¿Tim Cook de Apple ha arriesgado todo por Apple Reality?

¿Hay una guerra territorial entre los equipos de operaciones y diseño de Apple por las gafas Apple AR de primera generación? ¿O ahora estamos escuchando noticias antiguas que se repiten a medida que los competidores difunden chismes negativos por temor al inminente lanzamiento de AR de Apple?

Lo que creemos que sabemos

No podemos estar seguros, pero esto es lo que sucedió en Apple Rumor Merry-go-round en las últimas 48 horas:

• El Tiempos financieros afirmó que el CEO de Apple, Tim Cook, podría haber ordenado el lanzamiento de los nuevos dispositivos este año, a pesar de las advertencias de quienes trabajan en el proyecto de que el producto aún no está listo.
• de Bloomberg marca gurman Más tarde dijo que los eventos descritos tuvieron lugar en 2018 cuando el entonces líder de diseño, Jony Ive, presionó por AR por encima de VR, y Apple se comprometió con un auricular de realidad mixta.
• Gurman también dijo que 11 ejecutivos de alto rango abandonaron la empresa. en la segunda mitad de 2022. Estas eran personas a cargo del hardware, el software, el diseño, la privacidad, la nube y otras verticales clave en toda la empresa. Es posible que esto no se relacione con lo anterior, pero sugiere cierta inestabilidad interna.

Según los informes, Apple ha estado trabajando en gafas AR durante siete años o más.

Años en desarrollo

Creo que la investigación comenzó años antes de esto, al menos en 2008 cuando Research and Markets afirmó que Apple y Sony habían comenzado a desarrollar pantallas de video portátiles montadas en la cabeza. “Estos productos ofrecerán funciones de navegación en modo transparente completo, así como visualización de video con un clip para bloquear el fondo”, afirmaron los investigadores en ese momento.

Se espera que los productos sean de última generación con pantallas OLED 4K, avanzados ojo- y sensores de seguimiento de manos, controles basados ​​en movimiento, herramientas de colaboración y fácil de usar herramientas de desarrolloque incluye una App Store y un potente sistema operativo.

Con esto en mente, es interesante que Cook hiciera un viaje para visitar la vanguardista Sony instalación de investigación de sensores de imagen en Japón en diciembre de 2022. Sony proporcionará a Apple sensores de imagen de última generación para iPhone de este añopor lo que es razonable pensar que esos sensores alimentarán la docena de cámaras que se esperan en los auriculares de realidad mixta V.1 de Apple.

¿Inventar la realidad de Apple? Es complicado…

Sabemos que el proyecto es complejo. El trabajo para enviar estos dispositivos ya parece estar exigiendo un esfuerzo de toda la empresa con recursos de desarrollo de software, hardware y servicios que se vierten en un proyecto que Apple espera que se convierta en otra línea de productos importante.

También hemos escuchado que, si bien el objetivo final es producir anteojos de realidad mixta que sean delgados y livianos como los anteojos normales, el producto que estamos a punto de experimentar no será ese. La primera edición será voluminosa y costosa, con modelos más baratos esperados en 2024-25 y un modelo liviano más parecido a anteojos normales. no se espera hasta 2026.

El Tiempos financieros El informe sugiere que el equipo de diseño quería esperar hasta que fuera posible enviar el producto más ligero, pero las operaciones lo rechazaron, ya que sintieron la necesidad de llevar al mercado una versión del producto a partir de la cual iterar.

¿Existe una guerra territorial entre las operaciones y el diseño?

Eso ops ahora supera el diseño es un cambio en Apple. La palabra del equipo de diseño de la compañía era ley bajo el anterior CEO Steve Jobs.

Al mismo tiempo, la decisión del equipo de operaciones parece tener sentido porque:

• Los competidores son ya se esta jugando el espacio en este mercado emergente, y Apple no quiere que parezca haberse quedado atrás.
• La complejidad de la realidad mixta es mucho más que un problema de diseño de hardware; también requiere evolución dentro del diseño de software y experiencia, junto con la evolución de un entorno de desarrollo de terceros y más.
• Por estas razones, tiene sentido sacar algo y desarrollarlo a partir de ahí.

Por lo que hemos escuchado, Apple no espera ventas masivas y posicionará su dispositivo de primera generación como un producto costoso (hasta $3,000) para primeros adoptantes y desarrolladores.

Piensa en el contexto

Es muy probable que el desarrollo de estos nuevos productos se haya visto afectado durante la crisis del COVID-19. Esto ha ampliado los enfoques estándar de colaboración, roto las líneas de suministro, aumentado los precios de los componentes y expuesto grandes diferencias políticas entre los antiguos socios comerciales. Al planificar un producto tan complejo, estos factores operativos serán significativos.

Esta complejidad ya significa que la expectativa anterior de una introducción de los productos para 2022 (o antes) se ha desvanecido; especulación sobre un lanzamiento a principios de 2023 también resultó ser falso. En el mejor de los casos, ahora se espera que Apple presente los dispositivos a los desarrolladores en la WWDC y los envíe este otoño.

Para Apple, para Cook y para el cada vez más poderoso Director de Operaciones Jeff Williams, el producto puede ser un factor decisivo para su reputación y legado. Si tienen razón y Apple puede este año lanzar un producto visionario al mercado lo suficientemente innovador como para provocar la evolución en la categoría, su reputación estará asegurada.

Espere vientos en contra

De todos modos, en el período previo y poco después de la presentación del producto, es razonable esperar que los críticos de Apple y/o Cook arrojen críticas y compartan especulaciones críticas sobre lo que está por venir, aunque la mayoría de las especulaciones dicen que Apple eventualmente lo logrará. posible llevar tu Mac como si llevaras gafas actualmente.

No es la primera vez en Cupertino, ahora mucho depende de lo que Apple traiga a la realidad con Apple Reality.

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