruinarse, los auriculares Dell Alienware AW720H son mi recomendación y el Producto de la semana.
