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Apple presuntamente compra anuncios para aplicaciones basadas en suscripción para cobrar más comisiones

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Apple supuestamente compra anuncios de Google para aplicaciones populares de terceros basadas en suscripción para reforzar su recaudación de comisiones sobre compras dentro de la aplicación, según una investigación de Forbes.

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Apple supuestamente ha estado comprando anuncios de Google para aplicaciones de terceros basadas en suscripción, incluidas HBO, Masterclass, Babbel, Tinder, Plenty of Fish y Bumble, durante al menos dos años. Un comercializador hablando con Forbes sugirió que muchas de las marcas que Apple parece anunciar han sido asertivas al intentar eludir las políticas de la App Store. Se dice que los anuncios se colocan sin el consentimiento del desarrollador y Google aparentemente se niega a eliminarlos.

Los anuncios no revelan que son pagados por Apple, sino que redirigen a la ‌App Store‌ en lugar de a las páginas de registro de suscripción en el sitio web de la marca. Una fuente, hablando con Forbes, explicó:

Apple está tratando de maximizar el dinero que están ganando impulsando compras dentro de la aplicación que las personas compran a través de Apple Store. Apple ha descubierto que pueden ganar más dinero con estos desarrolladores si empujan a las personas a la App Store para comprar allí en lugar de un flujo web.

Los anuncios que alientan a los usuarios a suscribirse a un servicio generalmente conducen a páginas que alientan a los usuarios a registrarse en línea, evitando la tarifa de compra de Apple del 15 o 30 por ciento en la aplicación y permitiendo que la empresa recolecte todos los ingresos de la suscripción.

Google afirma que no es responsable de quién compra anuncios en su plataforma. Las políticas publicitarias de Google permiten que las empresas utilicen la marca comercial de otra empresa si “se dedican principalmente a vender (o facilitar claramente la venta de) productos o servicios, componentes, piezas de repuesto o productos o servicios compatibles correspondientes a la marca comercial”.

Aparentemente, hay indicios de que Apple está contratando una sola agencia para colocar los anuncios, ya que cada uno tiene “enlaces de seguimiento similares con parámetros casi idénticos”.

Forbes especula que los anuncios no solicitados de Apple están potencialmente perdiendo algunas aplicaciones de terceros millones de dólares en ingresos y resultando en altos costos de adquisición de clientes y publicidad para sus propias campañas, ya que los precios suben cuando varias partes ofertan en los mismos espacios publicitarios. La práctica equivale a “una forma de arbitraje publicitario”, según Forbes.

Fuente

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