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Los jefes de Netflix se mantienen optimistas sobre el plan más barato con publicidad del transmisor, Netflix Basic with Ads, a pesar de su recepción relativamente buena entre los suscriptores.
De acuerdo a análisis (se abre en una pestaña nueva) realizado por la firma de investigación Antenna, Netflix Basic with Ads representó solo el 9% de las suscripciones de suscriptores de EE. UU. en el mes posterior a su lanzamiento en noviembre de 2022, pero los ejecutivos de Netflix han asegurado a los inversores que están «satisfechos» con el crecimiento del plan.
Esa afirmación proviene del presidente de publicidad mundial del transmisor, Jeremi Gorman, quien, mientras hablaba en la Cumbre de entretenimiento CES 2023 de Variety (H / T TechCrunch (se abre en una pestaña nueva)), también dijo que las conversaciones para renegociar acuerdos de contenido que originalmente no incluían los derechos de AVOD (video publicitario a pedido) están “progresando día a día”.
En otras palabras, la cantidad de contenido disponible para ver a través de Netflix Basic with Ads aumentará. En la actualidad, el nivel de suscripción de menor precio, que cuesta $ 6.99 / £ 4.99 / AU $ 6.99 por mes, presenta alrededor del 85% del contenido disponible para transmitir en Netflix propiamente dicho (aunque casi todos los mejores programas de Netflix y las mejores películas de Netflix ya están disponibles). incluido en el plan).
Lanzado en noviembre de 2022, Netflix Basic with Ads les pide a los espectadores que toleren hasta cinco minutos de anuncios por hora y un límite de 720p en la calidad del video a cambio de una tarifa mensual más económica. Los suscriptores tampoco pueden descargar contenido para verlo sin conexión con el nuevo plan.
Baste decir que el nuevo nivel de suscripción ha demostrado ser impopular en su forma inicial, con clientes y comentaristas criticando su implementación de anuncios inconsistente y socavando el ideal sin publicidad que alguna vez encarnaron los servicios de transmisión.
En el punto anterior, Netflix no está de acuerdo. Hablando en CES 2023, Gorman explicó que el transmisor considera su «amplia variedad de tipos de publicidad», es decir, comerciales de «compañías CPG, compañías de lujo, compañías automotrices [and] venta minorista [companies]” – ser “bueno para la experiencia del consumidor”.
Netflix tampoco es el único transmisor en la ofensiva publicitaria en 2023. Warner Bros. Discovery continuará ofreciendo un nivel de suscripción más barato con publicidad una vez que sus servicios HBO Max y Discovery Plus se hayan fusionado en un solo servicio a finales de este año, mientras que el plan equivalente de Disney parece estar listo para seguir vivo y funcionando en Disney Plus.
¿Debería suscribirse a planes de transmisión con publicidad?
No hace falta decirlo, pero el valor de cambiar a planes de transmisión de menor precio dependerá de sus circunstancias personales.
Claro, no es una propuesta particularmente atractiva saber que sus películas y programas de televisión de Netflix, Disney Plus o HBO Max se verán interrumpidos por hasta cinco minutos de anuncios por hora si se suscribe a sus respectivos planes con publicidad, pero el hecho Queda claro que estas son las suscripciones de transmisión más baratas que hemos visto.
En el caso de Netflix, por $ 6.99 / £ 4.99 / AU $ 6.99 por mes, aún puede disfrutar de cosas como Stranger Things, Squid Game, The Crown, Sex Education y Bridgerton para el contenido de su corazón; solo tendrá que tolerar ver una serie de anuncios de 15 a 30 segundos antes y durante la visualización.
El movimiento de las empresas de transmisión para adoptar anuncios está, por supuesto, motivado principalmente por su deseo de mejorar sus resultados, pero la transición también ofrece más opciones para los clientes que preferirían pagar mucho menos por el contenido a expensas de verlo sin publicidad. (A modo de comparación, el nivel de suscripción de nivel más alto de Netflix actualmente cuesta $ 19.99 / £ 15.99 / AU $ 22.99).
La controversia surge cuando los streamers suben el precio de sus niveles sin publicidad para dar cabida a estos nuevos planes con publicidad. Por ejemplo, mientras que el precio de las suscripciones existentes de Netflix sigue siendo el mismo que antes del lanzamiento de Basic with Ads, los precios de Disney Plus se han disparado en las semanas posteriores al lanzamiento de su nivel de suscripción equivalente con publicidad.
Si Netflix decide seguir el mismo camino en 2023, la fe de sus ejecutivos en el futuro con publicidad del streamer puede no ser tan firme.
