La nota clave WWDC de este año será imprescindible Apple TV

Si seguimos el horario habitual, probablemente estemos un poco menos de tres meses de la conferencia mundial de desarrolladores de este año; es probable que se anunciará antes del final de este mes.

Promete ser todo un evento.

Eso es en gran parte porque Apple se ha encontrado en una posición inusual este año: la compañía ya ha entrado en el hecho de que algunas de las características más impresionantes de la capacidad clave del WWDC del año pasado: la capacidad de SIRI para usar contexto personal y tomar medidas en varias aplicaciones, no llegarán a tiempo, y no sabemos exactamente cuando Podrían enviar, si alguna vez.

Entonces, en el WWDC de este año, cuando Tim Cook saluda a la multitud en persona y dispara el video principal, ¿qué vamos a ver exactamente y cómo va a jugar?

No queda ninguna característica*

En 2012, Apple hizo un movimiento audaz y reemplazó a Google Maps como el proveedor de su software de mapeo incorporado con una solución local en iOS 6. Eso fue, para decirlo cortésmente, una debacle: para millones de usuarios, la aplicación de mapa de Apple pasó de sólida a no confiable durante la noche, y la compañía (con razón) se ganó un ojo negro. La situación era tan mala, de hecho, que Tim Cook, solo un año después de su mandato como CEO, acudió al sitio web de Apple con una disculpa, escribiendo: «Seguiremos trabajando sin parar hasta que Maps esté a la altura del mismo estándar increíblemente alto».

De acuerdo, la situación con estas características de inteligencia de Apple es un poco diferente. Sí, la compañía los demostró en WWDC y posteriormente los usó como base para una campaña publicitaria de iPhone en el otoño, pero a diferencia de los mapas, no es como si su ausencia haya hecho que los teléfonos de los clientes menos útil que antes.

Aún así, este tipo de prometedor, aunque lejos de ser inaudito en la industria tecnológica, no es la forma en que Apple tiende a conducirse a sí misma. Eso no quiere decir que no suceda; La compañía ha superado sus esquís en el pasado, como cuando previamente anunció una alfombra de carga inalámbrica que nunca podría enviar. Por vergonzoso que fuera, un accesorio de hardware no es crítico para el éxito de la compañía; Cook ciertamente no sacó un público público al respecto. En cambio, al igual que el anuncio del retraso de la inteligencia de Apple, las noticias sobre AirPower llegaron a través de un comunicado de prensa del viernes.

Dicho esto, soy de la opinión de que una falla del nivel de inteligencia de Apple probablemente debería involucrar una disculpa pública, si no Tim Cook escribe en Apple.com, al menos una explicación sentada con parte de la prensa. Pero hasta ahora eso no ha parecido ser próxima, lo que plantea la pregunta: ¿La compañía lo reconocerá en WWDC?

Fundición

Ignorar y anular

La nota clave de este año seguramente estará repleta, con la compañía demostrando nuevas características en las plataformas de media docena que mantiene. Ciertamente es fácil imaginar que Apple Bulling por delante, confiado en el poder de su legendario campo de distorsión de la realidad, fingiendo que no ha sucedido nada malo y que todo está bien en Cupertino.

Pero si los anuncios de este año incluyen, como no es poco probable, otra cosecha de características de inteligencia de Apple, bueno, se convierte en una propuesta más complicada. ¿Cómo se construye sobre las características que no se enviaron? Es difícil argumentar que está trayendo la segunda generación de las características de inteligencia de Apple cuando el primero nunca terminó el envío. ¿O reintroduces alegremente esas capacidades como Bullwinkle que intentan sacar un conejo de su sombrero?

Más concretamente, ¿cómo espera que los desarrolladores, los clientes y los medios de comunicación traten tal anuncio? La virtud de estar en el escenario, especialmente con un video pregrabado, puede significar que todos tienen que escuchar lo que tienen que decir, pero puede apostar que será recibido con mucho más escrutinio y escepticismo después del hecho.

Manzana

Profesionales tranquilos

Aquí está la cosa: no tenía que ser así. El libro de jugadas de Apple ha sido durante mucho tiempo sentarse en un proyecto hasta que esté listo para enviar o, lo que es más importante, hasta que sepa que no va a enviar. Esta es la compañía que pasó diez años mirando la construcción de un automóvil y mató ese proyecto sin que lo reconociera, mucho menos liberando un producto real. Pero no puede estar enojado con la compañía por no enviar algo que nunca dijo que se enviaría. (Bueno, puedes, pero eso parece un poco irrazonable).

El Vision Pro es otro buen ejemplo. Según todas las indicaciones, los planes para los auriculares de la compañía se remontan hasta 2008, sin duda mucho antes de que el producto fuera tecnológicamente factible. En todo caso, podría argumentar que la compañía tal vez debería haberse sentado más tiempo para reducir el precio, pero ciertamente no hay argumento de que la tecnología Vision Pro funcione como se demuestra.

El consenso general parece ser que Apple fue atrapada con los pies planos por el intenso éxito de la IA generativa y tuvo que luchar para ponerse al día. Ciertamente parece que la compañía actuó por miedo a tratar de no parecer irrelevante, pero a partir de esta ventaja parece que esa decisión puede haber sido contraproducente. Ahora, en lugar de simplemente mirar fuera de contacto, Apple se ve, peor, como si no pueda hacer el trabajo.