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Bienvenido a nuestra columna Apple Breakfast de fin de semana, que incluye todas las noticias de Apple que te perdiste esta semana en un práctico resumen del tamaño de un bocado. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que combina muy bien con una taza de café o té por la mañana, pero es genial si también quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.
La falsa economía de los productos baratos
He escrito antes sobre la Teoría de la injusticia socioeconómica de Vimes, que usa el ejemplo del mantenimiento de las botas de cuero para demostrar los costos sorprendentemente altos de ser pobre. Pero probablemente no hayas oído hablar de la Teoría del Anti-Valor de Cook, que argumenta que los consumidores preferirían comprar productos caros que baratos y explica gran parte del comportamiento de Apple en esta década.
Los productos de Apple son proverbialmente caros: pídale a alguien fuera de la industria que describa un iPhone en 10 palabras o menos y es poco probable que aparezca «barato». Pero durante la mayor parte de su historia, la compañía ha logrado ofrecer un valor decente, cumpliendo con el viejo dicho de que obtienes lo que pagas. Aquellos que pueden pagar un producto Apple pueden esperar un diseño hermoso, una calidad y confiabilidad de construcción líderes en su clase, una interfaz fácil de usar y especificaciones sólidas. Pagas un precio premium, obtienes un producto premium.
De vez en cuando, Apple ha coqueteado con el otro extremo del mercado, insinuando que quiere ofrecer algo mucho más asequible. Pero esto nunca parece funcionar del todo. El iPhone 5c de 2013, mencionado antes del lanzamiento como el iPhone de gran presupuesto, simplemente mirado barato, y fracasó por completo en ofrecer el aspecto de estilo de vida aspiracional que es una parte tan importante de la experiencia del iPhone. (Nuestro revisor informó que su diseño fue elogiado por un niño pequeño, que no es exactamente el testimonio que Apple estaba buscando). Y la línea posterior de iPhone SE, que comenzó de manera más prometedora, disminuyó cuando Apple no entendió por completo de qué se trataba. el dispositivo que le gustaba a la gente.
Según los informes, Apple ahora ha informado a los proveedores que no habrá un iPhone SE 4 como estaba planeado, lo que sugiere que la compañía ha decidido renunciar al mercado de teléfonos inteligentes económicos en lugar de abordar las limitaciones que aquejaron al modelo más reciente. Según los informes, también renunció el año pasado a la idea de un Apple Pencil económico, que no habría ofrecido casi ninguna de las características premium que hicieron que el modelo original (y particularmente su sucesor estelar) fuera un éxito. Incluso el popular iPad de novena generación de $329 fue reemplazado por un iPad de décima generación de $449 en 2022, lo que da la impresión de que Apple preferiría canibalizar sus propias ventas de iPad Air que enfocarse adecuadamente en el mercado de tabletas económicas.
Tiene sentido que Apple esté priorizando el extremo superior del mercado porque ahí es donde ha visto el mayor éxito. Los productos premium de alto margen pueden ser enormemente rentables si su imagen es correcta, y la imagen es el palo de triunfo de Apple. Por el contrario, una marca premium que incursiona en el mercado económico puede socavar su imagen y, a su vez, reducir el atractivo de sus dispositivos insignia. En tiempos difíciles, las empresas regresan a su negocio principal, y el negocio principal de Apple es tecnología costosa de alta calidad.
Lo que lo hace aún más confuso cuando escuchamos rumores persistentes de otros productos baratos. Como los llamados AirPods Lite, por los que una fuente confiable dice que podemos esperar pagar $ 99 a fines de 2024 o principios de 2025. Los expertos creen que Apple está frustrada por perder los ingresos potenciales de los auriculares económicos y tiene la intención de acceder a este mercado. con un dispositivo menos ambicioso que aún lleva la deseable marca AirPods. (Apple ya vende Beats Flex de $70, pero eso no es exactamente lo mismo). Si la marca AirPods seguirá siendo deseable después de que los consumidores hayan probado un modelo de precio reducido, desprovisto de las características de gama alta, más débil en calidad de sonido, y probablemente afligido con un diseño chillón para señalar a los tacaños que no pagarían el golpe superior, aún está por verse.
Cualquier estudiante de la historia de Apple puede ver que es poco probable que los AirPods Lite sean un éxito. De hecho, parece probable que el desarrollo se detenga antes de llegar a ese punto y, en cambio, obtendremos un recorte de precio de AirPods 3 cuando salga la cuarta generación. El verdadero misterio es por qué el fabricante y vendedor de productos tecnológicos premium más exitoso de la historia todavía espera resultados diferentes.
IDG
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podcast de la semana
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Actualizaciones de software, errores y problemas
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