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Después de un año de rumores, esperando y preguntándose, Twitter finalmente está lanzando Blue, un servicio de suscripción mensual, en los EE. UU.
El servicio premium de $ 2.99 que debuta el martes en la plataforma de redes sociales ofrece más funciones de personalización que incluyen «deshacer tweets» y un modo que hace que la lectura de esos largos hilos de tweets sea más fácil de seguir.
«Este es solo el comienzo del viaje, mientras pensamos en lo que está por venir» creando nuevas funciones que los «usuarios avanzados» quieren, dijo Sara Beykpour, directora senior de gestión de productos de Twitter, durante una sesión informativa con periodistas el lunes.
La llegada de Blue ahora a los EE. UU. (Y también a Nueva Zelanda por $ 4,49 al mes) se produce después de que Twitter probara el servicio premium en Canadá y Australia en junio, ya que la plataforma continúa buscando nuevas líneas de ingresos. Twitter no reveló cuántos suscriptores de Blue tiene.
En el último año, Twitter ha introducido características que incluyen Spaces, una respuesta al éxito de la conversación por audio Clubhouse; Tips, que permite a los usuarios enviar dinero directamente a sus cuentas y flotas favoritas, donde los usuarios pueden compartir texto, fotos y videos que desaparecen en 24 horas, similar a Snapchat.
«Estamos mejorando la personalización, facilitando la conversación, brindando noticias relevantes y encontrando nuevas formas de ayudar a las personas a recibir pagos en Twitter», dijo el CEO Jack Dorsey en un comunicado al anunciar las ganancias del tercer trimestre de la compañía el 26 de octubre. Con 211 millones usuarios promedio diarios, Twitter reportó un crecimiento de ingresos del 37% con respecto al año anterior a $ 1.284 mil millones.
«Esta es la mayor oportunidad para nosotros en términos de relevancia y eso impulsa todo, desde el crecimiento y el uso, pero también a nuestro negocio de publicidad», dijo Dorsey durante su conferencia de ganancias con analistas el mes pasado.
Incluso con todas las fuentes de ingresos alternativas con las que está experimentando Twitter, las suscripciones son las que se muestran más prometedoras, dijo Jasmine Enberg, analista senior de la firma de investigación eMarketer / Insider Intelligence.
«Las suscripciones son una buena combinación para los casos de uso de Twitter, principalmente noticias y eventos actuales, y su base de usuarios avanzados y altamente comprometidos probablemente apreciará las funciones que les ayudan a organizar y seguir las conversaciones con mayor facilidad», dijo Enberg. «La propuesta de valor de Twitter es diferente de las otras plataformas sociales importantes, por lo que un servicio como Twitter Blue puede ser más difícil de vender en otros lugares.
«Dicho esto, todas las plataformas sociales están trabajando en formas de aumentar sus negocios publicitarios».
Hablando de anuncios, Twitter dijo que los suscriptores de Blue también tendrán servicios sin publicidad cuando visiten sitios de noticias selectos, incluidos USA TODAY, The Washington Post, The Atlantic, Rolling Stone y The Hollywood Reporter, entre sus socios editoriales.
Tony Haile, director senior de producto de Twitter, dijo a los reporteros que como parte del «compromiso continuo de la plataforma para fortalecer y apoyar a los editores y la prensa libre», una parte de los ingresos de las tarifas de suscripción a Twitter Blue irá directamente a los editores dentro de su red.
«Nuestro objetivo es ayudar a cada socio editorial a ganar un 50% más por persona de lo que hubieran ganado al ofrecer anuncios a esa persona», dijo Haile. «Una mejor experiencia para los lectores y más apoyo para el periodismo que les importa».
Caroline Harris, vicepresidenta de distribución digital de Gannett, la empresa matriz de USA TODAY, comparte un sentimiento similar.
«En USA TODAY creemos en la importancia de mejorar el acceso al periodismo de calidad para los lectores y de innovar para satisfacer las preferencias de la audiencia», dijo Harris en un comunicado. «Por lo tanto, estamos entusiasmados de ampliar nuestra asociación con Twitter y ofrecer nuestra marca y contenido en Twitter Blue».
Si bien las suscripciones son una de las formas en que Twitter está intentando diversificar sus fuentes de ingresos, «la publicidad seguirá siendo su principal fuente de ingresos en el futuro previsible», dijo Enberg.
«Esperamos que los ingresos publicitarios netos de Twitter en EE. UU., Después de los costos de adquisición de tráfico, aumenten un 38,5% a $ 2.350 millones en 2021», agregó Enberg.
Otras características clave de Twitter Blue incluyen:
El acceso a Twitter Blue Labs permite a los suscriptores probar y compartir sus opiniones sobre las nuevas funciones antes de que estén disponibles para todos los usuarios. Por ejemplo, los suscriptores pueden cargar y twittear videos de hasta 10 minutos cuando publican desde twitter.com.
Bookmark Folders permite a los suscriptores organizar los Tweets que guardaron al permitirles «administrar el contenido para que, cuando lo necesite, pueda encontrarlo de manera fácil y eficiente». Twitter dijo.
Deshacer Tweet permite a los suscriptores configurar un temporizador personalizable de hasta 30 segundos para hacer clic en ‘Deshacer’ antes del Tweet, la respuesta o el hilo que enviaron publicaciones a su línea de tiempo. «Corrija los errores fácilmente con una vista previa de cómo se verá su Tweet antes de que el mundo pueda verlo», dijo Twitter.
Los artículos principales permiten a los suscriptores ver los artículos más compartidos entre los que creen que son importantes en las últimas 24 horas. Esto brinda a los suscriptores una forma nueva y complementaria de ponerse al día con las últimas novedades en Twitter.
Twitter dijo que las características adicionales de Blue incluyen íconos de aplicaciones personalizables para la pantalla de inicio de un usuario en su dispositivo, temas de color para la aplicación de Twitter y acceso a soporte al cliente de suscripción dedicada.
Y Twitter dijo que está introduciendo «Navegación personalizada», ya que los suscriptores pueden elegir lo que aparece en su barra de navegación para acceder rápidamente a «los destinos de Twitter que más les interesan».
Twitter inicia el servicio de suscripción en Canadá, Australia
© 2021 USA Today
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Citación: Twitter Blue, un servicio de suscripción paga que permite a los usuarios ‘deshacer tweets’, llega a los EE. UU. (2021, 10 de noviembre) recuperado el 10 de noviembre de 2021 de https://techxplore.com/news/2021-11-twitter-blue-paid- suscripción-usuarios.html
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