La creciente influencia de las plataformas de juegos virtuales como Roblox en cómo interactuamos en línea

Roblox es una plataforma en línea que permite a los usuarios crear juegos y jugar a los diseñados por otros. Una plataforma que se describe a sí misma como «El universo virtual definitivo«Es difícil precisar exactamente qué es Roblox: ¿es un juego? ¿Es una red social? ¿Es un lugar para crear contenido o consumir medios? ¿Es un lugar para comprar o vender? ¿Es un metaverso? ¿O simplemente una plataforma? ¿Cómo podemos entender qué es Roblox? ¿Y es importante?

Roblox es un mundo de juegos multijugador en el que los usuarios crean su propio avatar y se mueven a través de experiencias inmersivas creadas por otros usuarios. En Roblox, los usuarios pueden moverse a través de aproximadamente 40 millones de experiencias diferentes para jugar, comprar, conversar y consumir contenido multimedia.

Según las últimas cifras de Roblox, más de 77,7 millones de usuarios activos diarios En todo el mundo, 1.000 personas juegan a Roblox todos los días. Casi la mitad de ellos son menores de 13 años. Roblox está dirigido principalmente a niños de entre nueve y 12 años, pero actualmente esa cifra está aumentando a medida que la empresa…Reimagina la forma en que las personas se reúnen.»

Como estudioso de los medios de comunicación, sé que es fundamental que comprendamos las plataformas inmersivas como Roblox a medida que se desarrollan. Un nuevo futuro digital con una digitalización a gran escala del trabajo, el entretenimiento y los servicios dentro de una única plataforma corporativa.

Experiencias personalizadas

Roblox fue lanzado en 2006 por los cofundadores David Baszucki y Erik Cassel, y su popularidad aumentó drásticamente. Durante la pandemia de COVID-19En 2023, generó ingresos por 2.700 millones de dólares y actualmente está valuada en alrededor de 25.000 a 30.000 millones de dólares, lo que la convierte en una de las economías virtuales más grandes del mundo. El PIB de la plataforma es tan grande como el de algunos países.

Al igual que YouTube, Roblox no crea contenido; en cambio, aloja lo que la empresa denomina «Experiencias inmersivas.»

Roblox es una nueva categoría de comunicación y entretenimiento, en el nexo de las tecnologías de Internet y los motores de juego, con las redes sociales y las marcas de entretenimiento. Roblox se describe a sí mismo como un «medio de experiencias compartidas.»

Se diferencia de los medios tradicionales, como la televisión con programas y comerciales, o incluso los juegos Web 2.0 como Neomascotas o Webkinz En cambio, Roblox es parte de una nueva versión de Internet, una que se basa en motores de juego, tecnologías de cadena de bloques y economías basadas en tokens.

Economías virtuales

Roblox es un juego gratuito, pero los usuarios tienen incentivos para gastar Robux (moneda virtual) para comprar «verch» (mercancía virtual) o actualizar su experiencia de juego. Esto puede parecer inofensivo, pero plataformas como Roblox están cambiando radicalmente lo que son los medios de comunicación y la forma en que los niños se integran al comercio digital.

Roblox puede ser una experiencia tanto de juego como de creación. Una vez que los usuarios descargan el acceso a la plataforma como aplicación, pueden mover sus avatares a través de diversas experiencias: pueden jugar juegos como Adopt Me, chatear con otros avatares, asistir a conciertos virtuales o comprar verch con Robux en tiendas temporales.

Como lugar de creación, los desarrolladores pueden crear experiencias, juegos y verch que les permitan ganar Robux cuando los usuarios pasan tiempo en sus experiencias o compran su verch.

Los desarrolladores se sienten atraídos a crear en Roblox con la promesa de ganar Robux, pero esto rara vez se traduce en un valor real. Solo el 0,002 por ciento de los 4,2 millones de desarrolladores califican para poder crear. Cambia Robux por moneda real.

Los desarrolladores van desde usuarios individuales hasta grandes estudios que crean experiencias para marcas como Adidas o Nicki Minaj.

Roblox es una economía virtual cerrada. Roblox no solo controla por completo la moneda Robux, sino que no hay intercambio con otras plataformas, lo que significa que las experiencias, los avatares e incluso los Robux no se pueden sacar de la plataforma.

Roblox también es un sitio para interactuar con contenido de marca, ya que muchas propiedades intelectuales como Walmart, IKEA y Gucci Están creando experiencias inmersivas de marca para los consumidores. En esos espacios, las distinciones entre marcas y contenido se están volviendo cada vez más confusas.

Roblox tiene la mira puesta en conectar mil millones de usuarios al díaEs una de las muchas empresas tecnológicas que actualmente imaginan un nuevo futuro digital que incorpora trabajo, entretenimiento y servicios en una plataforma controlada.

Necesitamos entender qué son estas plataformas y su impacto potencial en nuestra vida económica, social y política.

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