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El mercado global de teléfonos inteligentes ha estado en una espiral descendente últimamente. Los envíos cayeron un 9% y un 12% en el segundo y tercer trimestre de este año, respectivamente. Las perspectivas para el trimestre de fin de año también son sombrías. Tal vez, esta tendencia a la baja pueda continuar en un futuro próximo. Samsung, el proveedor de teléfonos inteligentes más grande del mundo, tampoco ve que el mercado se recupere mucho en 2023. Se ha fijado un modesto objetivo de ventas para el próximo año.
De acuerdo con la medios coreanos, Samsung tiene como objetivo enviar 270 millones de teléfonos inteligentes en 2023. Eso es marginalmente más que el objetivo de 2022 de la compañía de 260 millones de unidades. Pero, la última cifra se fijó después de múltiples revisiones. El gigante coreano planeó originalmente vender más de 300 millones de teléfonos inteligentes este año. Revisó el objetivo a 270 millones de unidades en mayo después de la desaceleración de las ventas en medio de la incertidumbre económica mundial tras la guerra entre Rusia y Ucrania y las crecientes tensiones políticas entre Estados Unidos y China.
Desafortunadamente, las cosas continuaron deteriorándose en los meses siguientes. El gasto de los consumidores en nuevos teléfonos inteligentes se redujo a nivel mundial, lo que obligó a Samsung a reducir aún más su objetivo de ventas de teléfonos inteligentes para 2022 a 260 millones de unidades en agosto. Desafortunadamente, la compañía no ve que el mercado se recupere en el corto plazo, ya que estableció un objetivo de ventas de 270 millones de unidades para 2023. El volumen de envíos de la empresa ha estado rondando esta cifra durante los últimos dos años.
Habiendo alcanzado su punto máximo en 2017 (320 millones de unidades), Samsung ha tenido problemas para volver a superar la marca de los 300 millones. Sin embargo, los factores externos han afectado gravemente a la industria de los teléfonos inteligentes en los últimos años. En 2020, fue la pandemia de coronavirus, la escasez de semiconductores en 2021 y la crisis inflacionaria de este año. La firma coreana aparentemente espera que los últimos vientos en contra económicos tengan implicaciones a largo plazo en el mercado de teléfonos inteligentes.
Samsung planea aumentar las ventas de modelos premium de teléfonos inteligentes en 2023
Según los informes, Samsung planea aumentar las ventas de sus teléfonos inteligentes premium el próximo año. La empresa prevé un crecimiento de las ventas plegables a una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) de 80 por ciento por lo menos hasta 2024. Con poca o ninguna competencia en este espacio, está buscando sacar provecho de esta oportunidad. Además, el gigante coreano también quiere que el modelo Ultra sea el favorito del público en su línea Galaxy S. Su objetivo es aumentar la proporción del modelo Ultra al 50 por ciento.
En general, Samsung apunta a que sus teléfonos inteligentes premium de las series Galaxy S y Galaxy Z venderán al menos 60 millones de unidades el próximo año. La compañía quiere mantener la rentabilidad en lugar de impulsar el volumen de ventas con los modelos de las series Galaxy A y Galaxy M de bajo margen. Queda por ver si el gigante coreano puede lograr sus objetivos.
