¿Por qué Internet está repleta de anuncios basura y qué podemos hacer al respecto?

Hoy en día es difícil pasar tiempo en Internet sin verse inundado de publicidad.

Solo en Australia este año, la publicidad online ha aumentado un 9,3% y es Ahora vale más de 3.700 millones de dólares australianosEso significa que hay muchas más ventanas emergentes y promociones en nuestra vida diaria, y como los científicos de datos y los especialistas en marketing persiguen objetivos de ventas a más corto plazo, seguramente habrá más.

No toda la publicidad es mala, especialmente si te permite ahorrar dinero y se adapta a tus intereses. Pero es posible que hayas notado, mientras navegabas por las redes sociales o leías las noticias en línea recientemente, que los anuncios que ves a menudo son impersonales e irrelevantes para tus intereses. A veces también son peligrosos. Promoción de productos médicos nocivos e ilegales.

Todo esto va en contra de la suposición común de que los avances tecnológicos combinados con una mayor recopilación de datos personales conducirían a una mejor experiencia en línea para las personas. En cambio, parece que la publicidad en línea está empeorando la experiencia de las personas en Internet. Entonces, ¿por qué está sucediendo esto? ¿Y hay algo que se pueda hacer al respecto?

Anuncios molestos

La gente es más probabilidades de participar con la publicidad online si es personalizada y relevante para ellos. Como era de esperar, lo opuesto también es cierto: las personas encuentran publicidad general y Los anuncios emergentes dirigidos a gran escala son molestosEste tipo de anuncios son tan molestos que a menudo hacen que las personas abandonen un sitio web.

Esto no sólo es malo para las experiencias de las personas en línea, también es malo para los negocios.

Y, sin embargo, la publicidad irrelevante está muy extendida en Internet. Por ejemplo, un estudio de 2022 descubrió que en Facebook, casi un tercio de los anuncios eran irrelevantes, a pesar del intensivo sistema de perfiles de usuarios de la plataforma de redes sociales.

Otra razón por la que los anuncios resultan molestos es que pueden invadir nuestro espacio personal en las redes sociales y amenazar nuestra privacidad si son demasiado personalizados. ¿Quiero que los demás que miran por encima de mi hombro mi pantalla sepan que estoy perdiendo el pelo lentamente?

Gente expresar propiedad psicológica de sus cuentas de Facebook e Instagram, aunque en realidad ellos, los usuarios,son el productoConsideran que los anuncios personalizados son invasivos y la publicidad generalizada mediante banners, intrusiva.

Pero estos efectos pueden reducirse si se respeta la privacidad del consumidor y si las personas tienen la posibilidad de optar por recibir o no publicidad. La investigación muestra La publicidad personalizada será efectiva.

Imagina recibir anuncios personalizados sobre la última gira de tu músico favorito y poder optar por no recibirlos una vez que hayas comprado entradas para el concierto.

El problema es que en muchos sitios de redes sociales no existe una cláusula de exclusión voluntaria.

¿Qué está impulsando la avalancha de anuncios molestos?

Una de las principales razones de la avalancha de anuncios basura es que casi toda la publicidad en línea está automatizada en la actualidad. Por ejemplo, en los Estados Unidos, 90% de los anuncios de bannerlas ventanas emergentes y otros anuncios gráficos digitales están automatizados.

Estos anuncios, a menudo denominados «publicidad programática», se colocan automáticamente en sitios web y canales de redes sociales sin intervención humana. Gasto total en estos anuncios ha crecido de US$4.990 millones en 2013 a US$156.800 millones hoy.

La base para la presencia de los anuncios puede ser el contexto (algo relacionado con lo que estás viendo) o el comportamiento (relacionado con tu historial de navegación y términos de búsqueda).

Sin una investigación detallada del consumidor que le pregunte sobre sus motivaciones e intereses, es difícil que un programa los deduzca simplemente a partir de su historial de navegación. Pero eso realmente no importa porque los anuncios son baratos de producir (Incluso si tienen una tasa de éxito baja).

Esta alta prevalencia de la publicidad programática se produce en línea, ya que no existen restricciones legales sobre la cantidad de anuncios a los que se expone a las personas. Esto es muy diferente a los medios tradicionales, como la televisión.

Los anuncios no tienen por qué ser tan molestos

Algunos usuarios recuperan el control de los anuncios en línea instalando un software bloqueador de anuncios. Pueden ser versiones gratuitas en forma de extensión del navegador o versiones más avanzadas con una tarifa de suscripción.

Algunas empresas, como YouTube, han creado un modelo de negocio que permite a los usuarios optar por no recibir publicidad. Para lograr este estado de felicidad, es necesario pagar una tarifa de suscripción anual.

Pero para aquellos de nosotros que no podemos o no queremos optar por no participar, las empresas también pueden encontrar formas simples de hacer que los anuncios sean menos molestos y más efectivos para los anunciantes.

Por ejemplo, Google Chrome Ha dejado de utilizar la reproducción automática de vídeos. Esto ofrece a los usuarios un mayor control sobre la publicidad que ven en Internet.

Otra forma de lograr esto es mediante Permitiendo a los usuarios una mayor interactividad con los anunciosUn ejemplo es la publicidad en carrusel, en la que se puede desplazar el contenido hacia la izquierda o hacia la derecha. La publicidad interactiva aumenta la sensación de control y genera una mayor participación.

Crear publicidad online atractiva y relevante es más costoso y lleva más tiempo, pero es probable que sea más eficaz y mucho menos molesta.

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