La Electronic Entertainment Expo (E3) ha sido un sello distintivo de la industria de los juegos durante décadas. Fue la evento de verano que reuniría a editores y desarrolladores de juegos de toda la industria para una exhibición completa de nuevos anuncios. En pocas palabras, era Navidad para los jugadores.
Por otro lado, el E3 fue una empresa costosa para las empresas de juegos dispuestas a participar. Además de eso, el cambio hacia una experiencia más centrada en el público también estaba creando nuevos problemas en los últimos años. No es difícil entender por qué varias compañías de juegos ya no querían ser parte de esto. La pandemia de COVID-19 solo les dio a los editores aún más razones para organizar sus propios eventos digitales durante todo el año. Pero, ¿este nuevo enfoque es realmente mejor para los fanáticos y las compañías de juegos por igual? Tiene sus propios problemas, lo que nos lleva a creer que todavía podría haber un lugar para el E3 en la industria de los juegos.
E3 no es bueno para los editores y desarrolladores de juegos
Desde la perspectiva de los editores y desarrolladores, E3 ya no es una parte necesaria de la industria de los juegos. Solía ser el método de facto para comercializar un nuevo juego, ya que todos los ojos de la industria estaban atentos durante esta semana mágica. Sin embargo, la era digital ha hecho que eso sea menos relevante que en el pasado. La facilidad con la que las empresas pueden armar un escaparate digital y llamar la atención en línea de los jugadores de todo el mundo es extremadamente conveniente. Algunas empresas incluso pueden renunciar a eso y simplemente publicar un nuevo anuncio de juego en Twitter u otra plataforma de redes sociales. El marketing digital para juegos se ha vuelto más fácil que nunca; permite que estas empresas planifiquen cuándo celebrar estos eventos según su propio calendario, en lugar de verse obligadas a crear una demostración o un tráiler con la estricta fecha límite de la semana del E3 acercándose.
Más allá del potencial de marketing, la Asociación de software de entretenimiento (órgano rector de E3) fue cobrando grandes sumas para que los editores ingresen al E3 y tengan espacio de piso designado disponible para proporcionar demostraciones. Ambos no son problemas en una era en la que los editores de juegos pueden exhibir su contenido en línea a un precio mucho más económico y proporcionar demostraciones digitales directamente a los mercados de juegos si así lo desean. Los editores de juegos que eran habituales del E3, como Sony y Electronic Arts, abandonaron el E3 incluso antes de que comenzara la pandemia. Desde la perspectiva de los desarrolladores y editores de juegos, hay pocas razones para volver a un modelo de estilo E3 para comercializar juegos una vez por verano.
Pero E3 es mejor para los medios de comunicación y los fanáticos de los juegos.
Siempre hay múltiples lados a considerar, y en el caso de E3, esos son la prensa de juegos y los propios fanáticos. Tener un evento singular como E3 que reúne a la industria para una semana condensada de noticias de juegos ejerce menos presión sobre los puntos de venta de juegos al reducir el tiempo total que estos eventos deben cubrir. Esto da como resultado una oportunidad para que los puntos de venta brinden a los fanáticos vistas previas más detalladas de nuevos y emocionantes juegos AAA. Al mismo tiempo, permite que la prensa tenga tiempo para participar en nuevos juegos inesperados de los que nadie habla, que pueden destacar nuevos títulos prometedores para el beneficio de todos los que miran en casa.
También hay aspectos positivos para los fanáticos. Resumir todo en una sola semana significa que hay menos de lo que hacer un seguimiento durante un verano lleno de eventos dispersos. Es poco probable que el fanático promedio de los juegos pueda sintonizar cada exhibición durante el año. Con eso en mente, poner tantos anuncios como sea posible en una semana de E3 reduciría las posibilidades de que alguien se pierda noticias potencialmente interesantes que podrían haberle interesado.
E3 se ha asociado con revelaciones de megatones en el pasado. Y su nombre, por lo tanto, conlleva cierto nivel de entusiasmo y entusiasmo entre las audiencias de juegos. Cuando la industria condensa sus anuncios más importantes en una sola semana de E3, es más probable que esos fanáticos obtengan los grandes momentos que esperaban. Los fanáticos que tengan la suerte de poder asistir a un E3 en persona incluso tendrán la oportunidad de jugar demostraciones de juegos nuevos y tal vez hablar brevemente con los desarrolladores de juegos.
El futuro del E3 debe ser inclusivo
Ya sea que a los editores de juegos les guste o no, hay algo de verdad en el hecho de que E3 probablemente atraiga una audiencia adicional en comparación con numerosos eventos individuales. Este seguía siendo el caso incluso antes de que los eventos digitales fueran una cosa. Otras ferias comerciales centradas en juegos han existido junto con E3 durante años, pero E3 siempre se sintió como el gran momento en el que la atención se centró en la industria de los juegos. Entonces, ¿cómo puede volver a sus días de gloria?
E3 aún puede ser relevante, pero necesita resolver la crisis de identidad que ha tenido en los últimos años. Ya no puede ser un programa completamente centrado en los negocios para la prensa de juegos para obtener una vista previa de los juegos, pero tampoco puede apuntar completamente a ser un programa de cara al público. Eso se debe a que muchas demostraciones de juegos seguirán siendo asuntos a puerta cerrada. Gamescom ha demostrado con éxito que una feria comercial de juegos puede funcionar para la prensa y el público al mismo tiempo. Este es el modelo del que puede aprender la ESA, la empresa matriz de E3. La ESA necesita recuperar la confianza de los editores de juegos, los medios y los fanáticos al demostrar que puede organizar un evento que se sienta inclusivo para todos los involucrados en la industria de los juegos.
E3 está programado para regresar el próximo año, en asociación con ReedPop, y esto nos da algo de esperanza. ReedPop es una empresa de eventos que ha ayudado a organizar Comic-Con, PAX y EGX. También es la empresa matriz de sitios web como GamesIndustry.biz y Eurogamer. Ese historial podría ser exactamente el tipo de experiencia que el E3 necesita para reinventarse, pero solo el tiempo dirá si es suficiente para atraer a los editores a regresar al Centro de Convenciones de Los Ángeles el próximo verano.
E3 ha sido un elemento básico de la industria de los juegos durante mucho tiempo, y esperamos que pueda regresar en una forma que sea beneficiosa tanto para los editores de juegos como para los fanáticos.
