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Junto con el lanzamiento de iOS 16.1, Apple actualizó sus Pautas de la tienda de aplicaciones para establecer claramente que las aplicaciones como Facebook que ofrecen «mejoras» para publicaciones y otro contenido publicitario deben usar compras dentro de la aplicación para estas funciones. La empresa matriz de Facebook, Meta, no está contenta con el ajuste de las pautas de Apple, y en una declaración a el bordedijo que Apple está creando políticas para impulsar su propio negocio mientras socava a otros.
«Apple continúa evolucionando sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras socava a otros en la economía digital. Apple dijo anteriormente que no tomaba una parte de los ingresos por publicidad de los desarrolladores, y ahora aparentemente cambió de opinión. Seguimos comprometidos a ofrecer a las pequeñas empresas servicios simples formas de publicar anuncios y hacer crecer sus negocios en nuestras aplicaciones».
Facebook permite que empresas e individuos paguen para «impulsar» una publicación que está funcionando bien, poniéndola frente a más espectadores y clientes potenciales. Antes de la actualización de la guía, Apple dijo varias veces que el contenido digital vendido dentro de las aplicaciones debe venderse a través de compras dentro de la aplicación, pero Facebook no ha seguido esa regla.
Al promocionar una publicación en la aplicación de Facebook para iOS, no se requiere la compra desde la aplicación. Una publicación promocionada se paga a través de una tarjeta de crédito, tarjeta de débito, PayPal o una cuenta bancaria, lo que significa que Apple no recibe una parte del dinero que las empresas y los anunciantes pagan a Facebook. Instagram también usa la compra directa, pero otras redes sociales como Twitter y TikTok usan compras dentro de la aplicación para funciones similares de impulso de publicaciones.
Facebook e Instagram han usado la misma opción de compra directa para potenciadores durante años, y Apple ha dejado que Meta se salga con la suya. El periodico de Wall Streetde hecho, detalló la disputa privada entre Apple y Meta sobre el tema en agosto.
Si bien Apple tenía reglas sobre las compras digitales antes de las pautas renovadas, la nueva redacción menciona específicamente las publicaciones impulsadas, aunque el texto se encuentra en la parte inferior de una regla sobre las aplicaciones de administración de anuncios que no muestran anuncios en sí mismas.
«Aplicaciones de gestión de publicidad: las aplicaciones con el único propósito de permitir a los anunciantes (personas o empresas que anuncian un producto, servicio o evento) comprar y gestionar campañas publicitarias en todos los tipos de medios (televisión, exterior, sitios web, aplicaciones, etc.) no necesita usar la compra en la aplicación. Estas aplicaciones están destinadas a fines de gestión de campañas y no muestran los anuncios en sí. Las compras digitales de contenido que se experimenta o consume en una aplicación, incluida la compra de anuncios para mostrar en la misma aplicación (como ventas de «impulsos» para publicaciones en una aplicación de redes sociales) debe usar la compra en la aplicación».
Un portavoz de Apple confirmó a el borde que Apple anteriormente tenía una directriz clara que requería que los bienes y servicios digitales usaran compras dentro de la aplicación, pero no hubo explicación sobre por qué Apple modificó la redacción de la directriz, ni por qué Facebook no cumplió.
«Desde hace muchos años, las pautas de la App Store han dejado claro que la venta de bienes y servicios digitales dentro de una aplicación debe usar la compra dentro de la aplicación. Impulso, que permite que una persona u organización pague para aumentar el alcance de una publicación o perfil , es un servicio digital, por lo que, por supuesto, se requiere la compra desde la aplicación. Este siempre ha sido el caso y hay muchos ejemplos de aplicaciones que lo hacen con éxito».
No está claro si los cambios en las pautas implementados ayer representan que Apple adopta una postura más firme contra Facebook e Instagram, pero si Apple comienza a tomar una parte de las publicaciones promocionadas, es probable que Facebook transfiera el costo adicional a las personas y empresas que usan la función de promoción. .
