Google se inclina más en descripciones generadas por IA para su motor de búsqueda

Google está actualizando su omnipresente motor de búsqueda con la próxima generación de su tecnología de inteligencia artificial como parte de un esfuerzo por proporcionar experiencia instantánea en medio de una competencia intensificadora de competidores más pequeños.

La compañía anunció el miércoles que alimentará a su modelo Gemini 2.0 AI en su motor de búsqueda para que pueda presentar preguntas más complejas que involucren temas como la codificación de computadora y las matemáticas.

Como ha sido el caso desde el pasado de mayo, las descripciones generadas por IA se colocarán por encima de los enlaces web tradicionales que se han convertido en el alma de los editores en línea que dependen de las referencias de tráfico del motor de búsqueda dominante de Google.

Google está ampliando a la audiencia para las descripciones de IA en los EE. UU. Al ponerlas a disposición de los buscadores adolescentes sin exigirles que pasen por un proceso especial de inicio de sesión para verlos.

El escenario también se está preparando para lo que podría ser uno de los cambios más dramáticos en la interfaz del motor de búsqueda desde que los cofundadores de Google Larry Page y Sergey Brin comenzaron a la compañía en un garaje de Silicon Valley a fines de la década de 1990.

Google comenzará un despliegue gradual de una opción de «modo AI» que dará como resultado que el motor de búsqueda genere aún más descripciones de IA. Cuando la búsqueda está en modo AI, Google advierte que las vistas generales se vuelven más conversacionales y, a veces, dirigen corredores en línea que resultan en falsedades que la industria tecnológica llaman eufemísticamente «alucinaciones».

«Como con cualquier producto de inteligencia artificial de la etapa inicial, no siempre lo haremos bien», escribió el vicepresidente de productos de Google Robby Stein En una publicación de blog Eso también reconoció la posibilidad «de que algunas respuestas puedan parecer involuntariamente asumir una persona o reflejar una opinión particular».

Se supone que las barandillas más estrictas deben estar en su lugar para evitar que el modo AI conduzca a las personas en la dirección equivocada para consultas que involucran salud y finanzas.

La necesidad de un ajuste fino adicional es una razón por la cual Google inicialmente solo ofrece el modo AI en su sección de laboratorios experimentales, y solo los suscriptores a su prima de AI de $ 20 por mes podrán probarlo al principio.

Pero estas pruebas casi siempre dan como resultado que la tecnología se libere a todos los recién llegados, un objetivo que Google está buscando en respuesta a los motores de búsqueda con IA de ChatGPT y la perplejidad.

Es probable que el uso AMPed-Up de Google de vistas generales de IA más sofisticadas amplifique las preocupaciones de que los resúmenes hagan que los surfistas web sean aún menos propensos a hacer clic en los enlaces para llevarlos a sitios con información útil sobre el tema.

Esas referencias de tráfico son una de las principales formas en que los editores en línea atraen los clics necesarios para vender los anuncios digitales que ayudan a financiar sus operaciones.

Los ejecutivos de Google insisten en que las descripciones de IA todavía están impulsando el tráfico a otros sitios al aumentar la curiosidad de las personas para que participen en más consultas para aprender más, lo que resulta en más clics a otros editores.

Pero esas garantías no han aplacado a los editores que creen que Google será el principal beneficiario de las descripciones de IA, enriqueciendo aún más un imperio de Internet que ya genera más de $ 260 mil millones en ingresos publicitarios anuales.

El uso ampliado de las descripciones de IA también podría exponer a Google a más acusaciones de que está abusando del poder de un motor de búsqueda que un juez federal el año pasado consideró un monopolio ilegal en un intento de mantener su posición como la puerta de entrada principal de Internet.

El Departamento de Justicia de los Estados Unidos, que presentó los reclamos de monopolio contra Google en 2020, ahora está proponiendo una ruptura parcial de la compañía que incluiría la venta de su navegador Chrome como parte de su castigo. Las audiencias sobre las sanciones propuestas contra Google, que pueden incluir profundizar en su uso de IA, están programadas para comenzar el próximo mes en Washington DC

El servicio educativo en línea en línea Chegg ya ha amplificado en ese caso de monopolio con una demanda presentada el mes pasado en el mismo tribunal de Washington acusando a Google de información incorrecta de su sitio para presentar en sus descripciones de IA. Google ha negado las acusaciones.

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