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Peloton dice que las reglas de privacidad de Apple limitan su capacidad para ganar suscriptores

logotipo del pelotón

Peloton se ha convertido en la última compañía en culpar a los cambios de privacidad relacionados con la publicidad de Apple en iOS por afectar negativamente su negocio, según un nuevo informe de BloombergMark Gurman.

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Mejor conocido por sus equipos de ejercicio en el hogar y clases de fitness en línea, Peloton culpó a las reglas de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) que Apple introdujo en iOS 14.5 por hacer más difícil agregar nuevas suscripciones a sus servicios al dirigirse a los compradores en línea según sus intereses.

La compañía hizo el reclamo esta semana en su última llamada de ganancias, en la que citó reaperturas económicas posteriores a la pandemia más lentas de lo esperado, antes de recortar su pronóstico de ingresos anuales en hasta $ 1 mil millones, al tiempo que redujo sus proyecciones para suscriptores y márgenes de ganancias. .

Peloton dijo que ahora espera ventas de $ 4.4 mil millones a $ 4.8 mil millones en el año fiscal que finaliza en junio de 2022, por debajo de los $ 5.4 mil millones que predijo hace menos de tres meses.

En dispositivos con iOS 14.5 y posterior, Apple requiere que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios para rastrearlas en otras aplicaciones y sitios web. En el marco de su ATT, los usuarios pueden elegir si desean que se les realice un seguimiento para anuncios u otros fines de marketing.

“Algunas aplicaciones tienen rastreadores integrados que toman más datos de los que necesitan”, explica Apple en un video promocional. “Compartirlo con terceros, como anunciantes y corredores de datos … Esto ha estado sucediendo sin su conocimiento o permiso. Su información está a la venta. Usted se ha convertido en el producto”.

Apple recibió quejas similares el mes pasado de Mark Zuckerberg, quien culpó a los cambios de privacidad de Apple por un crecimiento trimestral menor al esperado durante una llamada de ganancias para Meta, la compañía anteriormente conocida como Facebook. El director ejecutivo de Meta afirmó que los cambios “no solo [negatively affect] nuestro negocio, sino millones de pequeñas empresas en lo que ya es un momento difícil para ellos en la economía “.

Según un informe, Apple ha costado a las empresas de redes sociales como Meta, Twitter, Snapchat y YouTube, casi $ 10 mil millones en ingresos en la segunda mitad de 2021. Pero Peloton tiene más de qué preocuparse cuando se trata de Apple, que esta semana expandió Fitness +, su propia oferta de servicios de acondicionamiento físico en el hogar, a 15 países adicionales.

Las acciones de Peloton han caído casi un 20% desde que Apple presentó las nuevas funciones de Apple Fitness + en su evento de septiembre. En una clara señal de inquietud de los inversores por la entrada de Apple en el mercado del fitness, informa a principios de semana. vinculado una caída en las acciones de Peloton a una aprobación de patente para la aplicación Fitness + de Apple, que incluye HIIT, Yoga, Core y otros entrenamientos impartidos por entrenadores, similares a las clases de Peloton.

Fuente

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