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Google ya no planea descontinuar las cookies de terceros en el navegador Chrome, lo que marca un cambio notable con respecto a una decisión anterior de eliminar gradualmente las cookies de terceros para 2025. Google anunció sus actualizaciones de cookies En una publicación de blog compartido hoy, donde la compañía dijo que en cambio planea enfocarse en la elección del usuario.
En lugar de eliminar por completo las cookies de terceros, Google presentará «una nueva experiencia en Chrome» diseñada para permitir a los usuarios «tomar una decisión informada» aplicable a toda su navegación web.
En 2020, Google afirmó que eliminaría gradualmente la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome para 2022, un plazo que se retrasó varias veces debido a quejas de los anunciantes y problemas regulatorios. Google ha estado trabajando en un Sandbox de privacidad para encontrar formas de mejorar la privacidad sin dejar de entregar información a los anunciantes, pero las cookies de terceros ahora se mantendrán para no afectar a los editores y anunciantes.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) se había opuesto al plan de Google de dejar de depender de cookies de terceros porque un cambio a Privacy Sandbox podría limitar la competencia en la publicidad digital, y ahora la CMA dice que es Revisando el nuevo plan de Google para una solicitud de elección del usuario.
Google no tiene previsto dejar de trabajar en sus API de Privacy Sandbox y la empresa afirma que las mejorará con el tiempo para que los desarrolladores tengan una alternativa a las cookies que preserve la privacidad. Se añadirán controles de privacidad adicionales, como la protección de IP, al modo incógnito de Chrome.
A partir de ahora, las nuevas opciones para los clientes que Google está planeando se están discutiendo con los reguladores y habrá más información disponible en una fecha posterior.
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