Estamos a punto de descubrir si la gran apuesta de Apple va a dar sus frutos

Apple Intelligence está a punto de llegar a la corriente principal. En las próximas semanas, es probable que Apple envíe iOS 18.1, iPadOS 18.1 y macOS Sequoia 15.1, todos ellos con las primeras funciones del conjunto de funciones de las que Apple ha estado hablando desde junio. Si tienes alguna duda, ve a ver un programa de televisión con anuncios y te garantizo que en 15 minutos o menos verás a Snoop Dogg pregonándolo como un punto de venta del nuevo iPhone 16.

Apple no suele ser el primero en ingresar a un mercado completamente nuevo, pero tiene la reputación de ayudar a introducir tecnologías en la corriente principal y de establecer el estándar para sus rivales, incluso siendo imitado a menudo. Con millones de dispositivos compatibles con Apple Intelligence que ya están en manos de los clientes, seguramente causará un gran revuelo.

Pero como Apple está preparada para embarcarse en esta nueva empresa, podría valer la pena alejarse un poco y observar la estrategia general de la empresa. Eso incluye tanto cómo está implementando estas funciones como hacia dónde apunta en última instancia la empresa.

Ronda 1: Lo que está en juego

A pesar de ser la oferta inicial de Apple en el departamento de funciones de IA generativa, no es probable que los próximos lanzamientos del punto uno le hagan volar los pelos a nadie. Las principales funciones de Apple Intelligence incluyen herramientas de reescritura, resúmenes y la capacidad de eliminar elementos no deseados de las fotografías, todas tareas que otros productos, incluidos los de la competencia de Apple, ya realizan y, a menudo, hacen bien.

Manzana

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Pero lo que es más importante, muy pocos, si es que alguno de ellos, tiene una Manzana sentir. ¿Podría “sólo Apple” resumir páginas web o correos electrónicos? Hacer que estas herramientas sean omnipresentes en todo el sistema operativo es ciertamente algo que sólo un número limitado de empresas pueden hacer, pero no hay mucho que sea único o novedoso en la mayoría de estas características.

Probablemente esto sea un subproducto del hecho de que Apple llegó tarde al juego de la IA generativa. Esta primera ronda de características son las que probablemente fueron más fáciles de lanzar, para permitir que Apple plante su bandera de ser serio en este mercado. Puede que no rompan ninguno nuevo terreno (la excepción es, tal vez, las integraciones de notificaciones), pero brindan lo suficiente para que Apple los señale como ejemplos de cómo la compañía está totalmente involucrada en Apple Intelligence y esto es solo el comienzo.

Sin embargo, en general, se trata de herramientas, no de destinos. Debido a que se centran en tratar con material existente (correos electrónicos que haya escrito, por ejemplo, o páginas web o textos que haya recibido), no son exactamente funciones en las que los usuarios probablemente muestren lo que pueden hacer ( excepto en el caso muy común en el que salen mal). Para eso, tendremos que esperar un poco más.

Ronda 2: Aumentando las apuestas

La segunda ronda de funciones de Apple Intelligence probablemente aparecerá a finales de año, incluida Genmoji, Image Playground y la integración de Siri con ChatGPT. Todas estas son aplicaciones más innovadoras que ofrecerán resultados mucho más visibles y destacados de Apple Intelligence: emoji generados a medida, imágenes generadas por IA, respuestas de ChatGPT sobre lo que Apple ha denominado «conocimiento mundial».

Manzana

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Estas características están más en línea con los elementos de la IA generativa que ya han captado la atención del público. Pero también presentan algunos de los mayores riesgos para Apple: ¿qué sucede, por ejemplo, cuando alguien utiliza Image Playground para generar algo desagradable u ofensivo? Apple ya está intentando taparse un poco; La compañía ha sido muy clara en que se pedirá a los usuarios que Siri envíe consultas a ChatGPT y que no se enviará ni almacenará información identificable a OpenAI.

Este, creo, es el punto de inflexión de Apple Intelligence, porque será el momento en que quede claro si los usuarios realmente desear estas características. Sigo preocupado por Image Playground porque es un lugar donde creo que el riesgo es mayor que la recompensa: la posibilidad de que la gente haga mal uso de estas características excede el golpe de dopamina que se obtiene al hacer imágenes genéricas del perro de Craig Federighi.

Ronda 3: La recompensa

En última instancia, el objetivo final aquí es, y probablemente siempre ha sido, Siri. La tercera ronda de funciones de Apple Intelligence tiene como objetivo que el asistente virtual de Apple obtenga una actualización significativa para ser exactamente lo que siempre debería haber sido: una herramienta que ahorra tiempo y que realmente te entiende. Hay una razón por la que Apple comenzó a anunciar esto a pesar de que las funciones relacionadas con Siri no se distribuirán durante meses: son legítimamente atractivas. ¿Quién no ha querido una herramienta que le recuerde dónde conoció a esa persona?

Estas actualizaciones de Siri son también las funciones de Apple Intelligence que más se parecen a Apple. Si bien es posible que muchos de nosotros ya usemos asistentes de voz, básicamente hemos tenido que entrenarnos para adaptarnos a ellos: aprender qué palabras usar, en qué orden decirlas y qué pueden o no hacer. La promesa de Apple de un Siri consciente del contexto que pueda realizar tareas en otras aplicaciones no parece sólo un sueño, sino específicamente un sueño que Manzana Siempre ha intentado vender: que el ordenador es una bicicleta para tu mente.

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Pero estas características también son sin duda las más complicadas de las que Apple ha prometido, razón por la cual estarán entre las últimas en llegar. E incluso una vez que lo hagan, estarán sujetos a mucho escrutinio: hemos visto muchas promesas sobre mejorar Siri en los últimos años, y no siempre se cumplen. Pero si lo hacen, podrían marcar una gran diferencia en la vida de los usuarios.

¿Y así sucesivamente?

La pregunta es: ¿y luego qué? Es difícil imaginar que Apple terminará una vez que implemente estas características iniciales. Después de todo, no se crea un plan completo de marca y marketing en torno a algo como esto si no se planea sacar provecho de ello.

Además, hay indicios de que Apple se muestra cautelosa sobre el futuro de la IA generativa. Tomemos, por ejemplo, un artículo de investigadores de Apple que se publicará próximamente y que demostró que los algoritmos de IA en realidad no razonan; que es bastante fácil hacerles tropezar cambiando pequeños detalles que no afectarían el razonamiento humano (nombres, cantidades), o añadiendo información extraña que los modelos luego malinterpretan.

Para mí, esto se siente como una puesta en escena. No quiere decir que Apple no seguirá jugando con la IA generativa, porque sabe que el mercado así lo quiere, pero también parece muy consciente de que esta tendencia a esparcir IA en cualquier cosa es una burbuja que probablemente explotará en algún momento. punto, nada menos que las puntocom, las criptomonedas y las NFT. Hay límites a lo que la IA puede hacer y en qué es bueno, y si bien Apple puede querer llevar esos límites lo más lejos posible, la compañía también parece ser muy consciente de que hay un límite que no quiere cruzar. Mientras tanto, el resto estará esperando con gran expectación para ver si consiguen frenar a tiempo.