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Gracias en gran parte a Nvidia, las GPU casi han eclipsado a las CPU como la tecnología que impulsa el avance. Cuando se trata de IA, particularmente en el lado del entrenamiento, las GPU son las reinas supremas. En general, las GPU hacen que nuestros juegos y las herramientas de edición de fotos y videos más avanzadas también funcionen mejor, y con las redes sociales, muchas personas se están convirtiendo en expertos en creación.
Pero si bien AMD, Nvidia y, más recientemente, Intel han jugado en este espacio altamente competitivo, los tres han llegado al mercado últimamente con estrategias distintivas, cada una con beneficios, riesgos y oportunidades únicos. A medida que nos recuperamos de nuestro coma alimentario de Acción de Gracias aquí en los EE. UU., exploremos estas estrategias.
Luego cerraremos con mi producto de la semana: el nuevo Surface Pro 9 basado en Arm de Microsoft que puede apuntar al futuro a corto plazo del avance de la PC.
Estrategias de marketing: ejemplo de Apple
Mi primer título fue en comercialización, que tiene que ver con la marca, estanterías, colocación de productos y estrategia de productos. Como resultado, estoy un poco fascinado por la forma en que las diferentes empresas abordan el mercado de las PC.
Por ejemplo, Apple es de la vieja escuela, está integrada verticalmente y utiliza el bloqueo para extraer dinero de su base. Esta táctica da como resultado ganancias masivas, pero la empresa ya no puede liderar el mercado con innovación. Por supuesto, las empresas públicas se miden por las ganancias, no por la innovación, y si tuviera que elegir una sobre la otra como director ejecutivo que desea conservar su puesto, las ganancias también serían su enfoque.
Las otras compañías de PC, a excepción de Microsoft Surface, son más eclécticas, tienen una alta interoperabilidad, no tienen bloqueos y disfrutan de una innovación mucho mayor, pero sufren una menor lealtad de los clientes y márgenes más pequeños. Pero también es menos probable que fracasen catastróficamente porque no están extrayendo dinero de sus clientes.
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El casi colapso de IBM a principios de la década de 1990 se debió principalmente a una estrategia similar a la de Apple. Ocurrió porque a los clientes generalmente no les gusta financiar ganancias excesivas o ser minados por dinero. Eventualmente, la empresa que usa este enfoque va demasiado lejos y sus clientes abandonan la plataforma. Eso es lo que casi le sucedió a IBM y provocó que descartara con prejuicios la estrategia que Apple todavía usa.
Por ahora, la estrategia sigue funcionando para Apple. Sin embargo, es probable que no funcione para Dell, HP o Lenovo, porque ninguna de esas empresas individualmente podría hacer la parte de Microsoft de la solución y porque sus compradores empresariales conocen la estrategia que está usando Apple y generalmente intentan evitarla como la plaga, porque reduce el poder de compra y a las corporaciones les gusta mucho el poder de compra.
Habiendo dicho eso, mientras que los esfuerzos de marketing de Apple han disminuido significativamente desde la salida de Steve Jobs tanto en magnitud como en ejecución, Apple todavía lidera el mercado de PC en marketing, mostrando lo lejos que estaba bajo Jobs, a pesar de que la compañía era mucho menos rentable antes. después.
El marketing va al centro de las estrategias de GPU que discutiremos.
nvidia
Podría decirse que Nvidia es el líder del segmento y muestra esto con la línea más profunda, y es el único de los tres con un producto halo. Esto es interesante porque Threadripper de AMD en el lado de la CPU hizo girar ese mercado y permitió que AMD se moviera agresivamente en la oportunidad de la estación de trabajo de Intel. Asumió posiciones de liderazgo clave para AMD y Lenovo, utilizando la parte para obtener el dominio del segmento.
Por el lado de la GPU, lo más parecido al Threadripper de AMD es la tarjeta 4090 RTX de Nvidia, que es una bestia. Tiene más rendimiento de lo que la mayoría necesita y consume tanta energía que ha estado derritiendo los conectores de alimentación y obligando a las actualizaciones de la fuente de alimentación a ejecutar la pieza. Pero, en términos de rendimiento bruto, nada puede igualarlo ahora en su segmento.
Una estrategia de halo utiliza un producto de exhibición costoso para atraer a las personas a la marca y, si se hace correctamente, puede generar mayores ventas a los productos más asequibles que se venderán en mayores volúmenes. En el mercado del automóvil, esto es como tener un Mercedes-Maybach o un superdeportivo (Ford usó el Ford GT más recientemente para esto) para llevar a la gente a los concesionarios.
Dado que no existe una tienda Nvidia, el aspecto del tráfico del 4090 RTX no se ha probado ni utilizado. Sin embargo, todavía le da a Nvidia el derecho de fanfarronear y consolida su liderazgo percibido en el mercado a pesar de que la mayoría de los compradores comprarán alternativas más asequibles y que consuman menos energía.
AMD
Como se señaló, es interesante que, dado el éxito de AMD con Threadripper, no haya ideado una estrategia similar dado que la estación de trabajo o la plataforma de juegos asesina tendrían una CPU Threadripper y una GPU similar a Threadripper. Por ahora, es esa tarjeta Nvidia 4090 RTX.
En su lugar, AMD ha sacado dos tarjetas en el punto óptimo de rendimiento. A diferencia de lo que hizo Ford con el Ford GT, esto se parece más a lo que hizo GM con el Corvette, particularmente con el nuevo C8. Brinda la mayoría de los beneficios de rendimiento que brinda el Ford GT de una manera mucho más útil y asequible, lo que permite que el Corvette supere ampliamente al Ford GT en volumen y cuesta una fracción de lo que cuesta Ford.
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La idea del rendimiento que necesita a un precio que puede pagar resuena entre los compradores y no crea algunos de los problemas de imagen que puede causar un producto Halo, como un costo exorbitante y un uso excesivo de energía, lo que puede resultar en una cobertura negativa en sustentabilidad.
A los compradores les gustan los valores y, si bien no obtiene el mismo derecho a fanfarronear ni la misma visibilidad que obtendría con un producto Halo, tampoco tiene problemas con una pieza que está superando las limitaciones de rendimiento, lo que puede ocasionar problemas como el derretimiento. conectores (que Nvidia informa que todavía son números bajos y pueden ser el resultado de errores de ensamblaje).
Intel
Intel es nuevo en este mercado y tiene dos grandes problemas. La primera es que la gente conoce y confía en las piezas de GPU de AMD y Nvidia, y la segunda es que esas dos empresas se persiguen con tanta fuerza que es casi imposible que otra empresa las atrape por la espalda. Intel necesita hacerse con una parte del mercado y no tiene el rendimiento para el extremo superior, pero puede ofrecer características.
El enfoque es similar a cómo Honda ingresó al mercado de automóviles al crear una pieza asequible que proporcionó características más allá de su clase de precio y se dirigió hacia donde está el volumen real, particularmente durante un mercado financiero ajustado donde los consumidores están atentos a sus centavos.
En este momento, la gente se está volviendo muy ahorrativa e Intel está jugando duro para ese comprador frugal que solo tiene un presupuesto para una parte de nivel de entrada. Las tarjetas de Intel no tienen un rendimiento competitivo con las mejores ofertas de Nvidia y AMD, pero cuestan una fracción del precio y tienen muchas de las mismas características principales, características que normalmente no están en las tarjetas en la clase de precio de menos de $ 300 de Intel.
Terminando: La Mejor Estrategia
El plan de acción que mejor refleje las capacidades del proveedor es el que debe implementarse. La estrategia de producto de halo funciona para Nvidia porque debe preservar la impresión de que es el líder en rendimiento en el segmento.
Dado el éxito de Threadripper de AMD, sigo sorprendido de que AMD no haya implementado una estrategia similar. Aún así, su enfoque para brindar todo el rendimiento que necesita y crear la impresión de que es el mejor valor de rendimiento es consistente con la imagen de marca histórica que AMD creó contra Intel, donde históricamente fue el juego de valor.
Por lo tanto, el enfoque de Intel no es el único que la empresa puede ejecutar actualmente. Afortunadamente, fue increíblemente oportuno, lo que sugiere que tendrá mucho más éxito este año de lo que hubiera sido de otra manera.
Superficie Pro 9
Surface se creó para combatir a Apple y tiene muchos de los mismos atributos: una línea limitada y enfocada, una configuración de diseño vanguardista que es tanto arte como función y una experiencia premium.
Microsoft perdió sus tiendas al convertirlas en tiendas de Microsoft en lugar de tiendas de Surface, por lo que las tiendas tienden a tener un rendimiento inferior al de sus contrapartes de Apple. Pero dado que Microsoft es una empresa fundamentalmente diferente y necesita mantener contentos a Dell, Lenovo, HP y otros, entiendo cómo se tomó la decisión. Solo creo que fue el equivocado, dado su objetivo.
Dicho esto, la tableta Surface fue el arma principal para hacer frente a lo que entonces, cuando salió al mercado por primera vez, era la amenaza que representaba el iPad: una tableta que tenía una batería de larga duración, era extremadamente liviana y, en ese momento, efectivamente posicionado como un asesino de portátiles.
El tipo que manejaba ese producto, Steve Jobs, murió, y desde entonces Apple decidió no reemplazar la computadora portátil con el iPad. En cambio, quiere que la gente compre ambos, estancando el esfuerzo de reemplazo.
Pero Microsoft no recibió ese memorándum. La Surface inicial era algo así como un desastre. Ejecutaría Office, pero la batería duraría poco para una tableta. Con los años, tanto el rendimiento como la duración de la batería han mejorado.
Este más reciente Superficie Pro 9 La edición Arm es la tableta definitiva. Hace el mejor trabajo al proporcionar una experiencia similar a la de un iPad sin dejar de ofrecer un rendimiento de nivel de PC. De hecho, en algunos casos, es mejor que el rendimiento de una PC gracias a su NPU (unidad de procesamiento neuronal) única AI.
Superficie Pro 9 | Crédito de la imagen: Microsoft
Inicialmente vi ese aumento de rendimiento en la capacidad de reconocimiento facial de Microsoft Hello. En general, una PC típica tarda unos segundos en reconocerlo, y este nuevo Surface Pro 9 basado en Arm lo hace casi instantáneamente. Mis PC de escritorio con cámaras especiales no son tan rápidas.
El videojuego que juego con más frecuencia es City of Heroes. En una PC de bajo rendimiento, tendría que volver a escalarse para ejecutarse en una máquina Arm, y tendía a fallar o fallar al cargar. Sin embargo, en esta nueva Surface Pro 9, se cargó y ejecutó e incluso me dio opciones de gráficos avanzadas que normalmente no obtengo a menos que esté ejecutando una GPU discreta (aunque, espero, si las enciendo, las velocidades de cuadro ser injugable). Aún así, el hecho de que el juego incluso se cargara y se pudiera jugar fue el primero con una tableta como esta, particularmente una que ejecuta Arm.
Otro aspecto interesante de esta última tableta Surface Pro 9 es que acepta no solo el cargador de superficie magnético patentado, sino también un cargador USB-C genérico. Me gusta mucho el cargador magnético porque tiendo a tropezar con los cables de alimentación, y el cable se suelta si lo jalas y no hace que la computadora portátil se caiga al suelo. Por otro lado, un cargador USB-C es mucho más útil porque puede usar cargadores de terceros, tomar prestado un cargador o incluso usarlo para cargar su teléfono.
El lápiz y el teclado opcionales ahora están muy bien anidados juntos (siempre pierdo bolígrafos). Si bien generalmente prefiero una pantalla más grande y un factor de forma de computadora portátil, esta última Surface fue sorprendentemente útil e increíblemente portátil. Con menos de dos libras, hasta 19 horas de duración de la batería, capacidad WAN 5G y funciones de cámara de videoconferencia enormemente mejoradas (gracias a esa NPU), creo que Surface Pro 9 es el futuro de los productos ultraportátiles.
Cuando se lanzó Surface Pro 9 de Microsoft, sabía que sería muy diferente, y lo es. Es el primer producto basado en Arm que probé que no solo no se siente comprometido, sino que también supera a su contraparte x86 en duración de batería, conectividad y conferencias, lo que plantea la pregunta: ¿Qué hará la próxima generación?
Al final, creo que el producto Surface Pro 9 Arm es un hito para la próxima generación de PC y es mi producto de la semana. ¡Esperemos que Microsoft le haga esto a la Surface Laptop!
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no reflejan necesariamente los puntos de vista de ECT News Network.
