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Google ha anunciado planes para fortalecer la privacidad del usuario en Android con una nueva iniciativa que pondrá fin al seguimiento entre aplicaciones en Android durante los próximos dos años, lo que dificultará que los anunciantes rastreen a los usuarios en otras aplicaciones.
en un entrada en el blog, Google anunció un proyecto de varios años llamado «Privacy Sandbox» que presenta «más soluciones de publicidad privada» para aplicaciones móviles. La piedra angular de Privacy Sandbox limitará los datos compartidos con otras aplicaciones de terceros, lo que dificultará que los anunciantes creen un perfil de usuarios con fines publicitarios específicos.
Hoy, estamos anunciando una iniciativa de varios años para crear Privacy Sandbox en Android, con el objetivo de presentar nuevas soluciones de publicidad más privadas. Específicamente, estas soluciones limitarán el intercambio de datos de usuario con terceros y operarán sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluida la identificación de publicidad.
La nueva iniciativa dibujará similitudes con el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple que se lanzó con iOS 14.5 el año pasado. Sin embargo, a diferencia de ATT de Apple, que requiere que todas las aplicaciones soliciten el consentimiento del usuario antes de rastrearlas en otras aplicaciones y sitios web, Privacy Sandbox de Google limitará la capacidad de la aplicación de manera predeterminada y al mismo tiempo buscará nuevas formas de preservar la privacidad para habilitar la publicidad móvil.
Al anunciar Privacy Sandbox hoy, Google aparentemente apuntó al marco ATT de Apple, diciendo que «los enfoques contundentes están demostrando ser ineficaces» y que «otras plataformas han adoptado un enfoque diferente para la privacidad de los anuncios, restringiendo sin rodeos las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes». El objetivo de Privacy Sandbox es que los «usuarios [to] sepa que su información está protegida y que los desarrolladores y las empresas tienen las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles», según Google.
El mensaje ATT de Apple se muestra a todos los usuarios cuando una aplicación se abre por primera vez en iOS 14.5 y versiones posteriores
Poco después de que Apple presentara una vista previa de ATT y luego de su lanzamiento con iOS 14.5 el año pasado, Facebook, ahora renombrado como Meta, expresó su descontento con el nuevo requisito en medio de temores de que afectaría significativamente su negocio publicitario. Aparentemente, sus temores se hicieron realidad, y el gigante de las redes sociales dijo que ATT le costará $ 10 mil millones en ingresos perdidos este año.
El enfoque de Google tiene un tono diferente, con Snapchat, quien anteriormente había dicho que ATT presentaba un «riesgo» para su negocio, diciendo en un comunicado que está «emocionado de colaborar con Google para desarrollar nuevos estándares de preservación de la privacidad para Android». Google dijo que recibiría aportes de toda la industria a medida que construye Privacy Sandbox en los próximos dos años.
