La era del evento de Apple ha terminado

Cuando lea esto, Apple puede haber lanzado el iPhone SE de cuarta generación … o puede no. ¿Quién puede decir? A diferencia de un lanzamiento de iPhone de otoño, que se lleva a cabo en un evento de medios especiales y, por lo tanto, es marcado con una semana de anticipación con una invitación llena de pista, se nos dice que el nuevo SE seguirá la ruta menos glamorosa de un comunicado de prensa enviado por correo electrónico. Los comunicados de prensa se colocan en nuestras bandejas de entrada con cero aviso, a menudo en la ventana entre escribir un artículo y publicarlo en el sitio web. Un correo electrónico muy bien intermitente puede enviar a los periodistas tecnológicos a la corrida al sistema de administración de contenido más cercano como el pánico de los suricates.

Pueden darle a Apple el elemento sorpresa (y ahorrar dinero en la producción de video y los entrenadores de actuación), pero los comunicados de prensa carecen de algo cierto cuando se trata de emoción. Recientemente me quejé por la injusticia de un producto tan importante como el nuevo SE que se trata como una oferta de cupón en su lugar local de burritos. Los eventos significan exageración, y si algo merece un poco de publicidad, es esta entrada estratégicamente vital en el ecosistema Cupertino.

Sin embargo, el bombo de exageración puede ser una mercancía sin la que tendremos que aprender a vivir. Puede ser hora de reconocer que los eventos de Big Apple están en tiempo prestado, y que los días de los anuncios de productos tecnológicos como TV de cita obligatoria pueden haber terminado.

En 2024, es cierto que obtuvimos una pizarra generosa de eventos. Pero lo extraño era que ninguno de ellos parecía necesario. El evento de Let Loose en mayo pasado se dio cuenta de que se dieron mucho tiempo y en las revelaciones de sustantivas, y no vi nada que me hiciera revisar mi predicción previa al evento de una reunión que podría haber sido un correo electrónico. WWDC fue todo software, y el evento de iPhone fue pesado en Apple Intelligence. Y el único evento que importaba no sucedió. En lugar de un evento de Mac a fines del otoño para anunciar el M4 Mini rediseñado, Apple decidió celebrar una semana de anuncios más tranquilos en tres días consecutivos en octubre.

Al hacerlo, la compañía llamó la atención de los medios tecnológicos para múltiples ciclos de noticias a una fracción del costo de un evento, y debido a que desplegó el susurro en lugar del megáfono, los fanáticos estaban menos inclinados a decepcionarse por el nuevo kit. También vale la pena tener en cuenta que, a medida que los grandes eventos se vuelven más raros, la cantidad de atención e interés que cada uno puede cosechar se vuelve mayor. El niño que llora lobo con demasiada frecuencia puede encontrar que los clientes dejan de molestarse en sintonizar sus transmisiones en vivo de Wolf.

Las señales de advertencia para el evento de Big Apple aparecieron, como con el declive de tantas instituciones culturales queridas, cuando la vida normal se cerró para la pandemia. WWDC 2020 fue el primero de una serie de eventos de Apple solo virtuales, con demostraciones arriesgadas pero estimulantes en el escenario reemplazadas por videos pregrabados seguros y aburridos: anuncios glorificados, de verdad. Cuando las restricciones levantadas, la compañía, comprensiblemente, decidió retener muchos aspectos de los eventos visuales, combinando presentaciones enlatadas con algunos elementos prácticos. Los beneficios de la virtual fueron simplemente demasiado atractivos para dejar atrás.

El problema es que con las secciones de la etapa en vivo eliminadas, los eventos comienzan a perder su propósito y significado originales. Un video pregrabado será más nítido y más rápido que una presentación en vivo, pero no comunicará la misma emoción a la audiencia; no habrá sentido estar presente en un momento histórico cuando algo pueda suceder. Y una vez que llegue a ese punto, se siente pintoresco sentarse a través de 80 minutos de sketches sin alegría y spiel de marketing robótico para llegar a los anuncios principales. ¿Por qué no ahorrar el tiempo de todos y simplemente enviar un correo electrónico? ¿Por qué no publicar el anuncio en el sitio web?

Una vez que agrega la naturaleza relativamente aburrida de muchas actualizaciones recientes de productos de Apple, y la obvia falta de interés de Tim Cook en ser el mismo tipo de showman que su predecesor, en realidad solo hay una conclusión: habrá menos eventos de Apple en el futuro, y Los que obtenemos simplemente no serán tan emocionantes como antes. Habrá menos errores (al menos del tipo «gritos, esta característica no funcionó») y menos momentos de maravilla auténtica. Imagínese si Steve Jobs no hubiera presentado el iPhone frente a una audiencia en vivo.

Pero tal vez, dado lo artificial que se ha vuelto todo el asunto, todo es lo mejor. Se supone que se trata de los productos, no del evento. El bistec, no el chisporroteo. Y el nuevo iPhone SE vivirá y morirá por sus cualidades, no por su comunicado de prensa.