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Según los informes, Apple ha mantenido conversaciones con agencias de medios y ejecutivos de redes sobre la posibilidad de vender tiempo publicitario en su servicio de transmisión Apple TV+, lo que ha llevado a especular que un nivel con publicidad podría estar a la vista, posiblemente tan pronto como el próximo año.
De acuerdo a digidayel jefe de publicidad de Apple, Todd Teresi, ha dirigido reuniones con ejecutivos de la compañía holding para vender espacio publicitario en video, y se informa que habrá más discusiones en las tarjetas en 2022. Citando una fuente anónima, el informe afirma que Apple no le ha pedido a la red de una agencia que reserve dólares de clientes en el cuarto trimestre, lo que sugiere que el tiempo de publicidad podría estar disponible a principios de 2023.
Apple tiene como objetivo triplicar sus ingresos publicitarios de $ 4 mil millones por año a cifras de dos dígitos al expandir su publicidad a más aplicaciones y servicios, y los ejecutivos de Apple claramente ven que TV + tiene un potencial sin explotar.
Actualmente, los anuncios publicitarios de Apple se distribuyen en anuncios gráficos en sus aplicaciones de Noticias y Bolsa, así como en aplicaciones en la App Store, en iPhone, iPad y Mac. Apple también genera ingresos en Apple TV+ con comerciales durante las transmisiones de MLB Friday Night Baseball, aunque MLB vende esos anuncios. En 2023, será el hogar exclusivo de la Major League Soccer durante los próximos 10 años, con espacios publicitarios y acuerdos de patrocinio compartidos por Apple y la MLS.
No está claro cómo Apple podría intentar inyectar anuncios en su servicio de transmisión de TV+ de $ 4.99 al mes, pero podría ser un generador de ingresos lucrativo si la compañía siguiera el ejemplo de Netflix y Disney+ al proporcionar un nivel con publicidad.
Apple todavía tiene una cantidad limitada de contenido original en comparación con otros servicios de transmisión y no puede atraer el mismo número de suscriptores que Hulu, Netflix y Disney+. Al ofrecer un plan de suscripción con publicidad o incluso gratuito, Apple podría aumentar sus bajas cifras de audiencia sin sacrificar su compromiso con la programación original y el contenido de películas premium.
En mayo se informó que el vicepresidente senior de servicios de Apple, Eddy Cue, había reestructurado la gestión de servicios con el objetivo de centrarse más en la transmisión y la publicidad. Como resultado, Teresi ha asumido una mayor responsabilidad y ha estado reportando directamente a Cue desde principios de año.
Desde entonces, Apple ha estado en conversaciones para asegurar más acuerdos de contenido deportivo, incluido un acuerdo para un paquete de transmisión de baloncesto y fútbol americano universitario Big Ten. Los rumores indican que Apple también está buscando el paquete Sunday Ticket de la National Football League. En el pasado, también discutió un acuerdo de contenido con Pac-12.
Con cada esfuerzo que hace Apple para aumentar sus ofertas deportivas, se presenta otra ventana de oportunidad para los ingresos publicitarios. Queda por ver si la estrategia de venta de anuncios que se desarrolla a partir de estos movimientos cambiará fundamentalmente la percepción de TV+ como un jugador que prioriza la privacidad en el mercado de servicios de transmisión.
