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Telly, una compañía iniciada por el cofundador de Pluto TV, Ilya Pozin, anunció el lunes que ofrecerá 500,000 televisores 4K de 55 pulgadas gratis al público como parte de un modelo comercial que hace que los anunciantes paguen la cuenta de la actualización de entretenimiento de un consumidor.
En el centro del modelo, que ha estado en proceso durante dos años, se encuentra un televisor inteligente de doble pantalla desarrollado por Telly. Una pantalla es una pantalla de televisión de cine en casa 4K HDR de 55 pulgadas dividida de una pantalla inteligente más pequeña por una barra de sonido de cinco controladores. La pantalla inteligente muestra información, como noticias, resultados deportivos y el clima, así como publicidad, que se muestra continuamente en un área dedicada en el lado derecho de la pantalla inteligente.
Además de la programación de TV, el hardware admite videollamadas, videojuegos, un asistente de voz habilitado para IA, servicios de música y programas de acondicionamiento físico con seguimiento de movimiento.
“Telly es la mayor innovación en televisión desde el color”, alardeó Pozin en un comunicado. “Telly es un paso adelante revolucionario tanto para los consumidores como para los anunciantes”.
“Por demasiado tiempo”, continuó. “Los consumidores no han sido una parte equitativa del intercambio de valor publicitario. Las empresas están ganando miles de millones de dólares con los anuncios que se muestran en los televisores, pero históricamente los consumidores han tenido que pagar tanto por la televisión como por el contenido que ven”.
“Todo eso cambia hoy”, agregó. “Cuando cofundé Pluto TV, creamos un modelo completamente nuevo que ofrecía contenido de TV increíble a los espectadores de forma gratuita. Ahora, con Telly, también ofrecemos la televisión real de forma gratuita”.
Compensación del consumidor
Telly ayudará a las empresas de transmisión a pagar el contenido que necesitan y desean a través de una experiencia publicitaria permanente, observó Elizabeth Parks, presidenta y CMO de Asociados de parquesuna empresa de consultoría e investigación de mercado especializada en productos de tecnología de consumo, en Addison, Texas.
“Proyectamos que la cantidad de hogares que utilizan servicios de transmisión con publicidad aumentará de aproximadamente 37 millones de hogares en 2022 a 52 millones en 2027, una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,7%”, dijo a TechNewsWorld.
Pozin estima que los televisores con las especificaciones y capacidades de Telly se venden por 1.000 dólares, aunque los televisores 4K se venden por menos de eso. “Telly será interesante para los hogares que tienen un presupuesto limitado pero están abiertos a la publicidad”, señaló Brett Sappington, vicepresidente de Interpretaruna agencia global de conocimiento del consumidor.
“Actualmente, los usuarios pueden comprar un televisor inteligente 4k de 55 pulgadas de nivel de entrada por $ 300 a $ 400”, dijo a TechNewsWorld. “Por lo tanto, los usuarios considerarán la compensación de un televisor actualizado frente a la publicidad permanente”.
“Telly es uno de los intentos más fascinantes de abordar el mercado de usuarios que están dispuestos a ceder sus datos a cambio de una televisión gratuita”, agregó Mark N. Vena, presidente y analista principal de Investigación de tecnología inteligenteen San José, California.
“Esto podría ser atractivo para un número no trivial de usuarios dispuestos a hacer este compromiso, ya que el televisor es un modelo HDR de 55 pulgadas, que tiene un valor de $600”.
‘Gran salto adelante’
Richard Greenfield, socio general de LightShed Ventures, la firma que codirigió la última ronda de financiación de Telly, calificó a Telly como “un gran salto adelante, aprovechando la explosión del mercado publicitario de televisión conectada y el deseo de los consumidores de un mayor control e interactividad que no interrumpir la experiencia de ver la televisión”.
“El innovador diseño de doble pantalla permite a los anunciantes reimaginar por completo la experiencia de la sala de estar mientras brinda a los consumidores un televisor increíble al precio gratuito y fácil de aceptar”, dijo en un comunicado.
La pantalla inteligente Telly muestra información como noticias, resultados deportivos y actualizaciones del clima, junto con anuncios en curso en un área dedicada en su lado derecho. (Crédito de la imagen: Telly)
Parks agregó que el contenido gratuito con publicidad es potencialmente el próximo punto de diferenciación entre los servicios de transmisión y sus socios de plataforma de hardware.
“Esperamos que esto también allane el camino para una experiencia publicitaria más interactiva y una experiencia de comercio basada en la televisión”, dijo. “Nuestros datos encuentran que el 50 % de los hogares estadounidenses con Internet están preocupados de que el comercio electrónico interrumpa los programas que están viendo. Mover anuncios a una segunda pantalla puede permitir más oportunidades de comercio electrónico”.
Cada vez más, los proveedores de transmisión aprovechan los anuncios interactivos, agregó Ross Rubin, analista principal de Investigación de retículauna firma de asesoría de tecnología de consumo, en la ciudad de Nueva York.
“Te envían a un destino o te dejan escanear un código QR para enviar información a tu celular”, dijo a TechNewsWorld. “Telly puede abrir algunas oportunidades nuevas que no estaban maduras en el pasado”.
Rob Enderle, presidente y analista principal de la Grupo Enderle, una firma de servicios de asesoría en Bend, Oregon, advierte, sin embargo, que los anunciantes deben estar en sintonía con las sensibilidades de su audiencia. “Los anuncios deberán ser cosas que a los usuarios no les importe ver”, dijo a TechNewsWorld. “De lo contrario, es probable que se vuelvan creativos para encontrar formas de no verlos”.
“A la gente no le gustan los anuncios”, agregó. “Ponerlos solo en una pantalla dedicada no soluciona eso. También debe concentrarse en el contenido del anuncio para ver si puede crear un formato que no interrumpa el contenido que el usuario está mirando”.
Cuestión de volumen
Sappington señaló que si bien a los consumidores les gustan las cosas gratis, es posible que su compromiso con ellas no sea tan firme como lo es con las cosas por las que pagan. “Algunos consumidores pueden simplemente tirar su Telly si no les gusta o si se cansan de los anuncios”, dijo. “Otros pueden intentar ganar dinero rápido revendiéndolo en Facebook Marketplace o en otro lugar”.
Agregó que regalar hardware para ganar dinero no es nuevo. Por ejemplo, los operadores de telefonía móvil han regalado teléfonos inteligentes de gama baja para beneficiarse de los planes de datos móviles.
“La clave es poder producir suficientes ingresos continuos para que sea rentable”, continuó. “Dicho esto, una televisión con publicidad es ciertamente nueva. Controlar toda la pantalla es una posición poderosa, una por la que las empresas han estado compitiendo por ganar durante muchos años”.
Parques estuvo de acuerdo. “Este es definitivamente un nuevo modelo”, dijo. “Los ingresos por publicidad son una parte cada vez más importante de la combinación de ingresos de los fabricantes de reproductores multimedia y televisores inteligentes, pero hasta ahora los modelos comerciales han requerido la compra de dispositivos”.
Rubin recordó una empresa a fines de la década de 1990 llamada Free PC que trató de subsidiar computadoras gratuitas con publicidad a lo largo del perímetro de la pantalla de la computadora.
“El problema se convirtió en volumen”, dijo. “No pudieron llegar a una audiencia lo suficientemente grande como para atraer suficientes ingresos publicitarios para hacer viable el negocio”.
“Ese también será uno de los mayores desafíos aquí”, continuó. “El lado de la demanda no será un problema. Siempre hay mucha gente dispuesta a arriesgarse por algo que es gratis”.
“La cuestión está en el lado de la oferta”, dijo. “¿Pueden presentar un caso convincente a los anunciantes sobre la calidad del conocimiento de su audiencia para atraer el tipo de inversión que necesitan para mantener el modelo de negocio?”
Los consumidores pueden reservar una TV gratis en el sitio web de Telly.
