¿Nuevo nombre para Facebook? Los críticos lloran humo y espejos

Los críticos de Facebook se lanzaron el miércoles sobre un informe que la principal red social planea cambiar de nombre, argumentando que puede estar buscando distraer la atención de los recientes escándalos y controversias.

El informe del sitio web The Verge, que Facebook se negó a confirmar, dijo que la empresa en conflicto tenía como objetivo mostrar su ambición de ser más que un sitio de redes sociales.

Pero un grupo de activistas que se hace llamar The Real Facebook Oversight Board, advirtió que las principales industrias como el petróleo y el tabaco habían cambiado de nombre para «desviar la atención» de sus problemas.

«Facebook cree que un cambio de marca puede ayudarlos a cambiar de tema», dijo el comunicado del grupo, y agregó que el «problema real» era la necesidad de supervisión y regulación.

El portavoz de Facebook, Andy Stone, dijo a la AFP: «No tenemos ningún comentario y no estamos confirmando el informe de The Verge».

The Verge citó una fuente anónima que señaló que el nombre reflejaría los esfuerzos de Facebook para construir el «metaverso», una versión de realidad virtual de Internet que el gigante tecnológico ve como el futuro.

Facebook anunció el lunes planes para contratar a 10,000 personas en la Unión Europea para construir el «metaverso», con el CEO Mark Zuckerberg emergiendo como un promotor líder del concepto.

El anuncio se produce mientras Facebook lidia con las consecuencias de un escándalo dañino, interrupciones importantes de sus servicios y crecientes pedidos de regulación para frenar su vasta influencia.

La compañía se enfrentó a una tormenta de críticas durante el último mes después de que la ex empleada Frances Haugen filtró estudios internos que mostraban que Facebook sabía que sus sitios podrían ser dañinos para la salud mental de los jóvenes.

El Washington Post sugirió el mes pasado que el interés de Facebook en el metaverso es «parte de un impulso más amplio para rehabilitar la reputación de la compañía con los legisladores y reposicionar a Facebook para dar forma a la regulación de las tecnologías de Internet de la próxima ola».

El analista de Silicon Valley, Benedict Evans, argumentó que un cambio de marca ignoraría problemas fundamentales con la plataforma.

«Si le da un nuevo nombre a un producto roto, la gente se dará cuenta rápidamente de que esta nueva marca tiene los mismos problemas», tuiteó.

«Un mejor enfoque de ‘cambio de marca’ es generalmente solucionar el problema primero y luego crear una nueva marca que refleje la nueva experiencia», agregó.

Google se rebautizó a sí mismo como Alphabet en una reconfiguración corporativa en 2015, pero la potencia de búsqueda y publicidad en línea sigue siendo su unidad definitoria a pesar de otras operaciones como los autos autónomos Waymo y las ciencias biológicas Verily.

© 2021 AFP