Los rumores están matando el poder de Apple

Bienvenidos a nuestra columna semanal Apple Breakfast, que incluye todas las novedades de Apple que se perdió la semana pasada en un práctico resumen en formato de un bocado. La llamamos Apple Breakfast porque creemos que va muy bien con una taza de café o té el lunes por la mañana, pero también es genial si quiere leerla durante el almuerzo o la cena.

Sin sorpresas

Otro año, otro evento de iPhone. Y otro recordatorio de cuánto ha cambiado desde el primero.

En 2007, era mucho más fácil sorprender al mundo de la tecnología. Eso no quiere decir que la existencia del iPhone fuera completamente insospechada: yo trabajaba en una revista impresa centrada en PC en ese momento y habíamos escuchado los rumores como todo el mundo. («Como un iPod, pero un teléfono», era la idea central). Es solo que estábamos especulando sobre si iba a suceder, en lugar de sobre los detalles granulares de lo que exactamente se anunciaría.

Al volver a ver el Stevenote de Macworld San Francisco 2007, es sorprendente notar el nivel de incertidumbre en la audiencia. No están allí simplemente para aplaudir los anuncios que esperaban y luego tener en sus manos muestras para analizar. En realidad, están emocionados por saber qué está por venir. En lugar de matar esa sensación de anticipación, los vagos rumores previos al evento simplemente habían sembrado la curiosidad por saber más.

Comparen eso con el evento “It’s Glowtime!” de la semana pasada. Obviamente, gran parte de la emoción se ha visto mermada por a) la transmisión de otro evento virtual pregrabado en lugar de poner a los espectadores en los asientos y b) la sustitución de la inerte técnica escénica de Jobs por la competencia de Tim Cook. Pero la principal diferencia es la falta de misterio.

Los tres anuncios principales de Apple fueron los iPhones de la serie 16, el Apple Watch Series 10 y las actualizaciones de los AirPods y AirPods Max. Sabíamos no solo que todos estos productos iban a llegar, sino prácticamente todo lo relacionado con ellos.

¿Qué había de malo en los rumores previos al evento? (Puedes hacerte una idea aproximada de lo que se esperaba leyendo mi avance satírico e ignorando lo de Jeff Williams presentando desde un zoológico). Unas cuantas cosas, algunas menores y otras importantes: el nombre del nuevo Apple Watch (Serie 10 en lugar de X) y la falta de actualizaciones, incluso superficiales, para los modelos SE y Ultra; la esencia de la actualización de los AirPods (no hay un modelo barato); el iPad mini no se actualiza después de todo (lo que probablemente solo significa un retraso hasta octubre). Pero la lista de cosas que hizo La lista de sorpresas que conocemos es tan extensa que sería realmente tedioso enumerarlas aquí. Basta con decir que no hubo ninguna sorpresa real en el evento Glowtime.

Si ponemos a un genio impaciente, egoísta y carismático como director general, como hizo Apple cuando contrató a Jobs, podemos esperar fuegos artificiales. Sorpresas, tanto buenas como malas. Un espectáculo. Si ponemos a un experto en operaciones como Tim Cook como director general, obtenemos una organización y una profesionalidad implacables, pero también previsibilidad. Y a estas alturas, sabemos exactamente qué esperar de Apple cada otoño. Nuevo teléfono, nuevo reloj, y volvemos a empezar.

Por supuesto, ha habido otros factores que han contribuido a la pérdida de misterio: el potencial de filtraciones ha aumentado a medida que la cadena de suministro de la empresa se vuelve más compleja y sus empleados presionan para trabajar de forma remota (lo que probablemente explica por qué Apple es tan reacia a permitirlo). Los medios de comunicación probablemente deberíamos admitir que también tenemos parte de culpa.

Pero la cuestión fundamental no es que la información llegue a los apostadores antes del evento, sino que la información no sea sorprendente en primer lugar, no como en los buenos viejos tiempos.

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