La UE animará a los influencers a tener un impacto «positivo»

La UE anunció el martes medidas para alentar a personas influyentes a publicar contenido que tenga un impacto «positivo» en la sociedad, a medida que aumentan las preocupaciones sobre la desinformación en un panorama informativo fragmentado.

Dado que los creadores en línea son cada vez más la fuente preferida de noticias y opiniones para las audiencias más jóvenes en la Unión Europea, Bruselas dijo que necesitaban ayuda para usar su papel sabiamente.

Los ministros de los países de la UE responsables de cuestiones culturales, audiovisuales y de medios de comunicación aprobaron una serie de medidas para apoyar a los influencers y hacerlos más conscientes de sus responsabilidades.

Pidieron a los países miembros y a la Comisión Europea que eduquen a los creadores de contenido sobre las leyes de la UE que se les aplican y «comprendan el impacto negativo potencial de compartir información errónea y desinformación, discursos de odio en línea, acoso cibernético y otros contenidos ilegales o dañinos».

Los ministros también dijeron que las personas influyentes deben participar en la redacción de las políticas de la UE que podrían afectarlos, «incluido el mayor uso de la IA».

También se prestó atención a los «kidfluencers» (influencers menores de 18 años) y cómo sus padres deben asegurarse de que cumplan con las leyes en línea.

Si bien los influencers fomentan comunidades en línea y brindan un sentido de pertenencia en Internet, el contenido que producen «puede ser potencialmente dañino, tanto para la salud mental de los individuos como a nivel social en áreas como la democracia», dijo el Consejo de la UE que representa a la dijeron los países miembros en un comunicado.

Adoptó su lista de recomendaciones para personas influyentes menos de un mes antes de las elecciones de la UE que decidirán el próximo Parlamento Europeo y luego, indirectamente, los altos funcionarios de la próxima Comisión Europea.

Publicidad oculta

En la UE han aumentado las preocupaciones por los esfuerzos por manipular la opinión pública europea a través de plataformas en línea.

Los medios rusos considerados herramientas de propaganda han sido prohibidos, aunque todavía se pueden encontrar en la web, y los funcionarios están investigando acusaciones de que Moscú utilizó a legisladores y asesores de la UE para difundir desinformación.

La Comisión Europea también ha intensificado el escrutinio de las plataformas en línea para asegurarse de que cumplan con las nuevas leyes de la UE que reprimen el contenido ilegal en línea.

Ha abierto investigaciones sobre Facebook, Instagram, X de Elon Musk, TikTok y el minorista chino AliExpress.

En la UE, las personas influyentes (que a menudo ganan dinero a través de publicidad, patrocinios o ventas a través de enlaces afiliados a minoristas) tienen que cumplir con las leyes de consumo y publicidad.

Varios países de la UE han descubierto que muchos se han quedado cortos.

Las autoridades francesas, por ejemplo, han descubierto que, desde 2021, el 60 por ciento de los influencers investigados no cumplieron adecuadamente, lo que resultó en multas y, en algunos casos, obligó a los creadores a publicar historias en Instagram exponiendo sus violaciones.

En España, el año pasado el Ministerio de Asuntos del Consumidor realizó un barrido de plataformas populares en línea y encontró que el 78 por ciento del contenido contenía publicidad no divulgada.

© 2024 AFP