La obsesión de Apple por la publicidad está destruyendo el iPhone

Noticias decepcionantes para los propietarios de iPhone y iPad la semana pasada, cuando se supo que desde principios de marzo, Apple publicará más anuncios en las consultas de búsqueda de la App Store. Es posible que sienta que al buscar “into the Breach” debería aparecer el juego “Into the Breach” en lugar de “Hero Wars: Alliance RPG”, pero Apple no parece estar de acuerdo.

Ahora, se podría argumentar que estoy estirando un poco el término «noticias», ya que hemos tenido anuncios en la búsqueda de la App Store desde 2016, e incluso esta última expansión del programa, que crea múltiples espacios pagos por consulta, apareció por primera vez el mes pasado. Pero estaría equivocado, porque acabamos de conocer dos nuevos conocimientos: el período de tiempo y los mercados que recibirán primero los anuncios adicionales (el Reino Unido, seguido de Japón, seguido por todos los demás). Así que ahí.

En cualquier caso, el tema se presta a pequeñas actualizaciones en lugar de anuncios de gran éxito, porque la historia de amor de Apple con la publicidad en el software es un largo proceso de expansión gradual. El extremo delgado de la cuña es reemplazado lentamente por el extremo grueso de la experiencia degradada del usuario.

Al principio, era un único anuncio en la parte superior de cada consulta de búsqueda. Luego esos anuncios se extendieron a otras partes de la App Store. Y noticias de Apple. Y acciones. Y iMovie. Y, en otro desarrollo de 2026, Apple Maps. La empresa presiona constantemente para que haya publicidad más intrusiva. Cuando los usuarios rechazan lo suficiente (como los anuncios de aplicaciones de juegos de apuestas que aparecen en la sección «También te puede gustar»), Apple generalmente da un paso atrás; cuando no lo hacen, Apple da un paso más. Y esta es la última.

Es fácil ver por qué Apple querría agregar cada vez más espacios publicitarios a sus plataformas de software: dinero. No se llega a una capitalización de mercado de 4 billones de dólares sin estar atento a las oportunidades de ingresos. Pero no es dinero gratis. Tiene el costo de la confianza del usuario.

Lo importante de Apple es que es diferente de otras empresas de tecnología. Hace el hardware y el software. El hardware está ahí para generar ingresos y el software está ahí para hacer que el hardware sea lo más atractivo posible. Se supone que esta es la empresa a la que acudes si estás harto de que recopilen tus datos, de ser un producto en lugar de un cliente. Los fanáticos de Apple pagan una prima por adelantado y, a cambio, pueden habitar un espacio seguro: el famoso jardín amurallado. Y tienen derecho a esperar que Apple elimine las malas hierbas y deseche a los vendedores ambulantes.

¿Por qué, podría preguntarse razonablemente un cliente, veo anuncios? ¿Los $999 que gasté en mi iPhone no fueron suficientes para ti? Y si vas a empezar a hacer lo mismo que Google, ¿qué me impide ahorrar dinero y comprarme un teléfono Android?

Esto puede parecer una pequeña molestia: el equivalente a que alguien se queje de los anuncios en los niveles más baratos del servicio de transmisión de su elección. (Inevitablemente, hay espacios promocionales antes de los programas en Apple TV, así como una colocación generalizada de productos). Pero esto es mucho más profundo.

Los anuncios de búsqueda son específicamente un veneno para un ecosistema saludable, porque existen exclusivamente para desviar a los consumidores del producto que solicitaron y dirigirlos hacia el producto que el propietario de la plataforma recibió por recomendar. Los anuncios están etiquetados, por supuesto, pero si nadie hiciera clic en ellos, nadie pagaría por ellos. Están dirigiendo el tráfico. Están dando forma al mercado. Están haciendo que sea más probable que un usuario de Apple Maps pase por el gastropub de la joya escondida que necesita desesperadamente el negocio y entre en la cadena de restaurantes de mala calidad que pagó por un anuncio.

Entonces Apple necesita pensar en el ecosistema de aplicaciones que quiere ejecutar. ¿Quiere recompensar la innovación, alentar a los pequeños desarrolladores a prosperar, ayudar a los clientes a navegar por millones de aplicaciones y encontrar la mejor para ellos? ¿O quiere favorecer a los desarrolladores más grandes y ayudar a los imitadores a engañar a los consumidores para que descarguen la aplicación equivocada? Me gustaría pensar que es lo primero. Pero cada expansión de su negocio de publicidad en software me hace dudarlo más.

Bienvenido a nuestra columna semanal Apple Breakfast, que incluye todas las noticias de Apple que se perdió la semana pasada en un práctico resumen breve. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que combina muy bien con una taza de café o té el lunes por la mañana, pero también está bien si quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.

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