Prepárese para la explosión de nuevos canales de redes sociales a medida que los influencers pierden la fe en las plataformas establecidas

Los creadores de contenidos están dejando atrás los canales de redes sociales tradicionales para favorecer plataformas emergentes, según un nuevo estudio de la Universidad de Sussex.

Un estudio de la Escuela de Negocios de la Universidad de Sussex ha descubierto que la pérdida de ingresos, la censura y las violaciones de la privacidad están llevando a los creadores de contenido populares a perder la fe en los canales, como TikTok e Instagram, que los ayudaron a alcanzar la fama. Es más, una serie de nuevas plataformas están listas para llenar este vacío.

Tres de cada cuatro creadores de contenido creen que su negocio depende demasiado de las plataformas de redes sociales propiedad de las grandes tecnológicas, y que tanto el acceso de la audiencia como los ingresos se ven comprometidos por los continuos cambios en las reglas publicitarias.

El Dr. Hamid Khobzi, profesor de sistemas de información de la Escuela de Negocios de la Universidad de Sussex, afirmó: «La prosperidad de los creadores de contenido y sus canales de redes sociales favoritos van de la mano. Sin embargo, ejemplos recientes como los cambios en Instagram Reels, que hicieron perder a los creadores hasta el 70 % de las ganancias por visualización, y YouTube, que penaliza el contenido histórico por blasfemias, han puesto a prueba esta fe».

«Las plataformas consolidadas y sus accionistas tienen motivos para preocuparse si los influencers las abandonan. Pero alrededor de siete de cada diez creadores de contenido no saben nada sobre las nuevas tecnologías que se avecinan ni sobre las oportunidades que podrían abrir. Realizamos este estudio para ayudar a los creadores a prepararse para lo que viene».

El equipo de Khobzi descubrió que los avances prometidos a través de Web3, la Internet de próxima generación construida sobre blockchain, están listos para desafiar el dominio de los actores establecidos, con plataformas descentralizadas como Steemit que ofrecen más control a los creadores de contenido.

Los investigadores afirman que pronto podremos encontrarnos ante un mercado mucho más complejo, lleno de oportunidades y desafíos para los creadores, lo que, naturalmente, complicará las cosas para los reguladores que esperan tomar medidas enérgicas contra una industria que evoluciona rápidamente y está mal regulada.

La censura fue otra de las razones citadas para querer abandonar los canales centralizados. Los creadores de contenido expresaron su frustración por la aplicación inconsistente de las reglas de moderación. Esto incluye la eliminación desproporcionada de contenido publicado por grupos marginados, como miembros de la comunidad LGBTQ+ o personas de color, cuando se centran en sus identidades marginadas.

La privacidad es otra preocupación: los creadores de contenido denuncian ataques que van desde el secuestro de cuentas hasta el acoso y el acecho.

Aunque los investigadores dicen que es demasiado pronto para predecir todas las nuevas fuentes de ingresos que pueden surgir a través de las plataformas descentralizadas, algunos ya están experimentando con sistemas de recompensa utilizando criptomonedas.

Khobzi agregó: «La riqueza generada por estas plataformas se comparte con los usuarios a cambio directo de crear y seleccionar contenido. Este tipo de economía de tokens basada en criptomonedas ofrece esperanzas de un trato más justo para los creativos de los que dependen todas las plataformas de redes sociales».