Cuando más lo necesitamos, Apple vuelve a pensar diferente

Bienvenido a la última entrega del popular programa de juegos «¿AI, o simplemente basura?» Vale, es la primera entrega, pero quédate conmigo.

Nuestro concursante de esta semana es la nueva edición ilustrada de Una fiesta para los cuervos de George RR Martin, que se ha enfrentado a una reacción de tamaño medio por la calidad de su obra de arte. Las imágenes se equivocan en detalles importantes (o los omiten por completo), en algunos casos se parecen notablemente a los actores del programa de televisión o al fan art no oficial, y tienen las peculiaridades anatómicas habituales, las expresiones genéricas y la iluminación características de la IA generativa. Numerosas reseñas de una estrella se quejan del uso de la IA, lo que, dada la posición del autor sobre la tecnología, parecería extraordinariamente sordo.

(Un Redditor ha detallado exhaustivamente el razonamiento detrás de esta acusación, pero un hilo anterior fue eliminado presumiblemente por razones legales, así que nos disculpamos si ya no está allí cuando lea esto).

Para ser claros, no sabemos si se utilizó IA en la realización del libro (aunque, como observa un crítico, casi sería peor si no lo fuera). Pero esos argumentos se están volviendo tediosamente comunes. Una y otra vez, las empresas, entusiasmadas con la idea de ahorrar dinero y perseguir el espíritu de la época al mismo tiempo, tienen la idea de despedir a sus artistas y hacer que el trabajo sea realizado, horriblemente, por IA. El futuro del arte, no por primera vez, está en juego.

Lo que hizo que fuera particularmente interesante la semana pasada escuchar que Apple adoptó un enfoque radicalmente diferente al crear una nueva identidad para su nuevo servicio de transmisión Apple TV (anteriormente TV+). En lugar de hacerlo mediante IA o incluso CGI, la empresa utilizó un modelo de vidrio e ingenio humano. Qué pintoresco.

Compárese este comportamiento ludita con Coca-Cola, que este año ha vuelto a utilizar IA generativa para hacer un terrible anuncio navideño; Nike, que utilizó IA a principios de este año para simular a Serena Williams jugando un tenis terrible contra ella misma; o Vodafone, que a principios de este otoño contrató a un portavoz de IA para promocionar una promoción de manera espectacular.

Esto no sólo es sorprendente porque va en contra de la tendencia de las industrias de publicidad y marketing actualmente obsesionadas con la IA en su conjunto. También va en contra de los hábitos recientes de Apple. La empresa está tan obsesionada con la IA como cualquiera. Puede que no le estén yendo muy bien con sus esfuerzos en ese departamento, pero puede estar seguro de que siguen siendo una máxima prioridad. El chip M5 fue anunciado el mes pasado no por sus poderes de procesamiento generales superiores, sino como «el próximo gran salto en el rendimiento de la IA», y apenas la semana pasada escuchamos que Apple Intelligence llegará para Apple Maps.

Entonces, ¿qué ha cambiado? Personalmente, me inclino a preguntarme en qué medida influyó en esta decisión la ¡Aplastar! controversia publicitaria (o, en mi opinión, ausencia total de controversia) el año pasado. Si recuerdas, Apple fue ampliamente criticada por poner materiales de arte, instrumentos musicales y objetos creativos similares en una prensa hidráulica y, bueno, aplastarlos completamente… hasta que al final quedó un iPad Pro. (Parece bastante claro que al menos algo de CGI estuvo involucrado, pero esto no quedó claro en ese momento. Quién sabe, ¿tal vez así es como se fabrica cada iPad Pro?)

Esta simple presunción simbólica fue tomada como un insulto a las profesiones creativas y, en palabras de un actor británico, “la destrucción de la experiencia humana”. Se suponía que Apple quería deshacerse del arte y los artistas y reemplazarlos con un dispositivo tecnológico sin alma. Y Apple, que gana mucho dinero vendiendo dispositivos tecnológicos sin alma a artistas. que luego siguen siendo artistasse apresuró a subrayar que no quiere eso en absoluto. Y ahora está respaldando esto creando una herramienta de marketing de alto perfil sin el uso de ninguna tecnología. Aparte de, ya sabes, una cámara de gama extremadamente alta.

Así que no, esto probablemente no represente que Apple le dé la espalda a la IA de una vez por todas. Es una parte inteligente de la magia del marketing de Cupertino: una nueva y agradable identidad para Apple TV que atrae publicidad al hablar de su creación de baja tecnología, al mismo tiempo que recuerda a todos que la compañía ama a los artistas y ciertamente no quiere meterlos en una prensa hidráulica. No deberíamos leer mucho más sobre esto que eso.

Pero diré esto. El arte se encuentra en una situación difícil en este momento. Y, en pequeña medida, Apple acaba de hacer una declaración pública de que la calidad del arte importa y que debemos apoyar a los artistas. No es mucho, pero es más de lo que esperaba cuando usé Genmoji por primera vez en mi iPhone.

Bienvenido a nuestra columna semanal Apple Breakfast, que incluye todas las noticias de Apple que se perdió la semana pasada en un práctico resumen breve. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que combina muy bien con una taza de café o té el lunes por la mañana, pero también está bien si quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.

Da tu opinión: El debate sobre el vidrio líquido

Después del artículo de la semana pasada sobre la muerte de Liquid Glass, recibí muchos correos electrónicos defendiendo el controvertido lenguaje de diseño de Apple. ¿Quién sabía que era tan popular?

«De hecho, me gusta Liquid Glass», dijo Patrick. «No hay planes para modificarlo». Jay, mientras tanto, dijo que piensa que es «realmente genial» y sonríe cada vez que lo ve en efecto. “Espero que no desaparezca”, añade. Mientras tanto, Charlie simplemente me dijo: «ME ENCANTA Liquid Glass. Solo digo».

La defensa más fuerte vino de Miró. “A mí mismo, si sirve de algo, me gusta mucho Liquid Glass”, escribió. «Es un paso adelante con respecto a una GUI desgastada por el tiempo que lo ve todo y que siguió su curso hace algún tiempo. Tengo 66 años y mis ojos están lejos de su mejor momento, pero no tengo problemas para leer Liquid Glass. Dale tiempo, David. Puede convertirse en otro fracaso de Apple, como has proclamado, pero tal vez incluso a ti te tomen por sorpresa».

Pero no todos estaban en Team Liquid Glass. Un lector que pidió permanecer en el anonimato escribió para decir: «Hay que preguntarse por qué Apple siempre hace que estas ‘mejoras’ sean obligatorias con reducciones posteriores, en lugar de hacerlas voluntarias cuando se desarrollan. Sólo soy un usuario normal (aunque competente), no un verdadero técnico, y desde el principio me di cuenta de que no iba a ser muy útil ni popular».

John tampoco está muy convencido de la interfaz y comparó los pros y los contras de Windows Vista. «Liquid Glass aporta un toque visual agradable a lo que en su mayor parte ha sido el mismo estilo de diseño de siempre», escribió. «Desafortunadamente, a veces también ha hecho que las cosas sean visualmente desafiantes, al menos para mí, una persona de 62 años con una visión que no es exactamente la mejor. Estoy dividido entre mantener los efectos visuales habilitados o elegir el efecto ligeramente reducido por el bien de mis ojos».

Más positivamente, John añade que espera adaptarse al efecto del cristal, «o tal vez Apple lo arregle más. Todavía tengo ganas de leer un libro sobre un trozo de cristal».

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