Querida Oura: Desafía a Apple bajo tu propia responsabilidad

Una gran empresa de tecnología, suponiendo que sus directivos sean sensatos, siempre está buscando nuevos lugares para ganar dinero. Es posible que los teléfonos inteligentes y las computadoras portátiles paguen las facturas en este momento, pero ese no será el caso para siempre. Al igual que los tiburones, los gigantes tecnológicos deben seguir moviéndose o perecer.

Y estos movimientos pueden resultar alarmantes para los peces más pequeños. Si eres una joven y valiente startup con un nicho ligeramente rentable en algún remanso tecnológico, los rumores de un gran lanzamiento deben ser tan aterradores a su manera como la visión de un barco vikingo para un campesino francés del siglo IX. ¿Por qué, te lamentas para ti mismo, no pueden simplemente dejarnos en paz?

El defensor más famoso de la maniobra vikinga (aunque la empresa probablemente preferiría el término Pirata) es Apple. En una entrevista reciente, Tim Cook nos recordó el mantra de Cupertino: “No el primero, sino el mejor”. Deje que alguien más comience a rodar, luego avance con un mejor producto y obtenga todos los ingresos. Teniendo en cuenta que impulsó a Apple hasta la primera valoración de tres billones de dólares, debe ser una estrategia razonablemente buena.

Nadie está completamente a salvo de las depredaciones de Apple. Los gigantes automotrices, por improbable que parezca ahora, pasaron años temiendo por sus medios de vida y tratando de decidir si era mejor oponerse al Proyecto Titán o unirse a él. Pero si quieres saber quién está escaneando el horizonte con más urgencia en este momento en busca de velas negras, son los fabricantes de anillos inteligentes. Con razón: como escribí en otra parte, un anillo inteligente encajaría perfectamente en el ecosistema de productos de Apple. Pequeño pero con mucho potencial, es un mercado maduro para que Apple se interese.

Pero no todos están de acuerdo. Tom Hale, director ejecutivo del especialista en dispositivos portátiles Oura, ha hecho la audaz predicción de que Apple no fabricará un anillo inteligente. Cupertino, considera, probablemente no esté convencido de que tener un anillo y un reloj tenga valor. Además, señala con tono de despedida: «Es difícil hacer bien esta categoría de productos». Ay.

Esto probablemente le parezca al Sr. Hale una broma excelente, y podría decirse que también es una buena relación pública: los comentarios, después de todo, le han valido a la empresa más pequeña muchos titulares. Pero de todos modos podría llegar a arrepentirse. No sería el primer titular en burlarse de las posibilidades de Apple de ingresar a su mercado y terminar con un huevo en la cara. Nadie tomó en serio el iPod. Y antes de que saliera el iPhone, los jefes de Microsoft y Palm se rieron de sus perspectivas, citando la falta de un teclado y la falta de experiencia de Apple en el espacio, respectivamente. ¡Qué drakkar tan mal hecho! Esos vikingos probablemente no consigan quemar ninguna casa. ¡Ah! Bien. Sin embargo…

La lección que se desprende de esto no es que Apple siempre tenga éxito (no es así). Es que Apple es más adaptable de lo que piensas. A principios de siglo, era una empresa de Mac sin experiencia evidente en electrónica más pequeña. Pero aprendió, contrató, investigó y se convirtió en un reproductor de música y más tarde en una empresa de teléfonos inteligentes por pura fuerza de voluntad. Nadie gasta más que Apple en I+D para proyectos que tal vez nunca lleguen a buen término. Ninguna empresa está más comprometida con la evolución hacia nuevas áreas. Y si Tom Hale o cualquier otra persona piensa que Apple no ha tenido un equipo trabajando en anillos inteligentes durante años, está loco.

Bienvenido a nuestra columna semanal Apple Breakfast, que incluye todas las noticias de Apple que se perdió la semana pasada en un práctico resumen breve. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que combina muy bien con una taza de café o té el lunes por la mañana, pero también está bien si quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.

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«Gracias por su artículo sobre mini MacBook», escribe John W en respuesta al Apple Breakfast de la semana pasada. “Aunque me encanta el tamaño del iPad de 11 pulgadas, realmente quiero macOS, no iOS, así que una MacBook de 11 pulgadas hace tiene algo de atractivo para mí. ¡El problema (y tienes toda la razón en esta llamada) es el teclado reducido! Si alguna vez fabrican una MacBook de 11 pulgadas con pantalla plegable, es posible que la compre. Por ahora, me quedo con mi iMac de 27 pulgadas y mi iPhone Max, ¡pero un dispositivo portátil de 11 pulgadas es muy atractivo!”

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