Apple prevé anuncios en Apple TV+, según un informe

Apple parece dispuesta a unirse a otros proveedores de TV en streaming al agregar un nivel a Apple TV+ que incluye publicidad.

Lo que no está tan claro es si los clientes tendrán la opción de pagar menos y ver anuncios, como es el caso de Netflix y Disney, o si Apple elegirá el camino tomado por Amazon y pedirá que quienes no quieran ver anuncios paguen más.

La última evidencia de que Apple está investigando los aspectos prácticos de la introducción de anuncios en Apple TV+ llega a través de The Telegraph (se requiere suscripción), que informa que Apple se ha estado reuniendo con la agencia de calificación británica Barb para analizar las opciones de seguimiento de la publicidad. El informe no aclara si Apple ha celebrado reuniones similares en Estados Unidos y otros países.

Barb es una empresa conjunta entre varios canales de televisión del Reino Unido y el IPA (Institute of Practitioners in Advertising) y proporciona datos de audiencia sobre las cifras de audiencia. Barb ya proporciona a Apple datos de audiencia de los programas de Apple TV+, sin embargo, la captura de datos publicitarios requiere técnicas diferentes, lo que sugiere que estas reuniones no están relacionadas con los datos estándar de los espectadores.

Apple es el único servicio de streaming que aún no ha introducido anuncios. Netflix introdujo un plan «Básico con anuncios» en noviembre de 2022, que cuesta 6,99 dólares o 4,99 libras esterlinas, o 15,49 dólares o 10,99 libras esterlinas sin anuncios. El plan con publicidad de Disney llegó en diciembre de 2022 y cuesta 7,99 dólares o 4,99 libras esterlinas con anuncios y 13,99 dólares o 7,99 libras esterlinas sin anuncios. En enero, Amazon lanzó anuncios en todo su contenido. Los suscriptores que no quieran anuncios deben pagar 2,99 dólares o 2,99 libras esterlinas al mes además de la tarifa de 14,99 dólares o 8,99 libras esterlinas (o 8,99 dólares o 5,99 libras esterlinas si solo quieres Amazon Prime Video y no los otros servicios que se ofrecen).

Otro indicio de que Apple está planeando iniciar una sección de publicidad en Apple TV+ es la contratación de Joseph Cady, ex ejecutivo de publicidad de NBCUniversal. Cady fue contratado por Apple en marzo de 2024. Cady no es la primera contratación de este tipo. Apple ha contratado a varias personas con experiencia en esta área, empezando por Lauren Fry, que se incorporó a la empresa en febrero de 2023 para «ayudar a construir un negocio de publicidad en vídeo para su servicio de streaming Apple TV Plus», según The Information.

Apple no es del todo nueva en el mundo de la televisión financiada con publicidad. Anteriormente, ha mostrado anuncios en Apple TV+ durante los partidos de la Major League Soccer y la Major League Baseball. Los partidos de la MLB están incluidos como parte de la suscripción regular de Apple TV+, mientras que la MLS actualmente cuesta $12.99/£12.99 por mes o $49/£49 por temporada (en oferta por $39/£39 por el resto de la temporada) para los suscriptores existentes de Apple TV+.

Se cree que la necesidad de introducir un nivel de publicidad es una respuesta a la crisis del coste de vida sumada al aumento de los precios de las plataformas, que había provocado que los clientes cancelaran sus suscripciones. Los niveles más baratos para los financiadores de publicidad son probablemente un intento de las empresas de streaming de aumentar los ingresos y mantener a los suscriptores.

Apple aumentó el precio de Apple TV+ de $4,99/£4,99 a $6,99/£6,99 en octubre de 2022 y luego a $9,99/£8,99 en octubre de 2023.

Las cifras de Kantar de julio de 2024 indican que, en Gran Bretaña, Apple había atraído más nuevos suscriptores a su plataforma que cualquier otro servicio de streaming durante los últimos seis meses, pero ahora ha caído al cuarto lugar con una participación del 12%. Las cifras de Kantar también muestran que el número de hogares británicos con al menos un servicio de streaming de vídeo de pago está en descenso.