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Nike se unió a la ola de marcas que compraron entusiasmo por los bienes virtuales cuando el gigante de la ropa deportiva anunció que había comprado el fabricante de zapatillas digitales RTFKT.
¿Por qué comprar el último par de zapatillas, cuando en su lugar puede comprar el último par de zapatillas virtuales?
Nike se unió a la ola de marcas que compraron entusiasmo por los bienes virtuales el lunes cuando el gigante de la ropa deportiva anunció que había comprado RTFKT, una compañía que fabrica zapatillas digitales.
RTFKT, que se pronuncia «artefacto», vende artículos digitales en forma de tokens no fungibles (NFT), activos virtuales que se autentican utilizando la misma tecnología de cadena de bloques que las criptomonedas.
«Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura», dijo el CEO de Nike, John Donahoe.
Nike dijo que los términos de la adquisición no serían revelados.
Pero la compra refleja el creciente interés de las grandes marcas en las NFT. En mayo, un NFT de un bolso de Gucci se vendió en línea por más de lo que costaría la versión real.
El clamor por los bienes virtuales surge de las febriles predicciones de que el «metaverso», una versión de realidad virtual de Internet, eventualmente reemplazará a la web de hoy.
El comercio minorista es un sector que podría transformarse, y los compradores quizás eventualmente se pongan gafas de realidad virtual para examinar réplicas en 3D de ropa real.
Nike ya ha abierto «Nikeland», una sala de exposición virtual en la plataforma de juegos Roblox, donde los visitantes pueden vestir a sus avatares con ropa Nike.
Fundada el año pasado, RTFKT aprovechó una similitud entre las zapatillas de deporte y las NFT: ambas son a menudo codiciadas como artículos de colección.
En marzo, RTFKT supuestamente vendió 600 pares de zapatillas físicas por $ 3,1 millones, pero los artículos promocionados como de valor «real» fueron las versiones NFT de las zapatillas que se vendían con cada par.
«Estamos emocionados de hacer crecer nuestra marca, que se formó completamente en el metaverso», dijo el cofundador de RTFKT, Benoit Pagotto, en un comunicado emitido por Nike.
Las NFT han generado un gran interés durante el año pasado, y los entusiastas predicen que se convertirán en una forma generalizada de propiedad.
Los escépticos dicen que el concepto está exagerado, con algunos NFT cambiando de manos por cientos de miles o incluso millones de dólares.
La exageración del ‘metaverso’ impulsa el auge del mercado inmobiliario digital
© 2021 AFP
Citación: Nike compra una firma de zapatillas virtuales a medida que crece el entusiasmo del metaverso (2021, 14 de diciembre) recuperado el 26 de diciembre de 2021 de https://techxplore.com/news/2021-12-nike-virtual-sneaker-firm-metaverse.html
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