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Samsung Electronics demuestra cómo las marcas pueden aprovechar su alcance colectivo para empoderar a los jóvenes y tomar medidas concretas para fomentar un mundo mejor y más sostenible.
Cada año, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions reúne a innumerables marcas y líderes de la industria del marketing para colaborar en la configuración de la próxima ola de creatividad. Al mismo tiempo, cuando quedan menos de ocho años, las Naciones Unidas han reportado que el mundo no va por buen camino para alcanzar los Objetivos Globales para 2030. La semana pasada, Samsung Electronics y tres Generación 17 Young Leaders asistió a Cannes Lions para llamar la atención sobre el papel que las marcas pueden desempeñar para ayudar a progresar hacia un futuro más sostenible para todos. Generation17 es una asociación de Samsung y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) para magnificar las voces, las historias y el ingenio de los jóvenes líderes que ayudan a alcanzar los Objetivos Mundiales.
Benjamin Braun, director de marketing de Samsung Europa, y los jóvenes líderes de Generation17 Kristian Kampmann (Dinamarca), Nadine Khaouli (Líbano) y Tafara Makaza (Zimbabwe) participaron en una serie de actividades a lo largo de la semana, destacando cómo la tecnología y la creatividad pueden empoderar al mundo. comunidad, incluidos los jóvenes agentes de cambio, para lograr un impacto.
Generación 17 Jóvenes Líderes (Kristian, Nadine y Tafara)
Samsung se asoció con Proyecto para todos y karmarama (parte de Accenture Song) para organizar un panel de discusión sobre cómo las marcas pueden transformar la conversación en acción, con un enfoque específico en animar a la generación más joven y aprovechar la tecnología para movilizar a las comunidades para los Objetivos Globales.
Pidiendo a las empresas que faciliten un cambio positivo, Gail Gallie, cofundadora de Project Everyone, preguntó a Benjamin «como un cliente que está claramente dedicado a estos objetivos y que hace cosas increíbles para lograrlos», ¿cómo puede Samsung «flexionar el músculo del cliente para mover la industria en la dirección correcta?
Benjamin resaltó que “el 55% de los jóvenes están diciendo que sus voces no están siendo escuchadas”. En Samsung, continuó, «tenemos acceso a la tecnología» y estamos «empoderando a los jóvenes brindándoles la tecnología que necesitan para amplificar su causa».
Sesión en el escenario principal celebrada en el Teatro Claude Debuusy
Durante el panel, Nadine enfatizó el apoyo de Samsung y el PNUD en su lucha para aliviar la pobreza y proporcionar recursos de alivio de crisis en su país de origen, el Líbano. Compartió “mi misión es traer dignidad a cada persona en el Líbano. No podía imaginar una mejor combinación de marcas para ayudarme a amplificar mi voz”.
Benjamin Braun y Nadine Khaouli
Samsung está utilizando su escala para crear conciencia sobre los Objetivos Globales y empoderar a las comunidades para que tomen medidas medibles para generar impacto. En línea con esto, Samsung organizó el Samsung Global Goals Photobooth, una experiencia interactiva en la que los asistentes al festival tomaron fotos divertidas mientras aprendían más sobre los Objetivos Globales y el Aplicación Samsung Global Goals. Esta semana también marcó el inicio del trabajo de Samsung como vengador de negociosun grupo de empresas y organizaciones con ideas afines que buscan continuamente formas de innovar, colaborar e impulsar el progreso hacia los Objetivos.
Cuando se trata de involucrar a la generación más joven en este cambio, Nadine subrayó que “los jóvenes ya no esperan en el asiento trasero la igualdad”. En el contexto de Cannes Lions, Tafara dijo: “mi llamado a la acción cuando estoy aquí es alentar a las personas a apoyar a organizaciones como la nuestra y hacerles saber que pueden hacer el bien mientras lo hacen bien”. Kristian reiteró que “la confianza es una de las áreas más importantes para los jóvenes emprendedores en nuestra comunidad y la segunda es el apoyo”.
A través de Generation17 y la aplicación Samsung Global Goals, Samsung está trabajando con el PNUD para brindar el apoyo necesario para los Objetivos globales. A través de estas iniciativas, Samsung ha asumido un papel activo en elevar las voces de la generación más joven y aprovechar el poder de la tecnología para marcar la diferencia. Estos esfuerzos demuestran aún más cómo las marcas pueden tomar medidas tangibles para generar un impacto positivo y al mismo tiempo empoderar a las personas de todo el mundo para que hagan lo mismo.
Fotomatón de objetivos globales de Samsung
Frankie the Dino (Utahraptor y activista climático del PNUD) visitando el fotomatón Samsung Global Goals
