Según los informes, el ejército de EE. UU. destinó millones para una campaña publicitaria dirigida a los jugadores

El Ejército de los EE. UU. planeó usar transmisiones de Call of Duty en Twitch como un medio para obtener más reclutas de la Generación Z, según los documentos de gastos militares. recientemente adquirida por Vice. Según los informes, el Ejército ha gastado millones en el proyecto, o planeaba hacerlo, de todos modos, con la esperanza de ganarse a los adultos jóvenes y las minorías que, históricamente, tienen mucho interés en jugar juegos de guerra, pero mucho menos interés en alistarse en la vida real. .

Vice adquirió los documentos a través de una solicitud de la Ley de Libertad de Información (FOIA, por sus siglas en inglés) y, según su informe, el Ejército de los EE. UU. tenía millones destinados a los objetivos del proyecto para 2021-2022. En el transcurso de esos años, el Ejército se propuso utilizar torneos de deportes electrónicos y transmisiones de alto perfil como plataformas publicitarias, con el objetivo final de llegar a una audiencia que evidentemente ha resultado difícil de alcanzar en términos de reclutamiento.

Los documentos declaran abiertamente el deseo de que la campaña publicitaria se dirija a la Generación Z en particular, señalando el rango de edad preferido (18 a 24) además de otros subgrupos que el Ejército esperaba alcanzar a través de la publicidad. «Enfóquese en el crecimiento de mujeres, negros e hispanos», dice una sección del documento.

Gran parte del documento se centra en los gastos propuestos para eventos como HBCU (Colegios y universidades históricamente negros) de Twitch, junto con muchos otros. Una página en particular muestra una lista escalonada de prospectos publicitarios. «Twitch x HBCU Showdown» encabeza la tabla, con un presupuesto propuesto de $1 millón. Más abajo en la lista está Call of Duty League, con una nota de que tal movimiento estaba pendiente de una discusión con Activision Blizzard.

Los documentos indicaron que la participación con Activision Blizzard se detuvo debido a acusaciones de mala conducta y otros problemas legales que enfrenta el editor. Según Vice, un correo electrónico de agosto de 2021 incluido en los documentos dice: «En este momento, tenemos la intención de ‘pausar todas las actividades’ de inmediato con Activision debido a las graves denuncias de acoso sexual en su lugar de trabajo, y también recomendamos que[t] la Brigada de Compromiso de Marketing no envió a su equipo de eSports al torneo».

El ejército de los EE. UU. no es ajeno a los anuncios dirigidos a los jugadores en línea, incluso a través de publicaciones de videojuegos como GameSpot. Incluso tiene su propio equipo oficial de deportes electrónicos, que se ha utilizado como herramienta de reclutamiento en varias convenciones de juegos y torneos de deportes electrónicos durante varios años. el equipo es formado por soldados reales quien primero debe terminar el entrenamiento básico y puede desplegarse en cualquier momento, como cualquier otro miembro de las Fuerzas Armadas de los Estados Unidos.

Pero los streamers no son el único método que el ejército ha utilizado en un intento de llegar a lo que podría verse como un mercado sin explotar de posibles reclutas. Según Vice, tanto el servicio de transmisión Paramount+ como la WWE también fueron abordados como posibles candidatos para anuncios de alistamiento. Además, se asignaron $200,000 para un patrocinio propuesto de Call of Duty Mobile. Según Vice, los documentos indican que una vez hubo planes para que el juego móvil recompensara a los jugadores que veían anuncios del Ejército de los EE. UU. con dinero del juego.

No está claro exactamente cuánto del presupuesto propuesto de $6,9 millones se gastó con éxito en los proyectos descritos en el informe. Si bien algunos proyectos, como las recompensas de juegos móviles antes mencionadas por ver anuncios del Ejército de EE. UU., obviamente nunca sucedieron, el éxito de otros proyectos (como los patrocinios detrás de escena) es más difícil de medir.

Según Vice, Activision Blizzard y Paramount+ rechazaron una solicitud de comentarios, mientras que Twitch solo declaró que los servicios publicitarios de la compañía no recibieron pagos del Ejército de los EE. UU. por transmisiones individuales o HBCU Showdown en 2022. Sin embargo, el Ejército de los EE. UU. decir.

«El recuerdo del anuncio y la favorabilidad son importantes, ya que son medidas aceptadas por la industria de la eficacia de la publicidad y los patrocinios que compramos», se lee en un comunicado enviado por correo electrónico recibido por Vice. «El objetivo de Army Marketing para el patrocinio es similar a todas nuestras compras de publicidad, que es llegar a un mercado específico en apoyo del reclutamiento del Ejército».

Aunque el ejército de los EE. UU. ha utilizado con frecuencia los juegos como una herramienta para impulsar el reclutamiento (con diversos grados de éxito), algunos argumentar que la práctica es inmoral, lo que podría influir en los jóvenes para que mezclen el lanzamiento de granadas en el juego con el combate de la vida real. Por otra parte, GoArmy.com Los anuncios se han deslizado entre los tráilers de vista previa en los cines estadounidenses durante décadas, y rara vez se plantean preocupaciones sobre esta práctica. Aún así, hay una diferencia significativa allí: esos anuncios de cine no siguen a su público joven e impresionable a casa como lo hacen los anuncios en juegos en línea y plataformas de transmisión populares.

«En el marketing del Ejército, debemos conocer a los jóvenes donde están», concluyó la declaración enviada por correo electrónico del Ejército a Vice. «Y eso es en línea».

(Divulgación: el ejército de los EE. UU. se ha anunciado en GameSpot en el pasado).