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Bienvenido a nuestra columna Apple Breakfast de fin de semana, que incluye todas las noticias de Apple que te perdiste esta semana en un práctico resumen del tamaño de un bocado. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que combina muy bien con una taza de café o té por la mañana, pero es genial si también quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.
¿Por qué Apple no celebraría un evento en octubre?
Como el Tribuna diaria de Chicago salpicando DEWEY DERROTA A TRUMAN en su portada en 1948, el escritor de tecnología de hoy en día corre el riesgo constante de quedar en ridículo por los acontecimientos que se desarrollan. Así que le pido al lector comprensivo que no juzgue las siguientes palabras con demasiada dureza si Apple, en su habitual forma irritante, decide enviar invitaciones a eventos en algún momento de la próxima semana.
Sin embargo, mientras lee esto, tales invitaciones aún no han llegado, y con la mitad del mes pasado, el tiempo comienza a agotarse para un evento en octubre. (Las invitaciones normalmente se envían aproximadamente una semana antes del evento, lo que significa que al menos estamos viendo algo significativamente posterior a los eventos del 18 y 13 de octubre que Apple ha realizado en los últimos dos años). Y si Apple no lo hace celebrar un evento en octubre, eso es probablemente todo el año.
Si 2022 termina sin más eventos de Apple, no podemos decir que no nos advirtieron. A fines del mes pasado, el ampliamente respetado analista de filtraciones Mark Gurman preparó al mundo tecnológico para la decepción al predecir que era «más probable que Apple lanzara sus productos restantes para 2022 a través de comunicados de prensa» simplemente porque no eran lo suficientemente emocionantes.
“Ninguno de estos nuevos productos es un cambio importante para Apple”, explicó. “Eso me hace pensar: ¿Apple realmente tiene suficiente aquí para que valga la pena organizar otro evento de lanzamiento altamente pulido?”
Hay cierta lógica en este razonamiento, y es posible que Tim Cook haya decidido no celebrar un evento en octubre precisamente por estas razones. Pero me pregunto si un evento aburrido es peor que ningún evento.
El primer punto a destacar es que los eventos de Apple en estos días no requieren (necesariamente) las enormes operaciones logísticas de años pasados. Desde que comenzó la pandemia, la empresa ha demostrado ser competente en eventos virtuales, y muchos de nosotros los preferimos. Organizar un evento virtual ciertamente no está libre de esfuerzo, solo mire los altos valores de producción de los videos, que requieren tiempo y dinero para hacerlos, pero no necesita viajar con periodistas y socios por todo el mundo, ni movilizar suficiente servicio de catering. para alimentar a un pequeño pueblo. Es una empresa comparativamente de bajos recursos.
¿Y qué obtienes a cambio de ese desembolso relativamente modesto? Publicidad. Globos oculares. Zumbido. Anticipación. La oportunidad de pararse en el escenario con el mundo de la tecnología observando y presentar sus productos exactamente de la manera que desea. Apple tiene la mejor operación de marketing del mundo. Pero todavía necesita una plataforma.
Por lo tanto, es posible que las nuevas Mac y iPad no sean un gran paso adelante. Pero siguen siendo importantes y Apple todavía necesita venderlos. La mejor manera de hacerlo es atrayendo la atención del cliente y haciendo su mejor presentación, no escondiéndola en un comunicado de prensa. debe haber alguna cosa interesante sobre los nuevos productos, así que concéntrate en eso. Cuéntanos sobre el progreso de macOS Ventura. Danos un adelanto del próximo Mac Pro. Es tu reunión, Tim. Coge el micrófono.
Porque, en última instancia, ¿qué es lo peor que puede pasar si es menos emocionante que el lanzamiento del iPhone? Tal vez más personas de lo habitual apaguen la transmisión antes del final. (Aunque la perspectiva siempre presente de One More Thing lo hace muy poco probable). Tal vez haya algunos memes desagradables en Twitter. (Eso sucede de todos modos). Tal vez haya un aumento moderado en lugar de un gran aumento en las compras. (Las vacaciones borrarán todo eso). Todos estos escenarios del peor de los casos son mejores que el universo alternativo en el que no ocurre ningún evento.
Solo se me ocurre una consecuencia por la que vale la pena preocuparse, y es la pérdida de audiencia a largo plazo. Si eres el niño que llora lobo, y el lobo resulta ser una actualización iterativa menor del lobo anterior, tal vez los aldeanos no te escuchen la próxima vez.
Es posible imaginar un mundo en el que esto suceda, pero tendríamos que estar hablando de niveles verdaderamente elitistas de tedio. Porque la audiencia de Apple es notablemente duradera, y entre usted y yo, ha tenido muchos eventos aburridos en el pasado. El lanzamiento del iPhone del año pasado no fue exactamente una maravilla. En 2020, la compañía realizó tres eventos asombrosos durante el otoño y no vimos evidencia de que la atención de los lectores decayera. Busca en Google la frase “aburrido evento de Apple” y verás cuántas veces la empresa ha sido percibida como aburrida en el pasado, sin perder perceptiblemente su relevancia.
No, esto me parece otro caso de todo lo bueno, no lo malo. He argumentado en el pasado que Apple debería organizar muchos más eventos, no menos, y este otoño es un buen ejemplo. ¡Vamos Apple, anuncia un evento de octubre!
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