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Bienvenido a nuestra colección regular de todas las noticias de Apple que te perdiste esta semana, en un práctico resumen del tamaño de un bocado. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que va muy bien con una taza de café o té por la mañana, pero es genial si quieres leerlo también durante el almuerzo o la cena.
El largo adiós
Según los informes, esta semana Apple cortó todos los lazos con leyenda del diseño Jony Ive. Pero se podría perdonar a uno por pensar que dejó la empresa hace mucho tiempo: entregué su placa de aluminio y su pistola en 2019, y desde entonces ha estado trabajando con Apple como consultor independiente. ¿Exactamente cuánto ha diseñado en esos tres años? Bueno, ahora, ahí está la pregunta.
Una teoría, argumentada persuasivamente por 9to5Mac esta semana, es que el acuerdo de consultoría de Ive fue solo una ficción de relaciones públicas diseñada para apaciguar a los accionistas. Ive, según el sitio, esencialmente se retiró en 2015, al menos en lo que respecta a los productos de consumo; se había aburrido de las presiones y la repetición de mirar prototipos de iPhone semana tras semana, y quería irse para pasar más tiempo en Inglaterra. Tim Cook ganó algo de tiempo al darle un ascenso y dejarlo trabajar en proyectos nuevos y divertidos, a saber, Apple Park y nuevos diseños de Apple Store, pero los miembros de su equipo tuvieron que dar un paso al frente y asumir las responsabilidades administrativas del día a día.
Para cuando llegó 2019, era fácil de administrar operativamente sin Sir Jony. Pero, ¿cómo se vería eso? Lo que se requería era un acuerdo de alto perfil para dar la apariencia de continuidad en beneficio de los accionistas que se asustan fácilmente. No se preocupen, todos. Jony todavía está en la nómina. Todo esta bien.
Esta teoría fue reivindicada en gran medida por la aparición esta semana de una entrevista de GQ esponjosa y perfectamente cronometrada con Evans Hankey y Kate Bergeron, dos de los líderes de diseño hasta ahora poco conocidos que reemplazaron a Ive en 2019 (oficialmente) y muy probablemente antes (en la realidad). Mientras se entusiasma con la brillantez del rediseño de la MacBook Air, GQ señala casualmente que “Habiéndose hecho cargo del diseño de productos de Apple luego de la salida de Jony Ive de la compañía en 2019, Hankey ha sido responsable de la apariencia de todos sus dispositivos desde: desde el iPhone hasta los AirPods”. Entonces, ¿de qué se trataba el acuerdo de 100 millones de dólares con Jony Ive?
El hecho es que el diseño industrial es una mezcla incómoda de trabajo en equipo e individualismo. Necesita un equipo talentoso y colaborativo para el diseño real, pero necesita una persona carismática para vender el ocurrencia de los diseños Como seres humanos, queremos vincular el esfuerzo artístico a un solo genio, no a un comité. Es por eso que los sombríos monólogos de sala blanca de Sir Jony fueron una parte clave de los lanzamientos de hardware de Apple en la década de 2010: Apple nos dijo que esto era arte, no comercio, y aquí está el propio artista.
Un vistazo a la cartera de productos de Apple de 2019 a 2022 muestra que la empresa está en buenas manos, en cuanto a diseño. (No todo ha sido perfecto, por supuesto, pero eso es cierto en cualquier época). Pero hay una pregunta más amplia sobre la percepción. ¿Quién llenará el vacío de genio dejado primero por Steve Jobs y ahora por Jony Ive? Con Tim Cook percibido como un par de manos logísticamente seguras y Craig Federighi centrado en el software, ¿en quién se centrarán los clientes como el principal rociador de polvo de estrellas del hardware?
Tal vez esa persona sea Hankey, Bergeron o Alan Dye, quien reemplazó a Ive como vicepresidente de diseño de interfaz humana. O tal vez es alguien que aún no hemos conocido. Pero sea quien sea, Apple lleva mucho tiempo preparándose para su llegada.
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