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Si no ha estado siguiendo de cerca el mundo de la transmisión de medios, es posible que se haya perdido los principales cambios del año pasado. Luego de un trimestre financiero particularmente malo en Netflix, la industria del entretenimiento decidió colectivamente que habían terminado de gastar grandes sumas de dinero para establecer nuevos servicios de transmisión.
La fiebre del oro ha terminado y las reglas han cambiado. Uno de los mayores cambios es que Netflix, que durante años se negó incluso a considerar ofrecer publicidad en su plataforma, anunció que agregaría una versión con descuento de su servicio… con comerciales. Y los resultados están aquí: Netflix ya hace mas dinero de un suscriptor que ve su versión cargada de publicidad que de un suscriptor que se inscribió en un nivel más caro sin publicidad.
Si no le gustan los anuncios en su video de Internet, esta es una mala noticia porque significa que tendrá que pagar aún más para mantener los anuncios a raya. Pero para Apple, es una oportunidad y un punto de datos que podría hacer que la empresa cuestione su estrategia de video.
El juego del ecosistema
En este momento, Apple TV+ solo tiene un nivel: usted paga (ya sea directamente o a través de un paquete como Apple One o el acuerdo de Apple con T-Mobile) y obtiene acceso a un servicio de video 4K sin publicidad con todos los programas de Apple. .
Ahora, solo porque Netflix haga algo y tenga éxito no significa que Apple lo seguirá. A diferencia de Netflix y todos sus parientes de la industria del entretenimiento, Apple (y Amazon) son gigantes tecnológicos que también están jugando el juego de transmisión de video. Todo el negocio de Netflix sube o baja según su desempeño en la transmisión.
Apple puede jugar un juego mucho más grande, utilizando Apple TV+ como parte de una estrategia más amplia para crear valor dentro del ecosistema de Apple. Si ver a Ted Lasso lo vincula más estrechamente con Apple One, lo hace más probable que compre un nuevo iPhone o lo lleva a pasar más tiempo en la aplicación de TV de Apple en su caja de transmisión o iPad, es una victoria para Apple. Netflix, HBO Max, Paramount+ y Peacock no tienen esas circunstancias atenuantes: necesitan compensar lo que pagan por el contenido con suscriptores y crecimiento.
Como resultado, ni siquiera es justo comparar lo que Apple TV+ y Prime Video están haciendo con Netflix y otros similares. Las métricas para el éxito son completamente diferentes. Un grupo está jugando al ajedrez y el otro está jugando cuatro juegos de Riesgo simultáneamente.
Apple TV+ es solo un servicio en la variada línea de productos de Apple, pero la compañía puede usarlo para ayudar a que crezca su empresa publicitaria.
Fundición
El dinero habla
Dicho esto, es difícil creer que Apple no esté prestando atención a lo que Netflix ha descubierto, que es que se puede crecer y ganar dinero al ofrecer una versión barata o gratuita de su servicio que incluye publicidad. (Otra tendencia reciente en el negocio de la transmisión es el surgimiento de FAST, abreviatura de servicios de televisión gratuitos con publicidad, como Tubi y FreeVee, que fueron diseñados desde cero para ser gratuitos con publicidad.
La pregunta es, ¿qué quiere Apple que sea Apple TV+? ¿Cómo encaja en su ecosistema? ¿Ofrecer un nivel gratuito o barato con anuncios es algo que ayuda a impulsar el ecosistema de Apple en la dirección correcta? ¿Es contrario a la estrategia de Apple, o está en algún punto intermedio?
Me gustaría pretender que Apple se ve a sí mismo como una experiencia premium más refinada que se vería manchada por la inclusión de publicidad. Pero no puedo. Apple no solo ve la publicidad como un área de crecimiento, sino que ya ha integrado anuncios en sus ofertas de deportes en vivo. (Friday Night Baseball, por ejemplo, tiene anuncios entre entradas como cualquier otra transmisión de televisión, y su programa previo al juego también tiene un patrocinador principal).
En resumen, la Apple de hoy no ha demostrado ser una empresa que rechazará los ingresos publicitarios adicionales. Además, la propia App Store popularizó el modelo “freemium”, en el que regalas algo gratis y luego pides a los clientes que paguen por cosas extra. Esta es la misma idea.
Ted Lasso presentado por State Farm
Dado todo lo que ya hemos aprendido del cambio radical de Netflix de ser un servicio premium sin publicidad a uno al que le gusta tanto su nivel basado en publicidad que está reforzando su conjunto de funciones, es difícil imaginar que Apple se resista a la llamada.
La pregunta no es si, sino cuándo y, lo que es más importante, cómo. Dado que Apple se ha resistido a ofrecer un nivel gratuito con anuncios de Apple Music hasta ahora, creo que probablemente no ofrecerá una versión gratuita de Apple TV+. En su lugar, probablemente ofrecerá una versión de $ 5 por mes con anuncios y eventualmente aumentará el precio de la oferta actual sin publicidad de $ 7 por mes.
Al menos, esa es mi mejor conjetura. Mire, no me gusta el costo creciente de los servicios de transmisión más que a usted. Desafortunadamente, lo que Netflix ha demostrado es que los anuncios de video en tiempo real son tan rentables que le costará aún más si no quiere verlos. Es un mensaje que incluso Apple encontrará imposible de resistir.
