La inversión en publicidad de juegos móviles ha aumentado drásticamente. Esto, en parte, podría atribuirse a la pandemia que provocó un aumento masivo en el ecosistema de los juegos. Incluso con la pandemia casi llegando a su fin, los anunciantes están satisfechos con sus resultados. La mayor atención y compromiso de la audiencia ha ofrecido una mejor experiencia a los usuarios. Los hallazgos fueron compartidos por InMobi, un proveedor de tecnologías de marketing y monetización. Lea también: las empresas móviles chinas planean establecer plantas en otros lugares en medio de la represión de la India
InMobi publicó los resultados de su último informe Mobile Game Advertising 2022 para India. El informe sugiere que el 75 por ciento de las marcas han estado publicitando en aplicaciones de juegos móviles durante más de un año, lo que ha llevado a duplicar la inversión en publicidad de juegos desde la pandemia. La marca encuestó a 205 líderes indios de marketing móvil, incluidos ejecutivos de marcas y organizaciones de medios. El informe también revela cómo las marcas y las agencias están abordando los cuatro mitos más comunes asociados con la publicidad de juegos móviles que podrían estar impidiendo una adopción más amplia. Lea también: Apple Watch Ultra, Watch Series 8 lanzado con sensor de temperatura, detector de choques: verifique los detalles
Reflejos
-La publicidad de juegos móviles fue testigo de un aumento de 2 veces en la inversión publicitaria año contra año.
-97% de los especialistas en marketing que anuncian en entornos de juegos móviles están satisfechos con su experiencia y resultados
– Según las marcas, los principales impulsores para que los anunciantes indios adopten la publicidad de juegos móviles son: Mayor atención y compromiso de la audiencia y mejor orientación y personalización.
-Los elementos reproducibles, los videos recompensados y los anuncios intersticiales son las formas más populares de anuncios de juegos para dispositivos móviles. Lea también: Maruti Suzuki Dzire (Tour-S) retirado del mercado en India debido a una bolsa de aire defectuosa: verifique si su automóvil está afectado
Según el informe, los juegos experimentaron un crecimiento interanual del 32 % en el gasto promedio de los anunciantes. Si bien las tasas de finalización y la visibilidad son las métricas de campaña más buscadas por los anunciantes, el aumento en el conocimiento de la marca se usa como punto de referencia para el éxito de la campaña en juegos móviles.
Según el informe, en términos de métodos de compra, el 42 por ciento de los anunciantes declaró que usaba el comercio programático en intercambios abiertos, mientras que el 38 por ciento usaba acuerdos de mercado privado programáticos para publicidad de juegos. Por otro lado, los anuncios combinados en el juego son el formato más popular que los anunciantes quieren usar en el futuro. La publicidad combinada en el juego permite a las marcas crear experiencias inmersivas sin interrumpir el flujo de juego. Este formato brinda a las marcas la libertad de colocar sus mensajes en varios objetos dentro del juego, como vallas publicitarias o edificios, lo que los hace más flexibles que los carteles tradicionales y tienen un mayor recuerdo.
El informe sugiere que algunas marcas dudan en dar el paso e invertir en publicidad de juegos móviles debido a nociones equivocadas sobre la medición del retorno de la inversión, la asignación en la combinación de medios, la inversión en la creación de activos publicitarios y la seguridad de la marca en torno a las ubicaciones. Pero esto no podría estar más lejos de la verdad. El estudio muestra que la publicidad en juegos móviles ofrece un mejor rendimiento en comparación con los entornos que no son de juegos, con tasas de finalización y compromiso hasta 2 veces más altas. Además, el 97% de los especialistas en marketing que anuncian juegos móviles están satisfechos con su experiencia y resultados.
Al comentar sobre la rápida expansión de la industria de la publicidad de juegos móviles, Rishi Bedi, director general de Asia Pacífico en InMobi, dijo: “Las marcas se han dado cuenta de la rápida adopción y participación de los consumidores en la industria de los juegos. Por lo tanto, la publicidad de juegos móviles se está convirtiendo en algo más que una simple tendencia a medida que el alcance de la audiencia sigue creciendo, los formatos de anuncios se diversifican y los presupuestos publicitarios siguen aumentando. Y con el tiempo, más y más anunciantes están incluyendo publicidad de juegos móviles en su mezcla de medios debido a los resultados positivos e impactantes”.
