Por qué la ‘emocionante semana de anuncios’ de Apple es mejor que un evento

Existe el riesgo, si haces algo durante el tiempo suficiente, de que olvides por qué empezaste a hacerlo. Y no te das cuenta de que has convertido una actividad que alguna vez fue útil en un ritual de culto al cargo.

Tomemos como ejemplo el evento especial de Apple. Estas solían ser algunas de las experiencias más electrizantes de la industria tecnológica. Comience con el lanzamiento de un producto innovador (iMac, iPhone, MacBook Air), agregue un poco de deslumbramiento de Steve Jobs y llene el auditorio con una multitud tan propensa a gritar que deberían hacerse una prueba de tos ferina, y el resultado es, bueno, mágico. .

¿Por qué organizarías un evento para anunciar tu producto, cuando los eventos cuestan dinero y causan grandes inconvenientes a todos los involucrados? ¿Por qué no enviar los dispositivos directamente a las tiendas y gastar el dinero en publicidad? Porque la experiencia de persona a persona no tiene igual para compartir entusiasmo. Porque ver para creer. Y debido a que un evento único hace que la gente planifique su semana para descubrir qué tiene que anunciar, los anuncios simplemente los hacen alcanzar el control remoto.

Apple todavía organiza eventos de prensa (celebró uno el mes pasado), pero hoy en día son completamente diferentes. Nadie puede hacer lo que alguna vez hizo Steve Jobs, pero su papel lo desempeña un elenco rotativo que hace todo lo posible para acercarse: Tim Cook como presentador; Jonny Ive (hasta su partida) como el evangelista místico; Craig Federighi como el simpático hombre de la broma. Algunos pueden igualar el refinamiento del fundador, pero ninguno puede igualar su arte escénico, su capacidad para generar anticipación y hacer que un evento sea imperdible.

Además de esto, Apple ha renunciado en gran medida a la idea del evento en vivo. Esta política comenzó como una respuesta pragmática al COVID-19, pero continuó mucho más allá del punto en que fue médicamente útil porque la empresa reconoció los beneficios secundarios. Los eventos pregrabados no conllevan riesgo de mal funcionamiento del producto (como la desafortunada experiencia de Federighi al presentar Face ID en 2017), requieren menos organización logística y permiten a los presentadores reproducir un mayor volumen de material en menos tiempo. Pero también eliminan todo el propósito de los eventos de prensa, que es hacer que la audiencia se sienta parte de la historia, que estuvieron allí cuando sucedió algo. sucedió. Hay una razón por la que las entradas para los Rolling Stones cuestan 150 dólares y los DVD de los Rolling Stones cuestan 10 dólares.

Con todo esto en mente, no puedo pretender estar especialmente triste al descubrir que el rumoreado evento de octubre será una serie de anuncios de una semana de duración, presumiblemente mediante uno o tres comunicados de prensa. Muchas de las reuniones de Apple podrían haber sido un correo electrónico; este realmente lo será. Y sospecho que poco se perderá.

Admito que buscar comunicados de prensa en lugar de un evento no es una señal terriblemente prometedora, en el sentido de que Apple probablemente celebraría un evento si pensara que los anuncios iban a ser lo suficientemente trascendentales como para justificarlo. Y por esa razón no deberíamos esperar nada esta semana, a pesar de la optimista elección de palabras de Greg Joswiak, que rivalice con el iMac o MacBook Air original en emoción. ¿Pero esperábamos eso de todos modos? ¿Y la empresa ha permitido que el aburrimiento le impida realizar eventos en el pasado? El evento de septiembre fue bastante aburrido en términos generales, y sospecho que fue el hábito más que un sentido de urgencia lo que hizo que Apple enviara las invitaciones en esa ocasión.

De hecho, aquí en Macworld esperamos anuncios esta semana que tal vez no estén a la altura de esa etiqueta de «emocionante», pero que deberían ser importantes y valiosos. Apple tiene muchas Mac por presentar: las versiones M4 de la iMac, la MacBook Pro y la Mac mini, la última de las cuales probablemente presente un rediseño físico real, algo que los fanáticos de Mac no han visto en mucho tiempo. El Mac mini es un producto clave en el ecosistema de Apple, al igual que el iPhone SE y el iPad de décima generación, pero como no es un dispositivo «profesional», probablemente nunca obtendrá el tiempo que merece.

Esta semana (hoy, de hecho) también marcará el lanzamiento público de Apple Intelligence, que llegará con las actualizaciones de iOS 18.1 y macOS 15.1. Queda por ver si eso estará oficialmente relacionado con la Semana Emocionante, pero la alegría de una semana, a diferencia de un evento, es que no tienes que limitar la cantidad de cosas de las que hablas, o incluso proponer. un tema coherente. Quién sabe, es posible que incluso recibamos un comunicado de prensa sobre el tan necesario iPad de 11.ª generación… aunque lo dudo bastante.

Sin embargo, en última instancia, la razón principal por la que esto es mejor que un evento es que es más fácil para los periodistas cubrirlo. No tenemos que sentarnos a ver una presentación de dos horas tomando notas como un loco y luego escribirlas durante seis horas mientras servimos pizza y rooibos de vainilla. Podemos cubrir los anuncios a un ritmo pausado, a medida que van llegando, y dedicar a cada uno el tiempo y la atención que merece.

Y si hay algo más emocionante que unas condiciones de trabajo tranquilas, me gustaría saberlo. Feliz semana emocionante a todos.

Bienvenido a nuestra columna semanal Apple Breakfast, que incluye todas las noticias de Apple que se perdió la semana pasada en un práctico resumen breve. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que combina muy bien con una taza de café o té el lunes por la mañana, pero también está bien si quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.

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podcast de la semana

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