Influencers superan a los periodistas como fuente de noticias: informe

Las personas influyentes y las celebridades de TikTok reemplazan cada vez más a los periodistas como la principal fuente de noticias para los jóvenes, según un informe publicado el miércoles por el Instituto Reuters con sede en Gran Bretaña.

El informe encontró que el 55 por ciento de los usuarios de TikTok y Snapchat y el 52 por ciento de los usuarios de Instagram obtienen sus noticias de «personalidades», en comparación con el 33-42 por ciento que las obtienen de los principales medios y periodistas en esas plataformas, que son las más populares entre los jóvenes. .

Las cifras se basaron en entrevistas con unas 94.000 personas en 46 países, realizadas para el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, parte de la Universidad de Oxford en Gran Bretaña.

“Si bien los periodistas convencionales a menudo dirigen conversaciones sobre noticias en Twitter y Facebook, luchan por llamar la atención en redes más nuevas como Instagram, Snapchat y TikTok”, dice el informe.

El autor principal, Nic Newman, destacó a personas como el británico Matt Welland, quien analiza temas de actualidad y la vida cotidiana en TikTok para sus 2,8 millones de suscriptores.

«O podría ser una celebridad como un futbolista hablando de un evento noticioso de actualidad», dijo a la AFP, como la campaña 2020 del futbolista Marcus Rashford para conseguir comidas escolares gratuitas para los niños de familias pobres.

Para los jóvenes, «noticias» no es solo el enfoque tradicional en la política y las relaciones internacionales, sino «cualquier cosa nueva que esté sucediendo en cualquier ámbito de la vida: deportes, entretenimiento, chismes de celebridades, actualidad, cultura, arte, tecnología… » agregó.

‘Cambio fundamental’

Facebook sigue siendo la principal fuente de noticias entre las redes sociales de todo el mundo, pero su influencia está disminuyendo: el 28 % dice que lo usa para obtener noticias, en comparación con el 42 % en 2016.

Esto probablemente refleja el cambio de Facebook de compartir noticias hacia un enfoque en amigos y familiares, así como la preferencia de los jóvenes por más aplicaciones basadas en videos como TikTok y YouTube.

TikTok ahora llega al 44 por ciento de los jóvenes de 18 a 24 años, y el 20 por ciento recibe sus noticias de la aplicación, un cinco por ciento más que el año pasado.

El mayor desafío para los medios de comunicación tradicionales es la disminución del número de personas que van directamente a sus sitios web (solo el 22 por ciento, 10 puntos menos que en 2018) en lugar de depender de los enlaces de las redes sociales.

En su prólogo, el director del Instituto Reuters, Rasmus Kleis Nielsen, dijo que este cambio presentaba «un cambio mucho más fundamental» para la industria de las noticias que incluso el cambio del papel a lo digital hace una generación.

«Los medios heredados… ahora se enfrentan a una transformación continua de lo digital a medida que las generaciones alcanzan la mayoría de edad que evitan el descubrimiento directo para todas las marcas, excepto las más atractivas, (y) tienen poco interés en muchas ofertas de noticias convencionales orientadas a los hábitos, intereses y hábitos de las generaciones mayores. y valores”, dijo.

Estas nuevas audiencias son conscientes de los riesgos de confiar en algoritmos, con solo el 30 por ciento pensando que esta es una buena manera de obtener una dieta balanceada de noticias, pero aún así se considera mejor que confiar en los periodistas, quienes obtuvieron solo el 27 por ciento.

Nada de esto es una buena noticia para las empresas de medios que dependen de los suscriptores y los ingresos publicitarios.

El informe encontró que el 39 por ciento de los suscriptores habían cancelado o renegociado suscripciones, aunque la proporción general de personas que pagan por noticias en los 20 países encuestados se mantuvo estable en comparación con el año pasado en un 17 por ciento.

© 2023 AFP