Después de años de no, Apple necesita empezar a decir más sí

Apple tiene muchos dichos. «Es mejor ser pirata que alistarse en la marina». “Piensa diferente”. «No lo mantengas de esa manera». Y, quizás lo más gramaticalmente divisivo: «Mil no por cada sí». Algunos de ellos son sólo peroratas de marketing, pero el último es clave para comprender el enfoque de la empresa hacia el desarrollo de productos. Y las zonas en las que corre el riesgo de extraviarse.

Ahora, admito que Apple es buena en la primera parte de la ecuación: dice que no. lote. Dijo no a los coches. Dijo no a los televisores. Dijo no al sobrecalentamiento de los cargadores de dispositivos múltiples (eventualmente). Me imagino que dijo no a los teléfonos inteligentes plegables aproximadamente 10 veces por trimestre. Lo único a lo que dice sí es a «otro teléfono inteligente/reloj inteligente/tableta/computadora portátil que es igual al anterior, sólo que con un botón adicional». Y Vision Pro, supongo. Ese fue un sí bastante grande.

Aún así, me preocupa que los lanzamientos de productos que valen la pena se pierdan en la avalancha de noes. (Tenga en cuenta la ausencia de un apóstrofe en ese plural). A principios de este mes se supo que, según las fuentes de Mark Gurman, Apple ahora no tiene planes de fabricar el anillo inteligente en el que se suponía que estaba trabajando a principios de este año. Quizás esa sea la decisión correcta; después de todo, el mercado de los anillos inteligentes aún no ha despegado, y la estratagema clásica de Cupertino es esperar a que otras empresas lideren el camino antes de lanzarse en picado y hacerse con los ingresos. Pero todos los ingredientes están ahí y seguramente valdría la pena intentarlo.

Hablo, como habrás adivinado, como alguien que ha escrito un artículo de opinión sobre este tema y ha sido completamente ignorado. En febrero sostuve que un anillo inteligente es una opción sorprendentemente natural para el ecosistema de Apple. Podría ser un controlador adicional para Vision Pro, una clave de desbloqueo biométrico para Mac o una fuente de datos para Health and Fitness+. Y podría ofrecer la misma propuesta que el Apple Watch (una conexión en miniatura con sus otros productos Apple) en una escala aún menor. Es la extrapolación lógica del concepto Apple Watch: el dispositivo más pequeño posible con el que acceder a notificaciones y recopilar datos de salud, fitness y sueño.

Pero ahora parece que el Apple Ring no sucederá. Bueno, bastante justo. Pero, ¿qué sucede si, y esto es a partir de a mirar un poco más probable—el mercado de anillos inteligentes hace ¿despegar? Como hemos visto con la IA, no siempre es sencillo sentarse y unirse a la fiesta más tarde. Y como hemos visto con los dispositivos plegables, a veces Apple se queda sentado tanto tiempo que tiene que aceptar que ya no puede alcanzarlos. Es mejor esperar que los anillos plegables y inteligentes no se conviertan en las próximas grandes novedades.

El enfoque es bueno. El enfoque tiene sentido en el mundo de la tecnología, donde el desarrollo de proyectos cuesta una fortuna y el precio del fracaso es elevado. Pero es posible ir demasiado lejos y quedar fuera de mercados cuyo valor futuro aún no es evidente. No todos los proyectos tienen por qué implicar millones de dólares en publicidad y un área dedicada en la Apple Store. Siempre puedes implementar un anillo inteligente como un producto beta experimental para una base de usuarios seleccionada y ver cómo va. Siempre puedes intentar dejar tus opciones abiertas para el futuro.

Claro, puedo ver por qué Apple cree en decir no mil veces por cada vez que dice sí. Pero si hace eso, será mejor que se asegure de responder correctamente cuando se presente la oportunidad adecuada. ¿Qué tan seguro estás, Tim Cook, de que la realidad mixta será un éxito y los anillos inteligentes no? ¿Que la gente va a comprar tabletas premium y no teléfonos inteligentes plegables? Porque tu devoción por concentrarte significa que hay mucho en juego. Y si se equivoca en la pregunta, el costo será la relevancia de Apple en el panorama tecnológico del futuro.

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