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Las grandes marcas se apresuran hacia plataformas como Roblox mientras miran hacia la visión metaversa de una Internet de realidad virtual.
La visión metaversa de Internet está lejos de la realidad, pero marcas desde Ferrari hasta Nike ya se están apresurando a experimentar y construir una audiencia, en parte por temor a perderse algo.
El clamor por los bienes virtuales se produce en medio de febriles predicciones de que el metaverso, una versión de realidad virtual de Internet, eventualmente reemplazará a la web actual.
Pero algunos mundos virtuales, por ejemplo, los juegos de Fortnite y Minecraft o la plataforma Roblox, ya están abiertos al público.
«Creo que mucho de esto es experimentación», dijo Ryan Mullins, fundador de la aplicación virtual de zapatillas Aglet.
«Si resulta que ganamos un par de mil dólares o algo así … genial, pero creo que muchas (empresas) están pensando ‘innovar, interrumpir o morir'», agregó, haciéndose eco del espíritu de Silicon Valley de evolución a veces brutal.
La moda ha estado a la vanguardia, con una línea de ropa digital de Uniqlo en Minecraft o trajes y zapatillas de Balenciaga disponibles en Fortnite.
Los diseñadores también están entrando en el nuevo campo de los NFT: tokens no fungibles que son objetos digitales únicos, como dibujos o animaciones.
«Esto representa una gran oportunidad para las marcas, que llegarán temprano y podrán construir una presencia persistente … a una escala verdaderamente global», dijo Christina Wootton, vicepresidenta de asociaciones de Roblox.
Bienvenido a ‘Nikeland’
Durante las vacaciones de Halloween, la cadena mexicana de comida rápida Chipotle abrió un restaurante virtual y efímero en Roblox, el primero de su tipo.
La marca ofreció cupones para obtener un burrito gratis en un restaurante de la vida real, pero también disfraces virtuales para disfrazar el avatar de uno y una búsqueda del tesoro.
En julio, Ferrari lanzó una réplica de su nuevo modelo 296 GTB con Fortnite, que no estará disponible en el mundo real hasta 2022 pero que podría manejarse en el juego.
Nike ya había abierto «Nikeland», una sala de exposición virtual en Roblox, y anunció el lunes que compró la empresa de zapatillas digitales RTFKT, que se pronuncia como «artefacto».
Para las empresas que existen principalmente en el mundo físico, el concepto de metaverso es, ante todo, un laboratorio gigante con avenidas directas hacia la demografía joven apreciada por los anunciantes.
«Los ingresos vendrán si esto se mantiene, pero queremos asegurarnos de que nuestra marca se encuentre en estos entornos tempranos», dijo Mullins de Aglet.
Como el primer restaurante en Roblox, Chipotle dijo que ve «oportunidades futuras para impulsar directamente las ventas».
El metaverso también es una gran cantidad de datos, que ofrece información valiosa sobre la percepción de un producto, incluso si aún no existe en el mundo real.
Para controlar por completo el entorno en el que se introduce la marca, algunas empresas como Louis Vuitton han creado su propia versión del metaverso.
Para celebrar su 200 aniversario, la marca lanzó en agosto «Louis the Game», que incluye una búsqueda de NFT por el pionero del arte digital Beeple.
‘Auténtico’ en metaverso
Sin embargo, dado que todavía no existe una plataforma unificada, los usuarios no pueden llevar una bolsa de Gucci comprada en Roblox a otros juegos como Sandbox o Animal Crossing.
Esta es una de las prioridades para Mark Zuckerberg, quien lidera la empresa matriz de Facebook que fue rebautizada como «Meta» en octubre para señalar el cambio metaverso de la plataforma.
Desde que la red social líder en el mundo reveló sus ambiciones, «las cosas se han acelerado aún más», dijo la consultora Cathy Hackl, a quien muchas marcas se han puesto en contacto en busca de asesoramiento metaverso.
«No todas las marcas necesitan saltar al metaverso», dijo, y señaló que las empresas deben al menos estar familiarizadas con él.
A menos que las empresas construyan su propio mundo virtual, deberán seguir los códigos de cada plataforma en la que aparezcan.
«Se trata de aparecer y tratar de ser auténtico en el espacio», dijo Mullins.
Nike compra una firma de zapatillas virtuales a medida que crece el entusiasmo por el metaverso
© 2021 AFP
Citación: Marcas de Ferrari a Nike se apresuran hacia el futuro del ‘metaverso’ (2021, 16 de diciembre) recuperado el 25 de diciembre de 2021 de https://techxplore.com/news/2021-12-brands-ferrari-nike-metaverse-future.html
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