Los usuarios de Facebook e Instagram en Europa pueden optar por anuncios menos personalizados

Los usuarios de Facebook e Instagram en Europa tendrán la opción de ver anuncios menos personalizados si no quieren pagar por una suscripción sin publicidad, dijo el martes la empresa de medios sociales Meta, cediendo a la presión de Bruselas sobre preocupaciones de privacidad y competencia digital.

Meta Platforms ha estado ofreciendo a la Unión Europea una opción de suscripción sin publicidad durante aproximadamente un año para cumplir con las estrictas normas de privacidad de datos del continente, pero los reguladores habían acusado a la empresa de dar a la gente una opción falsa.

La empresa dijo en una publicación de blog que si bien las personas aún podrán elegir entre la suscripción y las versiones gratuitas existentes, también comenzaría a brindarles a los usuarios gratuitos una opción adicional en las próximas semanas para ver anuncios digitales que son menos personalizados.

Esto significa que los anuncios se dirigirán a los usuarios basándose únicamente en lo que ven durante su sesión actual en Facebook o Instagram que no se remonta a más de dos horas, además de información personal mínima como edad, ubicación, sexo y cómo interactúan con los anuncios.

No se utilizarán los datos de todo el tiempo que un usuario pasó anteriormente en Facebook o Instagram, que generalmente se combinan para dirigirse con precisión a un individuo con anuncios personalizados.

«Si bien esta nueva opción está diseñada para brindar a las personas un control adicional sobre sus datos y su experiencia publicitaria, puede resultar en anuncios que sean menos relevantes para los intereses de una persona», dijo Meta en una publicación de blog. «Eso significa que la gente verá anuncios que no les parecen interesantes. Esta caída en la relevancia es inevitable dado que se están utilizando datos drásticamente reducidos para mostrar estos anuncios menos personalizados a las personas».

Las personas que elijan la nueva opción verán pausas publicitarias que no podrán omitir durante unos segundos, dijo Meta.

Los reguladores de la Unión Europea habían acusado a Meta de violar las reglas digitales del bloque de 27 naciones cuando le dio al usuario la opción de pagar una tarifa mensual para evitar ser blanco de anuncios basados ​​en sus datos personales.

El gigante tecnológico estadounidense había implementado la opción después de que el tribunal superior de la Unión Europea dictaminara que Meta primero debe obtener el consentimiento antes de mostrar anuncios a los usuarios, en una decisión que amenazaba su modelo de negocio de adaptar los anuncios en función de los intereses en línea y la actividad digital de los usuarios individuales.

La compañía también dijo el martes que está recortando los precios de suscripción mensual para la opción sin publicidad. Los usuarios de la web pagarán 5,99 euros (6,36 dólares), frente a los 9,99 euros anteriores, mientras que a los usuarios de iPhone y Android se les cobrará 7,99 euros en lugar de 12,99 euros, lo que incluye las comisiones cobradas por las tiendas de aplicaciones móviles de Apple y Google.

El nuevo modelo de suscripción de Meta podría afectar el lucrativo negocio de publicidad digital de la compañía en uno de sus mercados más grandes. La compañía dijo que ya ha incluido la nueva oferta en su perspectiva comercial y orientación financiera más recientes.

Las opciones están disponibles para usuarios mayores de 18 años en los 27 países miembros de la UE, además de Suiza, Noruega, Islandia y Liechtenstein.

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