Se presentarán los argumentos finales en el juicio antimonopolio entre Estados Unidos y Google sobre tecnología publicitaria

Google y el gobierno de Estados Unidos se enfrentarán en un tribunal federal el lunes, mientras cada parte presenta sus argumentos finales en un caso que gira en torno al presunto dominio injusto de la publicidad en línea por parte del gigante tecnológico.

El juicio en un tribunal federal de Virginia es el segundo caso antimonopolio en curso de Google en Estados Unidos mientras el gobierno estadounidense intenta controlar el poder de las grandes tecnologías.

En un juicio separado, un juez de Washington dictaminó que el negocio de búsqueda de Google es un monopolio ilegal, y el Departamento de Justicia de Estados Unidos está pidiendo que Google venda su negocio de navegadores Chrome para resolver el caso.

Esta última escaramuza, también iniciada por el Departamento de Justicia, se centra en la tecnología publicitaria: el complejo sistema que determina qué anuncios en línea ven las personas cuando navegan por la web.

Cada parte tendrá 90 minutos para presentar su caso, resumiendo los testimonios brindados durante las semanas del juicio en septiembre y octubre.

La jueza Leonie Brinkema ha prometido dar su opinión rápidamente, a partir del próximo mes.

Cualquiera que sea el fallo de Brinkema, es casi seguro que se apelará el resultado, lo que prolongará un proceso que podría llegar hasta la Corte Suprema de Estados Unidos.

‘Viejas prácticas’

El gobierno alega que Google controla el sistema de subasta que utilizan los anunciantes para comprar espacios publicitarios en línea.

Los abogados estadounidenses argumentan que este enfoque permite a Google cobrar precios más altos a los anunciantes y al mismo tiempo enviar menos ingresos a los editores, como los sitios web de noticias, muchos de los cuales luchan por mantenerse en el negocio.

«Esta tecnología puede ser moderna, pero las prácticas (mostradas por Google) son tan antiguas como los propios monopolios», dijo en la sala del tribunal Julia Tarver Wood, abogada del Departamento de Justicia, durante el juicio.

Estados Unidos sostiene que Google utilizó su poder financiero para adquirir rivales potenciales y acaparar el mercado de la tecnología publicitaria, dejando a los anunciantes y editores sin otra opción que utilizar su tecnología.

El gobierno quiere que Google se deshaga de partes de su negocio de tecnología publicitaria.

Google ha desestimado las acusaciones como un intento del gobierno de elegir «ganadores y perdedores» en un mercado diverso.

La empresa sostiene que los anuncios gráficos en cuestión son sólo una pequeña parte del negocio de tecnología publicitaria actual.

‘Cápsula del tiempo’

Google dice que los demandantes ignoran los anuncios que también se colocan en los resultados de búsqueda, aplicaciones y plataformas de redes sociales y donde, en su conjunto, Google no domina.

«El caso del demandante es un poco como una cápsula del tiempo», afirmó durante el juicio la abogada de Google, Karen Dunn.

Advirtió que si Google perdiera el caso, los ganadores serían gigantes tecnológicos rivales como Microsoft, Meta o Amazon, cuya participación de mercado en publicidad en línea «es creciente a medida que la participación de Google está cayendo».

Google también señala precedentes legales estadounidenses, diciendo que argumentos similares a los del gobierno han sido refutados en casos antimonopolio anteriores.

Si el juez determina que Google tiene culpa, una nueva fase del juicio decidiría cómo la empresa debe cumplir con esa conclusión.

Y todo eso podría ser discutible si la administración entrante de Trump decide abandonar el caso.

El presidente electo ha criticado a Google, pero advirtió a principios de este mes que dividirlo podría ser «algo muy peligroso».

© 2024 AFP